Автоматизированные правила позволяют вам сэкономить время и повысить эффективность за счет автоматизации изменений в ваших кампаниях, группах объявлений и самих объявлениях при выполнении определенных условий. В этом посте вы узнаете, как получить доступ к этим правилам и настроить их для повышения эффективности рекламы.

Чтобы получить доступ к автоматическим правилам, используйте меню «Все инструменты» в Ads Manager, и вы найдете его в группе «Реклама».

Нажмите, чтобы создать правило, и у вас появятся следующие возможности…

Давайте рассмотрим каждый из этих шаблонов правил.

Пользовательское правило

Цель: Создайте свое собственное правило, выбрав свои условия.

Пользовательские правила предназначены для случаев, когда вы хотите автоматизировать изменения, которые обычно вносятся вручную в зависимости от производительности. Вы можете отключить рекламу или уменьшить бюджет из-за высокой цены за действие. Вы можете увеличить бюджет для высокоэффективной группы объявлений. Или вы можете увеличить или уменьшить ставки вручную. Поскольку вы можете выполнять эти действия в фоновом режиме автоматически, это может повысить вашу эффективность.

Сначала решите, хотите ли вы, чтобы это правило применялось ко всем кампаниям, группам объявлений или активным объявлениям.

Если вы хотите ограничить применение этого правила в определенных кампаниях, группах объявлений или объявлениях, см. конец этого сообщения.

Затем выберите действие, которое должно выполнять это правило. В зависимости от того, применяются ли правила к кампаниям, группам объявлений или объявлениям, у вас есть следующие возможности:

Кампании: Выключите/включите, отправьте уведомление или скорректируйте бюджет.

Наборы объявлений: Активируйте/деактивируйте, отправьте уведомление, скорректируйте бюджет или скорректируйте ставку.

Объявления: Выключите/включите или отправьте уведомление.

Определите условия, при которых ваше правило будет применяться.

Установите временной диапазон, чтобы определить, на каком объеме данных будет основано ваше правило. Например, вы можете увеличить свой бюджет на 10 %, если ваша цена за конверсию составляет менее 10 долларов США в течение 7 дней.

Определите, как часто будет выполняться правило. Это отличается от временного диапазона, который определяет объем данных, на которых основано правило. Вы можете запускать правило один раз в день на основе данных за предыдущие семь дней.

И, наконец, определите, каким образом вы хотите получать уведомления.

Вот пример того, как будет выглядеть правило увеличения бюджета на 10 %, если стоимость покупки составляет менее 20 долларов США, путем сбора данных за три дня и ежедневной проверки…

Включить объявление Advantage+

Цель: Создайте правило, чтобы улучшить свой креатив, выбрав функции Advantage+ Creative.

Я признаю, что очень сбивает с толку то, что существуют правила как для Advantage+ Creative, так и для «Оптимизации рекламного креатива» (что касается стандартных улучшений). Эти два термина уже в основном используются как взаимозаменяемые. Правило для Advantage+ Creative применяется ко всем улучшениям Advantage+ Creative (включая стандартные улучшения), тогда как правило «Оптимизация рекламы» применяется только к стандартным улучшениям.

Смущенный? Это понятно. По сути, это правило позволяет применять гораздо больше улучшений, чем те, которые ограничиваются стандартными улучшениями.

Если вы используете этот шаблон для активации Advantage+ Creative, возможны следующие улучшения для одного изображения или видеообъявления…

• Стандартные улучшения, такие как шаблон изображения, визуальные изменения, улучшения текста и соответствующие комментарии.
• Яркость и контрастность изображения
• Музыка
• 3D анимация
• Расширение изображения

И это возможно для рекламы-карусели…

• Конечная карточка профиля
• Музыка
• Выделить карточку карусели
• Динамическое описание
• Соответствующие комментарии

У вас будет два варианта:

• Разрешить автоматическое применение улучшений при повышении производительности.
• Получите уведомление, чтобы вы могли решить, хотите ли вы принять меры.

Похоже, что это правило является для Meta способом продвигать творческие льготы и стандартные улучшения, а не предоставлять какую-либо дополнительную ценность посредством автоматизированных правил.

Насколько я могу судить, здесь нет никакой дополнительной пользы по сравнению с простым включением этих улучшений при создании объявлений. В обоих случаях улучшения следует применять только в том случае, если они улучшают производительность. Единственное отличие состоит в том, что вы будете уведомлены, когда это произойдет при создании правила, или у вас будет возможность просто получить уведомление.

На самом деле, это может быть достойным вариантом для тех, кто не уверен в ценности Advantage+ Creative. Получите уведомление, чтобы вы могли решить, что вы хотите делать.

Уменьшите перекрытие аукционов

Цель: Создайте правило, которое будет корректировать ваши группы объявлений, чтобы они не конкурировали друг с другом.

Сначала урок по Наложение аукциона требуется…

Перекрытие аукционов происходит, когда вы создаете несколько групп объявлений, которые могут участвовать в одном аукционе. Если у вас есть два или более объявлений, пытающихся участвовать в одном аукционе, выживет лист с наибольшей стоимостью. Другое объявление не будет показано.

Минимальное перекрытие аукционов не является проблемой. Но если это происходит неоднократно, одна из групп объявлений может с трудом охватить или потратить свой бюджет. Даже если вам удастся потратить бюджет, перекрытие аукционов может привести к плохой или непредсказуемой эффективности.

