Каннибализация ключевых слов происходит, когда у вас есть две или более страниц, ранжируемых по одному и тому же ключевому слову. Обычно это считается нежелательным.

Эта статья поможет вам решить, есть ли у вас проблема каннибализации ключевых слов, и если да, то как ее решить.

Всегда ли проблематична каннибализация ключевых слов?

Прежде чем исправлять каннибализацию ключевых слов, проверьте, действительно ли это проблема для вашего сайта.

Иногда две части ранжирования контента могут быть благоприятными, особенно с отступом в поисковой выдаче.

Для Delish эти две страницы, ранжирующиеся на странице 1, выгодны. В одном поиске у них есть две части рейтинга контента. Выдача с отступом дает Delish больше места на странице и увеличивает их шансы на клик.

Быстрый просмотр этих двух страниц покажет сходство в ранжировании ключевых слов. Например, согласно Semrush, обе страницы ранжируются по следующим параметрам:

• “быстрый легкий здоровый обед”
• “легкие идеи здорового обеда”
• “легкий здоровый обед”
• “легкие и здоровые идеи обеда”

Вам не нужно предпринимать действия по ранжированию двух страниц, когда есть отступы в поисковой выдаче. Оставьте их, особенно если вы получаете клики и конверсии.

Выявление каннибализации ключевых слов, которую необходимо исправить

Если у вас нет доступа к программному обеспечению, помогающему обнаруживать каннибализацию, вы можете найти потенциальные проблемы с помощью поиска по сайту Google.

При поиске используйте следующее:

• site:example.com «ключевое слово»

На приведенном выше снимке экрана показано, как Google перечисляет контент, относящийся к категории «здоровый» и/или «обед», опубликованный на веб-сайте Delish.

Если у вас похожие результаты, посмотрите на страницы и проверьте, не являются ли они проблемными.

Чтобы определить проблемные проблемы каннибализации, обратите внимание на следующее:

Внезапное падение количества кликов или показов

Это может произойти, когда вы публикуете новую часть контента, и Google отдает приоритет новой части над тем, что уже ранжировалось.

Это может вернуться к норме через некоторое время, но если это не так, посмотрите следующий раздел, посвященный исправлению каннибализации ключевых слов.

Пытаетесь занять место, несмотря на все ваши усилия

Два фрагмента контента, ориентированные на одно и то же намерение поисковой выдачи, могут «сбивать с толку» Google.

Это указывает на то, что ваша контент-стратегия не так надежна, как должна быть.

Рейтинг страниц по ключевому слову, которое не должно

Если вы работали над своей контент-стратегией, но не та страница по-прежнему ранжируется, то вы почти наверняка каннибализируете себя.

В этой ситуации следуйте нашим советам о том, что делать, если ранжируется неправильная страница.

---

---

Исправление каннибализации ключевых слов

То, как вы исправите каннибализацию ключевых слов, будет зависеть от проблемы, которую она вызывает, и от решения, наиболее полезного для ваших читателей.

Вот несколько решений по каннибализации ключевых слов, которые стоит рассмотреть.

Внутренняя перелинковка

Стратегия внутренних ссылок — хорошая первая попытка решить проблему каннибализации ключевых слов.

Здесь вы не будете удалять страницы или перенаправлять контент — довольно безопасный вариант, если вы беспокоитесь о последствиях.

Как исправить каннибализацию ключевых слов с помощью внутренних ссылок

Внутренние ссылки — мощный инструмент для SEO. Читателям полезно находить соответствующие источники и соответствующий контент. Это также дает Google директиву о том, за что должна ранжироваться страница.

Если вы делаете контент правильно, вы знаете, за что должны ранжироваться эти две части контента.

Таким образом, вы можете использовать внутреннюю ссылку от одной части к другой, чтобы подчеркнуть, где они находятся в архитектуре веб-сайта и что люди могут искать, чтобы найти эту часть.

В этом случае выберите ключевое слово с точным соответствием или что-то близкое к нему.

Просмотрите свои внутренние ссылки и определите ссылки, указывающие на две части ранжирования. Возможно, вы указываете на страницы с одним и тем же якорным текстом.

Вы можете получить хорошее представление о том, какой анкорный текст вы используете для ссылок на страницы с помощью Screaming Frog.

Откройте Screaming Frog, затем нажмите «Просканировать» свой сайт. Отфильтруйте по HTML, щелкните страницу, которую хотите просмотреть, затем нажмите внутренние ссылки.

Вы увидите, какие страницы ссылаются на вашу страницу и с каким якорным текстом. С помощью быстрого редактирования вы можете исправить свою внутреннюю стратегию перелинковки.

