Стандарты необходимы, когда речь идет об онлайн-рекламе и размерах призывов к действию. Стандарты позволяют таким изданиям, как наше, стандартизировать наши шаблоны и гарантировать, что в макет будут включены объявления, которые рекламодатели уже создали и протестировали в Интернете. Поскольку Google Ads — это решение для размещения рекламы, эффективность рекламы с оплатой за клик в сети Google определяет отрасль.

Для статических медийных объявлений разрешены следующие форматы:

• JPG: JPEG является наиболее распространенным форматом изображений. Сжатый формат обеспечивает хорошее качество изображения и баланс размера файла.
• PNG: PNG — это формат без потерь, сохраняющий качество изображения. Это хороший выбор для изображений с резкими краями или текста.
• гифки: GIF — это сжатый формат, который поддерживает анимированные изображения. Это хороший выбор для рекламы, которая должна привлечь внимание или передать сообщение за короткий промежуток времени.

Самые эффективные размеры объявлений в Google

Размер объявления	Размеры (ширина х высота в пикселях)	Соотношение сторон	Максимальный размер файла
Таблица лидеров	728×90	8.09:1	150 КБ
Половина страницы	300×600	1:2	150 КБ
Прямоугольник включен	300 x 250	6:5	150 КБ
Большой прямоугольник	336×280	1:7,78	150 КБ
Большой мобильный баннер	320×100	3,2:1	100 КБ

Другие поддерживаемые размеры объявлений в Google

Размер объявления	Размеры (ширина х высота в пикселях)	Соотношение сторон	Максимальный размер файла
Мобильная таблица лидеров	320×50	6,4:1	100 КБ
Баннер	468×60	7,8:1	150 КБ
Половина баннера	234×60	3,9:1	100 КБ
Небоскреб	120×600	1:5	150 КБ
Вертикальный баннер	120×240	1:2	100 КБ
Растянувшийся небоскреб	160×600	1:3,75	150 КБ
Портрет	300×1050	2:7	150 КБ
Большой список лидеров	970×90	10,78:1	200 КБ
Рекламный щит	970×250	3,88:1	200 КБ
Квадрат	250 х 250	1:1	150 КБ
Малая площадь	200 х 200	1:1	150 КБ
Маленький прямоугольник	180 х 150	6:5	150 КБ
Кнопка	125 х 125	1:1	150 КБ

В конечном счете, лучший размер объявления для вашей кампании будет зависеть от вашей целевой аудитории и маркетинговых целей. Тем не менее, приведенные выше размеры объявлений являются хорошей отправной точкой. Вот отличная инфографика от команды Mediamodifier:

Что насчет дисплеев Retina?

Google Ads позволяет использовать разрешение дисплея Retina с большим размером файла. Максимальный размер файла для рекламы на дисплее Retina – 300 КБ. Это в два раза превышает максимальный размер файла для стандартных объявлений.

Чтобы создать объявление с изображением сетчатки, необходимо загрузить два изображения: одно для стандартных дисплеев и одно для дисплеев сетчатки. Изображение на дисплее Retina должно иметь вдвое большее разрешение, чем стандартное изображение на дисплее. Например, если стандартное отображаемое изображение имеет размер 300 x 250 пикселей, изображение для сетчатки должно иметь размер 600 x 500 пикселей.

Когда вы загружаете объявление с изображением сетчатки, вы должны указать разрешение экрана сетчатки в настройках объявления. Это можно сделать, выбрав Сетчатка вариант ниже Размеры объявлений в разделе. Вот шаги по созданию медийной рекламы Retina в Google Ads.

1. Перейдите в свой аккаунт Google Ads и нажмите Кампании вкладка
2. Выберите кампанию, в которую вы хотите добавить медийное объявление Retina.
3. Нажмите на Объявления вкладка
4. Нажмите на Новое объявление кнопка.
5. Выбирать Изображение вид рекламы.
6. Загрузите стандартное изображение для дисплея и изображение для дисплея Retina.
7. Укажите разрешение дисплея Retina Размеры объявлений в разделе.
8. Нажмите на Поддерживать кнопка.

Ваше рекламное объявление с дисплеем Retina теперь будет доступно на устройствах с дисплеем Retina.

Как оптимизировать изображения медийной рекламы для обеспечения высокого качества и небольшого размера файлов

• Уровень сжатия: При сохранении изображений в формате JPEG отрегулируйте уровень сжатия, чтобы сбалансировать размер файла и качество изображения. Более высокие уровни сжатия уменьшают размер файла, но могут вызвать видимые артефакты и потерю деталей. Более низкий уровень сжатия сохраняет больше деталей, но приводит к увеличению размера файла. Поэкспериментируйте с различными уровнями сжатия, чтобы найти оптимальный баланс.
• Размеры и разрешение изображения: Измените размер и разрешение изображения в соответствии с вашим медийным объявлением. Избегайте излишне больших размеров, так как они увеличивают размер файла. Учитывайте целевую платформу и ее требования к разрешению, чтобы соответствующим образом оптимизировать изображение.
• Сохранить для Интернета: Используй это Сохранить для Интернета в Illustrator или Photoshop (Файл > Экспорт > Сохранить для Интернета), чтобы получить доступ к расширенным настройкам оптимизации и предварительному просмотру изображения в режиме реального времени. Эта функция предоставляет различные параметры для оптимизации качества изображения, формата файла, цветовой палитры и параметров сжатия. Вы можете предварительно просмотреть различные настройки и сравнить их влияние на качество изображения и размер файла перед сохранением окончательной версии.
• Цветовой профиль: Преобразование изображений в соответствующий цветовой профиль для использования в Интернете, обычно sRGB, что обеспечивает согласованное представление цвета на всех устройствах и в браузерах.
• Удалить метаданные: Чтобы уменьшить размер изображения, удалите ненужные метаданные из файла изображения. Метаданные содержат дополнительную информацию об изображении, такую ​​как настройки камеры или информацию об авторских правах, которая может не понадобиться для отображения в Интернете.
• Уменьшить шум и артефакты: Используйте соответствующие методы шумоподавления и повышения резкости, чтобы улучшить качество изображения и уменьшить видимые артефакты от сжатия.
• Тест и предварительный просмотр: Прежде чем завершить сжатое изображение, просмотрите его в разных браузерах и на разных устройствах, чтобы убедиться, что оно сохраняет хорошее качество и отображается должным образом на разных платформах.

Поиск оптимального баланса между качеством изображения и размером файла может быть методом проб и ошибок. При использовании этих настроек оптимизации учитывайте конкретные требования вашего медийного объявления, целевой аудитории и платформы для достижения наилучших результатов.