РазделениеДетализация – это способ получить представление об эффективности вашей рекламы, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более Возможно, это самая ценная и малоиспользуемая функция Ads Manager. Воспользовавшись им, вы понимаете, что без него не обойтись. Проблема в том, что многие рекламодатели даже не осознают, что это существует.

Вы можете найти раскрывающееся меню «Разбивка по столбцам и отчеты» в правой части Ads Manager. Обратите внимание, что разбивка также встречается в отчетах по рекламе, но здесь мы сосредоточимся на том, как они используются в Ads Manager.

Шесть категорий дистрибутивов:

• Время
• Демография
• География
• Доставка
• Действие
• динамичный творческий элемент

Вы увидите категорию разбивки динамического креативного элемента только при предварительном просмотре объявлений.

Давайте рассмотрим каждую из этих категорий разбивки. В каждом случае мы рассмотрим, что доступно, и хотя бы один конкретный способ его использования.

По времени

Варианты детализации

Описание

При использовании вы получите дополнительные строки на каждый день, неделю, две недели или месяц.

Примеры

Этот анализ полезен для понимания тенденций. Если вы просто посмотрите на общие результаты, может быть сложно определить, как что-то происходит в данный момент. Если кампания не проводилась в течение длительного времени, возможно, вам захочется детализировать ее по дням, чтобы понять, как меняется эффективность. Для более длительного пробега кампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Болеевы можете разделить на неделю, две недели или месяц.

В приведенном выше примере стоимость лида стабильно увеличивается каждую неделю.

По демографии

Варианты детализации:

• Возраст
• Пол
• Возраст и пол
• ОбщественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более Тип

Описание

Создайте дополнительные строки, чтобы изолировать производительность по возрасту и полу (или по сочетанию возраста и пола). Тип аудитории специфичен для кампаний Shopping Advantage+ (новые или существующие клиенты).

Примеры

При запуске кампаний Shopping Advantage+ у вас будет возможность определить существующего клиента. БюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более Кепка. Используя разбивку по типам аудитории, вы можете получить более четкое представление о том, насколько эффективны ваши объявления для текущих и новых клиентов. На основе этих результатов вы можете скорректировать лимит.

Деление по возрасту, полу или возрасту и полу интересно с исследовательской точки зрения. Но чего бы я не делал, так это того, чтобы это служило мотивацией для микроуправления вашим таргетингом. Было время, когда это могло иметь смысл. Но теперь алгоритм должен автоматически корректироваться на основе результатов.

По географии

Варианты детализации:

• Страна
• Страна и тип аудитории
• Область
• Бизнес-локации
• Регион DMA

Описание

Добавьте отдельную строку для каждой страны или региона. Страна и тип аудитории актуальны только для кампаний Shopping Advantage+ и относятся к текущим и новым клиентам по странам.

Примеры

Это может быть особенно полезно при показе рекламы в нескольких странах. Большая часть вашего бюджета тратится в одной стране? Большинство ваших результатов получены из одной страны? Разбивка по странам, чтобы узнать.

Вот почему вам следует рассмотреть возможность группировки стран по сходной цене за тысячу показов, особенно если вы хотите, чтобы распределение по странам было более последовательным. В противном случае алгоритм часто будет тратить большую часть своего бюджета в странах, которые дадут ему больше всего. впечатленияПоказы – это количество раз, когда ваша реклама была показана вашей целевой аудитории. Показы не учитываются, если обнаружено, что они были получены от ботов. Более.

По доставке

Варианты детализации:

• РазмещениеМесто размещения – это место, где появляется ваше объявление. Примеры включают мобильную ленту Facebook, Messenger, ленту Instagram, Audience Network, правый столбец и многое другое. Более
• Платформа
• Время суток (часовой пояс рекламного аккаунта)
• Время суток (часовой пояс зрителя)
• Печатающее устройство
• Платформа и устройство
• Размещение и устройство
• Тип носителя
• Код товара

Описание

В основном для изоляции эффективности по каналам и платформам, но также актуально и для рекламы в каталоге (идентификатор продукта).