Профессиональный совет: При создании контент-плана подготовьте базу данных контента (например, Google Sheet), где вы сможете выбрать ключевое слово из кластера для использования в своих якорных ссылках. Этот процесс не позволяет авторам добавлять случайные внутренние ссылки в свои статьи.

Уточнение кластеров ключевых слов и установление четкого намерения поиска

Возможно, вы обнаружили каннибализацию ключевых слов, но хотите сохранить две страницы. В этом случае вам может понадобиться дать каждой части определенную цель.

Для этого разработайте кластер ключевых слов и установите четкое намерение поиска. Каждая часть контента должна делать что-то уникальное.

Используя приведенный выше пример Delish, мы видим, что, несмотря на то, что эти две статьи похожи, они имеют четкую цель поиска.

• Одна статья рекомендует идеи обеда для работы.
• Другой рекомендует упакованные ланчи.

Взять упакованный ланч на работу — это синоним рабочего обеда, но это не просто так. для рабочих целей.

Консолидация контента и редиректы 301

Это довольно интуитивно понятно, когда вам нужно выполнить консолидацию контента и переадресацию 301. В большинстве случаев вы можете сразу сказать, нацелена ли страница на одно и то же ключевое слово.

Возвращаясь к примеру с Delish, две страницы о здоровом обеде имеют два разных намерения, хотя они и похожи. Как уже упоминалось, одна статья больше посвящена обедам на работу, а другая — упакованным ланчам.

Несмотря на нюансы, две части контента могут сосуществовать, если они не вызывают проблем за кулисами.

Однако, если две статьи были «55 здоровых обедов» и «Лучшие здоровые обеды», возникает проблема.

Целевое ключевое слово явно похоже — «здоровые обеды» и «лучшие полезные обеды». Похоже на то же самое, верно?

Чтобы подтвердить, быстрый поиск «здоровых обедов» и «лучших здоровых обедов» возвращает почти те же результаты поисковой выдачи.

Таким образом, эти статьи будут объединены, и одна будет перенаправлена ​​на другую.

Как исправить каннибализацию ключевых слов с помощью консолидации контента и перенаправления 301

Прежде чем объединять две (или более) статьи, проявите должную осмотрительность. Используйте данные, чтобы решить, какой URL вы сохраняете, а какой перенаправляете.

• Объедините содержание двух статей. Когда вы делаете это, убедитесь, что вы тщательно редактировать. Вы сделаете больше плохого, чем хорошего, если получите контент в стиле Франкенштейна. Чтобы преуспеть в этой тактике, ваш контент должен быть качественным и хорошо написанным.
• Найдите самый успешный URL просмотрев данные Google Search Console. Отфильтруйте по странице, чтобы увидеть, какой URL-адрес получает наибольшее количество кликов, показов и среднюю позицию. Как правило, одно намного вытеснит другое, поэтому выбор будет очевиден.

• Если к этому моменту выигрышный URL не бросается в глаза, проверить ссылочный профиль. Хотя вы будете перенаправлять одну ссылку на другую и переносить эти обратные ссылки, лучше оставить контент на URL-адресе с самым сильным профилем обратных ссылок.

Добавить канонический

Если две страницы должны существовать, но вы не хотите, чтобы Google индексировал обе, вы можете добавить файл canonical.

Этот метод полезен на веб-сайтах электронной коммерции, особенно на сайтах Shopify, где один и тот же продукт существует по нескольким URL-адресам.

Мы можем увидеть канонический в действии на веб-сайте Shopify Helm.

Их обувь Xander Olive существует по двум адресам:

Поиск по коду /collections/ URL показывает каноническую ссылку на продукт.

Как избежать каннибализма в будущем

Проблемы каннибализации возникают, когда нет четкого плана производства контента. Без плана писатели с благими намерениями могут создавать аналогичные фрагменты контента.

Чтобы избежать каннибализации, ведите журнал контента и следите за следующим:

• Фокусное ключевое слово: Назначьте по одному для каждой части контента.
• Кластер ключевых слов: детализируйте все остальные ключевые слова, по которым статья должна ранжироваться.
• Столб контента/тема: это помогает визуализировать весь контент по определенной теме.

Чем ближе вы к своему контенту и его цели, тем меньше вероятность того, что вы создадите каннибализирующий контент. Это помогает, чтобы стратегический SEO-специалист руководил процессом, чтобы они могли правильно назначать ключевые слова.

Если каждый фрагмент контента соответствует определенному столпу или теме, вы можете отфильтровать контент по этой теме и дважды проверить, не создали ли вы контент, прежде чем писать его.

Или вы можете использовать процесс исследования контента, чтобы определить контент, который можно редактировать, а не создавать заново. Иногда хорошее редактирование существующей статьи может творить чудеса для вашего SEO.