Google обновил свое Руководство по передовым методам работы с кампаниями Performance Max, включив в него новые стратегии, разработанные специально для розничных маркетологов.
В руководстве описывается, как розничные продавцы могут создавать и оптимизировать кампании для достижения максимальной эффективности, переключаться с умных покупок на локальные кампании и использовать отчеты для получения информации.
После просмотра и сравнения обновлен Руководство по передовому опыту для Performance Max Предыдущая версияЯ обнаружил множество новых разделов и советов.
Здесь вы найдете обзор новинок.
Содержание
Подробнее о преимуществах Performance Max
В обновленном руководстве по передовой практике показано, как кампании с максимальной эффективностью могут помочь ритейлерам оптимизировать свои расходы на рекламу в поиске Google, медийной рекламе, YouTube и других разделах ресурсов.
Короче говоря, Performance Max использует искусственный интеллект, чтобы предлагать клиентам наиболее релевантную комбинацию креатива на всех устройствах и маркетинговых каналах.
Дополнительные рекомендации по бюджетированию и ценообразованию
Пересмотренное руководство включает раздел, посвященный использованию Google Performance Planner для оптимизации бюджетов и ставок.
Планировщик результатов предоставляет ритейлерам рекомендуемый бюджет и корректировки ставок, чтобы повысить эффективность кампаний при тех же затратах.
Кроме того, руководство предлагает советы по прогнозированию спроса, чтобы понять прогнозируемые тенденции, имеющие отношение к вашему бизнесу.
A/B-тестирование
Руководство призывает маркетологов экспериментировать, чтобы измерить увеличение ценности конверсии при переходе на Performance Max.
«Если вы используете стандартные торговые кампании, вы можете провести эксперимент, чтобы измерить увеличение ценности конверсии, переключившись на максимальную эффективность.
… Если вы удовлетворены результатами вашего эксперимента A/B, вы можете продолжить свою новую кампанию для максимальной эффективности, чтобы заменить стандартную торговую кампанию».
Стратегическая направленность на крупные события
Руководство предлагает советы по таким стратегиям, как более низкая целевая рентабельность инвестиций, чтобы повысить видимость высокоприоритетных продуктов, что приводит к значимым впечатлениям от розничной торговли.
Гугл заявляет:
«Например, вам может понадобиться кампания для рождественских товаров, кампания для товаров с высокой маржой и кампания для всего остального. Кроме того, установка более низкой целевой рентабельности инвестиций может помочь увеличить видимость этих продуктов…»
Установив более агрессивную целевую рентабельность инвестиций в рекламу перед праздниками, вы можете быть уверены, что не упустите продажи от покупателей, которые хотят совершить покупку.
Обновления руководства также включают инструменты планирования для активации сезонных или рекламных творческих ресурсов в стратегически важные моменты времени, чтобы соответствовать распродажам.
Оптимизация структуры кампании
Чтобы помочь кампаниям Performance Max учиться быстрее, Google рекомендует консолидировать структуры кампаний, когда это возможно.
Гугл предлагает:
«При настройке новой кампании Performance Max вы должны максимально консолидировать структуру своей кампании. Google AI работает лучше всего, когда он может оптимизировать производительность по каналам с постоянным бюджетом. «
Однако руководство указывает, что в некоторых случаях целесообразно проводить отдельные кампании.
В руководстве описывается, когда следует использовать несколько кампаний, а когда — группы активов, чтобы оптимизировать различные продукты и рекламные акции.
Больше способов привлечь ценных клиентов
Благодаря новейшим функциям Performance Max розничные продавцы могут оптимизировать привлечение ценных клиентов.
Основные моменты Google:
«Привлечение новых клиентов с оптимизацией высокой ценности теперь также доступно в бета-версии, чтобы помочь вам оптимизировать для новых клиентов с высокой прогнозируемой пожизненной ценностью».
Эта новая цель поможет вам максимизировать продажи от новых покупателей и увеличить продажи от существующих покупателей.
В этом разделе также рассматривается измерение конверсий внутри приложений для розничных приложений и использование данных о новых клиентах розничного продавца.
Новые выводы и отчеты
Руководство заканчивается тщательным обзором отчетов и аналитики с упором на использование отчетов, ориентированных на розничную торговлю.
Новые функции отчетности включают в себя:
- Показатели группы активов
- Объяснения изменений производительности
- оценка творческих сил
- Инсайты на уровне продукта
Google призывает розничных продавцов использовать информацию о продуктах и категориях на странице продукта, чтобы оптимизировать производительность с учетом рыночного потенциала.
В сумме
Обновленное руководство Google по рекомендациям для Performance Max предлагает ритейлерам новые советы и стратегии по оптимизации рекламных кампаний в поиске, на YouTube, в контекстно-медийной сети и т. д.
Пересмотренное руководство охватывает A/B-тестирование, составление бюджета и назначение ставок, таргетинг на крупные розничные мероприятия, оптимизацию структуры кампании и привлечение ценных клиентов.
Речь также идет о новых возможностях отчетности для получения информации на уровне продуктов и категорий для повышения эффективности кампании.
Избранное изображение: ДАНИЭЛЬ КОНСТАНТЕ/Shutterstock