Вот почему я рекомендую ограничить количество потенциально конкурирующих групп объявлений. Если перекрытие аукционов является постоянной проблемой, ваши объявления не будут работать оптимально.

Если перекрытие аукционов является проблемой, отрицательно влияющей на эффективность, в Ads Manager вы получите рекомендацию по показу, предлагающую объединить группы объявлений. Или вы можете создать автоматическое правило для динамического управления им.

С помощью этого шаблона автоматизированных правил у вас будет три варианта:

1. Отключите перекрывающиеся группы объявлений и увеличьте бюджет для оставшихся групп объявлений. Если у вас есть перекрывающиеся группы объявлений, которые ухудшают ваши результаты, наиболее эффективная группа объявлений будет отключена, а ее бюджет будет распределен между группами объявлений, с которыми она перекрывается.

2. Отключите перекрывающиеся группы объявлений. Если есть перекрывающиеся группы объявлений, группы объявлений с наихудшей эффективностью будут отключены. Все бюджеты останутся прежними.

3. Отправлять только уведомление. Если перекрытие аукционов является проблемой, вы получите уведомление, чтобы решить, следует ли объединять группы объявлений.

Я предпочитаю делать это вручную, так как бывают случаи, когда Meta хочет отключить группу объявлений или объединить группы объявлений, но я хочу оставить все как есть. По-прежнему полезно знать, обнаружила ли Meta проблему, особенно если производительность низкая.

Оптимизируйте свой рекламный креатив

Цель: Создайте правило, чтобы улучшить свой креатив и показывать каждому человеку вариант вашего объявления, когда это может повысить эффективность.

Это отличается от шаблона правил Advantage+ Creative, поскольку применяется только к стандартным улучшениям, которые можно применить. Вот примеры стандартных улучшений…

Шаблон изображения: Это, как правило, наименее любимое «улучшение» рекламодателей. он представляет собой сплошную полосу вверху изображения с выделенным текстом (обычно заголовком).

Визуальные штрихи: Meta может автоматически регулировать соотношение сторон, яркость или контрастность вашего рекламного объявления.

Улучшения текста: Любой предоставленный текст может отображаться в качестве основного текста, заголовка или описания. Другими словами, ваши текстовые записи могут обмениваться между местоположениями.

Соответствующие комментарии: Ваш наиболее релевантный комментарий будет выделен под вашим объявлением.

У вас будет два варианта:

• Разрешить автоматическое применение улучшений при повышении производительности.
• Получите уведомление, чтобы вы могли решить, хотите ли вы принять меры.

Как и в случае с моделью Advantage+ Creative, я не уверен, в чем состоит добавленная стоимость этой модели. Единственная причина, по которой я могу его использовать, — это получение уведомлений об изменениях, которые могут улучшить производительность, а не автоматическое их принудительное применение.

Уменьшить фрагментацию аудитории

Цель: Создайте правило, которое поможет группам объявлений более эффективно расходовать бюджеты за счет объединения аудиторий.

Проблемы фрагментации аудитории и перекрытия аукционов не так уж и различны. Решение то же: объединить группы объявлений.

Фрагментация аудитории Это происходит, когда рекламодатели «фрагментируют» свою аудиторию, создавая несколько наборов объявлений для изоляции определенных групп. Это ограничивает алгоритм и заставляет его показывать рекламу в этих диапазонах бюджета, а не находить лучшие результаты в комбинированном наборе.

Сейчас это сделать сложнее из-за расширения аудитории. Если вы используете Advantage+ Audience или если при использовании собственных аудиторий включено расширение аудитории, перекрытие между этими группами объявлений будет значительным. Вы столкнетесь с перекрытием аукционов и фрагментацией аудитории.

При использовании модели для управления фрагментацией аудитории у вас есть два варианта:

1. Автоматически объединяйте группы объявлений, аудитории и бюджеты. Ваша наиболее эффективная группа объявлений, измеряемая по самой низкой цене за конверсию, будет сохранена, а наименее эффективные группы объявлений, которые способствовали фрагментации, будут удалены. Ваши бюджеты и аудитории будут объединены в сохранившуюся группу объявлений.

2. Отправлять только уведомления. Если фрагментация аудитории является проблемой, вы получите уведомление от Meta, чтобы решить, следует ли объединять группы объявлений вручную.

Как и в случае с Auction Overlap, я не всегда доверяю Meta автоматически подбирать для меня наборы объявлений, поэтому я предпочитаю уведомление, чтобы я мог принять это решение самостоятельно.

Применить к конкретным кампаниям, группам объявлений или объявлениям

Когда вы создаете правила в разделе «Автоматические правила», они будут применяться ко всем активным кампаниям, группам объявлений или объявлениям. Но вы также можете создавать или применять правила к конкретной рекламе.

В таблице Ads Manager установите флажок для кампании или группы объявлений, к которым вы хотите применить правило. Затем щелкните раскрывающееся меню «Правила» и выберите один из следующих вариантов:

• Создать новое правило
• Применить существующее правило
• Посмотреть активные правила
• Управление правилами

Если вы создадите новое специальное правило, вы увидите, что у вас есть возможность применить это правило к выбранным объявлениям или ко всем активным объявлениям.

Ваше время

Используете ли вы автоматизированные правила? Какие типы правил вы используете?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!