Google недавно выпустил подробное руководство, которое поможет маркетологам лучше понять и использовать адаптивные поисковые объявления (RSA).

гид предоставляет подробный обзор того, как Google использует технологию искусственного интеллекта для оптимизации производительности RSA для каждого поискового запроса. Он призван дать маркетологам знания, позволяющие в полной мере использовать этот адаптивный формат рекламы.

В этой статье обобщена основная информация, представленная в руководстве Google по RSA.

• Руководство охватывает такие темы, как:
• Как работает RSA
• Значение оценок эффективности рекламы
• Советы по созданию высококачественных рекламных ресурсов
• Лучшие практики для оценки производительности RSA

Независимо от того, начинаете ли вы с RSA или хотите улучшить существующие кампании, в этом обзоре представлены основные советы от Google, которые могут помочь рекламодателям добиться успеха.

Адаптивные поисковые объявления: овладение искусством релевантной рекламы

Руководство начинается с обсуждения трудностей рекламодателей с таргетингом на подходящие объявления, а также с понимания того, как постоянно меняются поисковые запросы и поведение пользователей.

Внутренние данные Google показывают, что 15% поисковых запросов никогда не вводились. Эти постоянные изменения затрудняют для компаний прогнозирование соответствующих тенденций и моделей поиска.

В руководстве отмечается, что адаптивные поисковые объявления Google можно использовать в поисковых кампаниях для решения задачи поиска оптимального сочетания заголовков и описаний для различных запросов.

RSA автоматически тестирует различные варианты заголовков и описаний, чтобы определить, какие комбинации будут наиболее эффективными для любого поискового запроса.

Сила искусственного интеллекта Google в адаптивной поисковой рекламе

Адаптивные поисковые объявления, созданные искусственным интеллектом Google, выбирают наиболее релевантные пары заголовков и описаний для каждого пользователя.

Чем разнообразнее заголовки и описания, тем больше вероятность того, что ИИ сможет показывать рекламу, адаптированную для потенциальных клиентов.

В руководстве обсуждается функция «Закрепление», которая позволяет выбрать конкретный объект, который всегда будет включаться в рекламу.

Это может быть полезно для соблюдения местных правил. Однако в руководстве также отмечается, что закрепление ограничивает возможность создания уникальных комбинаций объявлений, что может негативно сказаться на производительности.

Как работают адаптивные поисковые объявления

В руководстве Google подробно объясняется, как RSA создает поисковые объявления.

Процесс начинается с понимания контекста каждого поискового запроса и ключевого слова, используемых для сопоставления.

Затем он объединяет доступные активы на основе их релевантности запросу и прогнозируемой производительности.

Эти творческие комбинации оцениваются, а лучшие продолжают участвовать в аукционе.

После того, как новые активы используются, модель ИИ, которая постоянно обучается, начинает оценивать, какие активы и комбинации обеспечивают наилучшую производительность для каждого поискового запроса.

Этот процесс оценки обычно начинается в течение нескольких часов после первоначального обслуживания нового актива.

Цель состоит в том, чтобы максимизировать эффективность для рекламодателей путем определения оптимальных ресурсов и их комбинаций для отображения по каждому запросу.

Сила рекламы: ключевой показатель эффективности

Google выделяет свою функцию «Сила рекламы», которая дает рекламодателям перспективную обратную связь о том, насколько хорошо их активы адаптивной поисковой рекламы соответствуют атрибутам, которые, как правило, повышают эффективность.

Ad Strength предлагает рейтинги «Плохо», «Средний», «Хорошо» или «Отлично» в режиме реального времени, которые динамически обновляются по мере внесения изменений в копию объявления и ресурсы.

Это позволяет рекламодателям оптимизировать свои объявления, итерируя их на основе отзывов о силе рекламы, предоставленных Google.

Инструменты для высококачественных активов

В руководстве Google описывается несколько инструментов, помогающих пользователям создавать высококачественные ресурсы, в том числе предложения ресурсов, рекомендации по повышению эффективности рекламы и возможность использования автоматически созданных ресурсов.

Предложения активов — это параметры заголовка и описания при создании или редактировании адаптивного поискового объявления. Они генерируются на основе конечного URL и соответствуют контексту объявления.

Рекомендации по повышению эффективности рекламы показано, чтобы помочь оптимизировать адаптивные поисковые объявления в масштабе. Они появляются для объявлений с «Плохой» или «Средней» силой и включают предложения активов.

автоматически созданные активы опция включена на уровне кампании. При включении система будет генерировать заголовки и описания с учетом уникального контекста каждого адаптивного объявления.

Оценка эффективности адаптивных поисковых объявлений

В руководстве Google представлены рекомендации о том, как оценить успех RSA. Пользователям рекомендуется уделять первоочередное внимание повышению бизнес-результатов своих объявлений и использовать их в качестве эталонов эффективности.

В руководстве также подчеркивается важность анализа рейтингов эффективности активов, которые дают представление о том, насколько хорошо отдельные рекламные компоненты работали в прошлом.

Готовая к ИИ структура учетной записи

Руководство предлагает использовать инструменты на основе ИИ для ставок, ключевых слов и рекламных текстов, чтобы получить наилучшие результаты.

Внедрение интеллектуального назначения ставок, ключевых слов с широким соответствием и адаптивных поисковых объявлений в сочетании может помочь показать наиболее релевантную рекламу каждому пользователю, выполняющему поиск, по оптимальной цене.

Ключевые выводы

Руководство завершается выделением основных моментов, которые следует помнить, в том числе:

• Ценность наличия различных активов.
• Использование эффективности рекламы для оценки RSA.
• Приоритизация зон с высоким уровнем воздействия.
• Сочетание RSA с интеллектуальным назначением ставок и широким соответствием.

Поскольку Google продолжает интегрировать новейшие достижения искусственного интеллекта в адаптивные поисковые объявления, компания надеется упростить создание объявлений, которые достигают бизнес-целей.

---

Рекомендуемое изображение: IB Photography/Shutterstock