Сезонные изменения или реальные события

Когда произошло основное обновление в мае 2022 года, многие владельцы веб-сайтов посмотрели на свой трафик Google Analytics и ошибочно подумали, что обновление затронет их, хотя на самом деле наблюдаемые ими изменения были связаны с временными изменениями в поведении поиска. Майское обновление ядра совпало с праздничными выходными в США. Для многих веб-сайтов характер трафика во время отпуска меняется, поскольку поисковые привычки людей часто меняются.

В некоторых ситуациях SERPS также может меняться, чтобы отражать различные изменяющиеся поисковые намерения пользователей из-за сезонности. Например, многие SERPS могут измениться за несколько недель до Рождества, чтобы включить больше страниц электронной коммерции. Если вы ведете информационный сайт, вы можете заметить падение рейтинга и посещаемости.

При оценке снижения трафика мы часто сравниваем модели трафика по годам, чтобы определить, играет ли роль сезонность. Вот наш клиент, который, кажется, испытывает потерю трафика.

Однако, если мы посмотрим на трафик в годовом исчислении, мы увидим, что это нормально для них, поскольку у них сезонный бизнес, который, как правило, менее загружен летом.

Сравнение трафика в годовом исчислении в наши дни может быть трудно интерпретировать, учитывая глобальные потрясения, связанные с пандемией Covid-19. Многие веб-сайты, за которыми мы следим, испытали резкое падение трафика в марте 2020 года в связи с официальным объявлением о пандемии и широкомасштабными блокировками.

Вот один:

Хотя это падение напоминает обновление алгоритма, с 11 марта 2020 года в мире многое изменилось. Это была дата, когда пандемия стала реальностью для большинства — НБА закрылась из-за опасений Covid, а США запретили входящие авиаперевозки. По сути, это создало настоящий эффект домино.

Если ваш сайт работает уже несколько лет, вам может потребоваться сравнить трафик этого года с годами, предшествовавшими пандемии, чтобы определить, являются ли наблюдаемые вами изменения просто нормальными сезонными колебаниями.

Если бизнес (например, продажи, трафик и т. д.) резко изменился из-за воздействия пандемии, может оказаться невозможным тщательно проанализировать влияние изменений на поведение пользователей, если вы не знакомы с аспектами бизнеса, которые точно знакомы. обеспокоенный.

У Джейсона Доджа был хороший вопрос на эту тему:

Как вы учитываете внешние экологические и экономические факторы, которые могут повлиять на посещаемость вашего веб-сайта?

— Джейсон Додж (@dodgejd) 7 июля 2022 г.

Иногда может быть трудно понять, повлияло ли какое-либо мировое событие или сезонное изменение на трафик веб-сайта. Конечно, полезно знать отрасль, которую охватывает сайт. Спортивный сайт будет видеть колебания в зависимости от того, в каком сезоне находится каждый вид спорта.

Совет по анализу трафика YOY в GSC:

В некоторых случаях интерфейс GSC затрудняет сравнение конкретных периодов времени. Мы нашли их Простое пользовательское расширение Chrome для сравнения очень полезно здесь.

Анализ тенденций:

Еще один полезный совет — использовать Google Trends, чтобы увидеть, увеличился или уменьшился интерес к темам страниц, на которых снижается трафик. Вот клиент, который был убежден, что на него повлияло обновление Google. Мы могли бы сказать в нашем Оценка снижения трафика что конкретное снижение, которое они наблюдали, вероятно, объяснялось снижением интереса к их предметам.

Вот другая ситуация для клиента, который видит сезонные изменения. Ваш основной продукт более востребован в летние месяцы. Трафик отражал данные Google Trends.

По возможности мы добавляем в наш список значимые мировые события или даты. известные и предполагаемые обновления алгоритма.

Иногда бывает полезно выполнить поиск по запросу «Главные новости от». [date]’ или ‘что случилось утром [date]’, чтобы увидеть, не происходило ли что-то драматическое в глобальном или локальном масштабе во время падения вашего трафика.

В тех случаях, когда мировые события повлияли на трафик, обратите внимание, что трафик снизился во всех поисковых системах, а не только в Google. При этом в руководстве Google по как бороться с дезинформацией Они говорят нам, что в «кризисные времена» они могут настроить свои алгоритмы в пользу авторитета и надежности. Мы полагаем, что это могло способствовать увеличению посещаемости многих сайтов, которые претерпели изменения в марте 2020 года (начало пандемии коронавируса) и 24 февраля 2022 года (Россия вошла в Украину).

Последнее, о чем следует помнить, когда речь заходит о событиях в мире, влияющих на посещаемость веб-сайтов, заключается в том, что большая часть мира в настоящее время испытывает финансовые трудности. Спрос на ваши продукты или услуги может быть меньше, потому что мы переживаем беспрецедентное время финансовых проблем.

А, добавлю и это… Я думаю, что некоторые падения трафика могут быть связаны с влиянием надвигающейся (или, может быть, уже наступившей) рецессии ?

— доктор Мари Хейнс? (@Marie_Haynes) 8 июля 2022 г.