Meta Ads Manager и Ads Reporting предоставляют доступ к многочисленным стандартным показателям. Но бывают случаи, когда нужная вам метрика недоступна, и специальная метрикаРекламодатели могут создавать собственные показатели, объединяющие существующие показатели с математической формулой. Эта формула может быть основана на текущих показателях рекламы Meta, стандартных событиях, пользовательских событиях и пользовательских конверсиях. Более может быть создан с использованием формулы, объединяющей существующие показатели.

В этом посте мы начнем создавать ваши собственные метрики…

Доступ к специальным метрикам

Пользовательские метрики можно использовать в Ads Manager или Ads Reporting.

В Ads Manager нажмите «Настроить столбцы» в раскрывающемся меню «Столбцы».

Если вы ранее создавали специальные метрики, они появятся вверху. В противном случае нажмите ссылку рядом с строкой поиска, чтобы создать специальную метрику.

После этого вы увидите следующее…

Мы вернемся к этому через мгновение. Вы также можете получить к этому доступ в отчетах по рекламе.

В сводной таблице справа выберите вкладку «Метрики». Прокрутите вниз до раздела «Пользовательские метрики», и вы сможете нажать кнопку, чтобы создать их.

Процесс создания пользовательской метрики будет одинаковым независимо от того, используете ли вы Ads Manager или Ads Reporting. Создаваемые вами метрики можно использовать где угодно.

Создайте специальную метрику

Теперь давайте создадим эту специальную метрику.

В этом процессе используются формулы. Все, что вам нужно, — это базовые математические знания для создания собственной метрики.

Это может быть простая метрика 1 + метрика 2 или гораздо более сложная математическая формула, например ((метрика 1 + метрика 2)/5)*метрика 3. Возможности создания пользовательских метрик ограничены вашими собственными математическими навыками и доступными метриками. .

Чтобы построить формулу, просто введите ее прямо в текстовое поле. Когда вы начнете вводить название показателя, появится автозаполнение, и вы сможете его выбрать.

Вы также можете использовать раскрывающийся список «Выбрать метрику», чтобы найти ту, которую хотите использовать.

Вверху расположены популярные показатели, за которыми следуют показатели, сгруппированные по категориям. Например, вот что вы видите в разделе «Производительность».

Помимо стандартных метаметрик, вы можете использовать стандартные события, пользовательские события и пользовательские конверсии.

После того как вы создали формулу, вам нужно будет дать метрике имя…

Выберите формат (не забудьте об этом!)…

Добавьте необязательное описание…

А затем определите, кто может этим воспользоваться. Варианты – только вы или все, у кого есть доступ к бизнесу.

Попробуйте популярные формулы

С правой стороны Meta включает несколько основных формул, которые вы можете использовать.

При нажатии на любую из них формула автоматически добавляется в текстовое поле. Вот примеры…

ВпечатленияПоказы – это количество раз, когда ваша реклама была показана вашей целевой аудитории. Показы не учитываются, если обнаружено, что они были получены от ботов. Более для 3-секундное воспроизведение видеоВоспроизведение 3-секундного видео записывается, когда кто-то просматривает 3-секундное видео или просматривает 97% видео продолжительностью менее 3 секунд. Более оценивать

Какой процент показов приводит к воспроизведению видео длительностью не менее 3 секунд?

Количество показов для публикации, коэффициент вовлеченности

Какой процент показов приводит к определенному типу взаимодействия?

Клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, которые направляют пользователей на объекты на Facebook и за его пределами. Более для просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель рекламы Facebook, который показывает, когда люди посещают ваш целевой URL после нажатия ссылки в вашем объявлении. Более оценивать

Какой процент кликов по ссылкам приводит к загрузке целевой страницы?

Видео воспроизводится в зависимости от скорости кликов по ссылке.

Какой процент просмотров видео приводит к тому, что люди нажимают на ссылки?

Свяжите клики с коэффициентом покупки

Какой процент кликов по ссылкам превращается в покупки? Это способ измерить коэффициент конверсии.

Другие примеры

У меня есть коллекция пользовательских метрик, которые я использую, от базовых до очень сложных.

50% прокрутки по сравнению с просмотром целевой страницы

Какой процент просмотров целевой страницы приводит к прокрутке страницы на 50 %? Для этого требуется специальное событие.