Примеры

Основной способ использования этой категории детализации — позиционирование для выявления потенциальных проблем с распространением. Если вы оптимизируете действие, отличное от какого-либо типа конверсии, у некоторых каналов могут быть недостатки, которые приводят к большому количеству действий низкого качества. Из-за этого алгоритм может потратить большую часть своего бюджета на выполнение как можно большего количества этих действий.

Если вы оптимизируете клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, которые направляют пользователей на объекты на Facebook и за его пределами. Более или просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель рекламы Facebook, который показывает, когда люди посещают ваш целевой URL после нажатия ссылки в вашем объявлении. Более, скорее всего, вы увидите это в Audience Network. Это приведет к случайным кликам, ботам и мошенничеству с кликами (до обнаружения), что обеспечит недорогие, но низкокачественные результаты.

Другой пример — видео с вознаграждением Audience Network при оптимизации для ThruPlay. Пользователям предлагается посмотреть ваше видео, чтобы получить что-то взамен. Вы можете предположить, что просмотр большего количества видео означает, что они действительно заинтересованы в вашем продукте, но обычно это не так.

По доле

Варианты детализации:

• Устройство преобразования
• КарусельКарусель позволяет отображать два или более прокручиваемых изображения или видео в одном объявлении с возможностью связать каждое из них с разными URL-адресами. Более Карта
• Судьба
• Тип постреакции
• Бренд
• Категория
• Видео звук
• Тип просмотра видео
• Компонент мгновенного опыта

Описание

Есть несколько вариантов использования категории «Разбивка действий». Если вы запустите рекламу-карусель, вы сможете лучше понять, с какой карточкой взаимодействуют люди. Тип постреакции генерирует строки для каждого типа реакции. Цель указывает, какая ссылка была нажата (если было указано несколько) для доступа к ее свойствам. Бренд и категория полезны для рекламы-каталога. Звук видео и тип просмотра видео детализируют качество взаимодействия с видео. А компонент Instant Experience поможет вам понять, какие элементы вашего Instant Experience повышают вовлеченность.

Примеры

Вариантов здесь много, но давайте остановимся на некоторых.

Во-первых, вы должны знать, что ваша реклама вызывает много реакций, потому что у вас есть колонка для этого. Но являются ли эти реакции положительными или отрицательными? Анализ может внести ясность.

Было бы здорово, если бы мы могли видеть, как покупки и другие действия разбиваются по типам реакций, но эта информация недоступна.

Звук видео и тип просмотра видео отлично подходят для лучшего понимания того, как люди взаимодействуют с вашими видео, а не только то, какую часть видео они посмотрели.

Видео смотрели с включенным или выключенным звуком?

Это также помогает сформулировать стратегию в отношении субтитров или гарантировать, что видео передает желаемое сообщение без звука, если этот процент высок.

Тип просмотра видео показывает, сколько людей нажали на ваше видео, что может свидетельствовать о более высоком уровне взаимодействия.

По динамичному творческому элементу

Варианты детализации:

• Изображение, видео и слайд-шоу
• Текст
• Заголовок (настройки объявления)
• Описание
• Призыв к действиюПризыв к действию — это кнопка или ссылка в вашем объявлении, которая предлагает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила. Примеры: «Узнать больше» или «Зарегистрироваться». Более
• URL веб-сайта

Описание

Добавляйте строки на основе переменных элементов объявления.

Примеры

Эта разбивка создана специально для динамических креативов и позволяет вам предоставить до 36 креативных элементов для экспериментов Meta. До недавнего времени я не осознавал, что эта аналитика работает и при использовании других типов креативной оптимизации.

Например, если вы создаете объявление с несколькими вариантами текста, вы можете перейти к тексту, чтобы увидеть, как распределяется бюджет и как работает каждый вариант.

Вы можете сделать то же самое для любого элемента рекламного объявления. Но я хотел бы выразить некоторую осторожность относительно того, как вы это используете.

По большей части это должно быть только в информационных целях. Его также можно использовать, чтобы понять, какие из них работают лучше всего, и применить их к будущим объявлениям. Но я бы не стал использовать его, чтобы анализировать текущую рекламу и пытаться заменить то, что показывает Мета, а что нет.

Смотреть видео

Об этом я тоже записал видео. Смотрите ниже…

Ваше время

Используете ли вы разбивки? Какие ваши любимые?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!