Dynamic Creative был впервые выпущен в 2017 году. Тем не менее, можно утверждать, что эта функция никогда не была более актуальной.

Пейзаж изменился. Лучшие практики развиваются. Хотя тестирование в предыдущие годы часто фокусировалось на различиях в набор объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Болеесейчас оно почти полностью перешло на рекламу.

Есть четыре основных способа протестировать рекламный креатив:

1. Запуск нескольких объявлений
2. Используйте функцию «Вариации текста»
3. Динамический креатив
4. А/Б-тестирование

Основное внимание в этом посте, конечно же, уделяется динамическому креативу: как он работает, как его использовать, лучшим практикам и визуализации результатов.

Как это работает

При создании кампании вы можете попробовать несколько креативных подходов. Различные изображения, видео и тексты. Вы можете создать отдельные объявления, чтобы протестировать эти варианты. Или вы можете использовать динамический креатив.

Динамическое объявление позволяет загружать несколько изображений или видео, основной текст, заголовки, описания и призыв к действиюПризыв к действию — это кнопка или ссылка в вашем объявлении, которая предлагает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила. Примеры: «Узнать больше» или «Зарегистрироваться». Более кнопки для одного объявления. Затем мета будет смешиваться и сочетаться показать варианты, основанные на различных комбинациях, чтобы получить лучшие результаты.

Вы можете представить следующие варианты креативов:

• Изображения или видео (или их комбинация): Всего до 10
• Основной текст: До 5
• Заголовки: До 5
• Описания: До 5
• Кнопки призыва к действию: До 5

Эти вариации не будут отображаться одинаково, и это неверно. сплит-тестСплит-тестирование (или A/B-тестирование) позволяет тестировать изменения в переменных Facebook, таких как рекламный креатив, аудитория или место размещения, чтобы определить, какой подход работает лучше всего. Более, но это масштабируемый подход для творческих вариаций. Вместо создания 10 или 20 объявлений (которые могут показываться или не показываться) на основе конкретных вариантов текста и креативов, загрузите до 30 креативных ресурсов и позвольте Meta выяснить, что работает.

Маловероятно, что вы достигатьОхват измеряет количество учетных записей Account Center (бывших пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. Возможно, ваш аккаунт был охвачен несколькими показами. Более Это так, но имейте в виду, что вы можете создать максимум 1000 динамических креативных объявлений.

Как настроить

Динамическое объявление доступно с использованием любого цель кампанииПри создании кампании одно из первых действий — это выбор цели. Цель кампании – это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Опции включают в себя «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты», «Продвижение приложений» и «Продажи». Более. В своей группе объявлений включите динамический креатив.

Когда вы это сделаете, вы можете получить это сообщение…

Сейчас, создайте свое объявление. Как отмечено в сообщении выше, реклама-каталог будет отключена. Выберите одно изображение или видео или карусельКарусель позволяет отображать два или более прокручиваемых изображения или видео в одном объявлении с возможностью связать каждое из них с разными URL-адресами. Более например формат объявления.

Добавьте до 10 изображений или видео или их комбинации.

Если вы используете формат карусели, вы можете включить не более 10 изображений.

Возможность загрузки до пяти основных текстов, заголовков и описаний изначально была доступна только для динамических креативов. Теперь доступно для всех объявлений.

И, наконец, добавьте до пяти вариантов кнопок CTA.

Оптимизируйте креатив для каждого человека

Оптимизация креатива для каждого персонажа изначально была доступна только для динамических креативов, но вы также можете столкнуться с ней при работе с трафиком. кампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более нет динамического креатива.

При использовании динамического креатива он включен по умолчанию, но его можно отключить.

Улучшения включают такие оптимизации, как обрезка, применение шаблона, замена текста между полями, создание видео из ваших изображений и многое другое. Большинство, если не все, этих оптимизаций были реализованы в Advantage+ Creative.

Вместо возможности позвонить Преимущество+ КреативЕсли функция Advantage+ Creative включена, она может вносить корректировки в ваше объявление для каждого пользователя для достижения наилучших результатов. Настройки включают в себя текст (изменение заголовка и описания), яркость изображения, преобразование изображений в видео, применение шаблона, добавление музыки в истории и многое другое. Более При запуске динамической креативной рекламы вы можете включить оптимизацию креатива для каждого персонажа.

Лучшие практики

Когда использование Dynamic Creative имеет наибольший смысл и как вы можете извлечь из него максимальную выгоду? Вот они некоторые мысли…

1. Одно объявление против нескольких. У вас есть много творческих и текстовых возможностей, но нет предпочтительного подхода. Вместо того, чтобы включать в ротацию несколько объявлений, объедините текст и креатив и позвольте алгоритму автоматически их разрешить.

2. Вас не волнует поиск «победителя». Это не A/B-тест, и вы не найдете результатов, указывающих, какая комбинация работает лучше всего. Но тебя это устраивает.

3. Убедитесь, что ресурсы будут работать вместе. Помните, что каждое изображение и видео должно соответствовать каждому предоставленному ключевому параметру. Не создавайте текст, относящийся к вашему видео, если у вас также есть изображения. Возможно, лучше всего сделать текст коротким и простым.

4. Не обязательно отправлять максимальное количество вариантов. Тот факт, что вы можете загрузить 10 изображений или видео, не означает, что вам следует это делать, точно так же, как вам не нужны пять основных текстовых опций, заголовки, описания и кнопки CTA. Если у вас большой бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более, не стесняйтесь воспользоваться этим. В противном случае ограничьте отправку лучшими текстовыми и творческими вариантами.

Сегментируйте результаты

Dynamic Creative подойдет не всем, особенно если вам нужен полный контроль и прозрачность. Вы не сможете определить, как сочетаются текст и креатив. Если вы этого хотите, просто создавайте рекламу так, как вам хочется. И вы не увидите подробной разбивки результатов по творческим сочетаниям.

Но есть кое-что, что вы можете сделать…

Во-первых, у вас есть доступ к функции детализации динамических креативов. На вкладке «Объявления» нажмите раскрывающийся список «Подразделение» и выберите «По динамическому объявлению». После этого вы получите доступ к разделениеДетализация – это способ получить представление об эффективности вашей рекламы, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более по креативу, тексту, заголовку, описанию или кнопке CTA.

Вы не получите результатов, объединив эти элементы, но вы можете получить разбивку по каждому элементу. Вот пример основного текста…

Хотя вы не можете добиться результатов с помощью творческих комбинаций, вы можете вручную увидеть наиболее эффективные комбинации по вовлеченности.

Вы можете получить доступ к этой информации, используя инструкции ниже…

Ваше время

Используете ли вы динамический креатив? Какие результаты вы видите?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!