Стоимость воспроизведения видео на 95%

Удивительно, но иначе этой метрики не существует.

Оценка вовлеченности веб-сайта

Это немного преувеличение, но оно пытается взвесить ценность определенных действий на моем сайте (в основном пользовательские событияСобытия конверсий, отслеживаемые пикселем, SDK приложения или API, которые выходят за рамки стандартных событий. Они, как правило, создаются для удовлетворения потребностей издателя, когда предопределенное стандартное событие этого не позволяет. Более).

Есть еще несколько других, но большинство из них ценны для меня только из-за используемых мной пользовательских событий.

Потребность в специальных показателях может возникнуть из-за того, что базового показателя (например, показателя «Цена за воспроизведение видео 95%)» просто не существует. Или это может быть что-то более персонализированное в соответствии с вашими потребностями.

Ошибки в формулах

Самая большая проблема, с которой я столкнулся при использовании пользовательских метрик, заключалась в том, что пользовательские события могут нарушить формулы. Но мне кажется, я понимаю почему — это связано с тем, как я называю специальные события.

Обратите внимание, что все мои пользовательские события, состоящие из нескольких слов и чисел, содержат пробелы.

Это характерно не только для пользовательских событий: то же самое вы увидите со стандартными событиями и другими базовыми показателями.

Если я попытаюсь создать формулу на основе пользовательского события, в имени которого есть пробелы, я увижу одно из двух. Либо оно разбивается на несколько метрик, либо остаётся таким…

В обоих случаях метрика не рассчитывается.

Но если я использую собственное событие без пробела, оно работает так, как должно…

Как я уже сказал, эта ошибка характерна исключительно для пользовательских событий. Если я использую стандартные события (слева) или даже пользовательские конверсииПользовательские конверсии позволяют создавать правила для событий или URL-адресов, чтобы лучше отслеживать и оптимизировать определенные действия с помощью рекламы на Facebook. Более (справа), в которых есть пробелы, работают хорошо.

Так что эта ошибка на самом деле характерна исключительно для пользовательских событий. Также вполне возможно, что это не ошибка, которая затрагивает всех, но для меня она всегда была проблемой.

Есть два возможных решения:

1. Создайте специальную конверсию, сопоставленную с особым событием.
2. Прекратите добавлять пробелы в имена ваших пользовательских событий.

Конечно, второй вариант хорош в дальнейшем, но первый вариант исправляет уже существующие события.

Мета также список несколько других возможных ошибок в формулах С таким, честно говоря, я еще никогда не сталкивался. Некоторые из них являются элементарными математическими ошибками (деление на ноль), но некоторые из этих ошибок я не до конца понимаю или просто с ними не сталкивался. Но, возможно, у вас есть…

1. В формуле необходимо как минимум две метрики и один символ.
2. Вам необходимо убедиться, что все формулы следуют в математическом порядке слева направо, начиная с квадратных скобок, порядка степеней или корней, деления,
3. умножение, сложение и вычитание.
4. Вы не можете поставить две открывающие скобки (( и две закрывающие скобки)) рядом друг с другом.
5. Вы не можете использовать символ круглой скобки после числа или другой скобки.
6. Вы не можете использовать символ скобок после другого символа.
7. Перед метрикой нельзя использовать другую метрику или закрывающие круглые скобки.
8. Вы не можете разместить два символа рядом друг с другом.
9. Делить на ноль нельзя.

Стоит ли использовать специальные метрики?

Я думаю, что функция специальных показателей часто используется недостаточно, но это главным образом потому, что типичный рекламодатель не знает об их существовании. Возможно, они и не являются секретом невероятной эффективности рекламы, но могут упростить интерпретацию результатов.

Вы можете вообще не использовать специальную метрику. Но есть и кое-что интересное в создании показателей, которые можете использовать только вы. Вы можете создавать уникальные показатели того, что вас интересует, и измерять эффективность.

Хорошо, смотри. Я могу вас осудить, если вы никогда не создадите собственную метрику. Обычно это означает, что вы больше заботитесь об измерении того, что важно.

Ваше время

Используете ли вы специальные метрики? Каковы примеры того, что вы создали?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!