Компания Google выпустила значительные обновления своего Руководства по передовым методам работы с Performance Max.

Обновленный документ теперь включает информацию о новых стратегиях и советы розничным маркетологам о том, как лучше оптимизировать кампании и повысить конверсию.

Почему мы заботимся. Если вы не будете в курсе последних рекомендаций Google, стратегии, которые вы используете для оптимизации своих кампаний, могут устареть и перестать быть эффективными, что может стоить вам с точки зрения охвата, конверсии и рентабельности инвестиций.

Что нового? В обновленном документе подробно описаны новые инструменты и функции, которые маркетологи могут использовать для более эффективного продвижения своих кампаний:

• Преимущества PMax – В обновленном руководстве объясняется, как переход со стандартных торговых кампаний на PMax может повысить конверсию.
• A/B-тестирование – В документе рекомендуется проводить A/B-тесты, чтобы доказать, что переход со стандартных торговых кампаний на PMax увеличил ваши конверсии. Если вы удовлетворены результатами, это побуждает вас продолжать использовать PMax для достижения наилучших результатов.
• Планируйте бюджет заранее с помощью Планировщика результатов – В нем объясняется, как использовать Google Performance Planner для просмотра прогнозируемой ежемесячной и квартальной эффективности вашей кампании. Этот инструмент также можно использовать для получения рекомендаций о том, как изменить вашу кампанию при тех же расходах. Стоит отметить, что прогнозы инструмента корректируются в зависимости от сезона, чтобы маркетологи могли определить возможности конверсии в ключевые периоды, такие как праздники.
• Принятие сезонных мер – Руководство также содержит советы о том, как снизить целевую рентабельность инвестиций, чтобы повысить видимость высокоприоритетных продуктов в ключевые периоды, например, в преддверии праздников. Google рекомендует заблаговременно устанавливать более агрессивные цели ROAS, чтобы ваша кампания охватывала потенциальных клиентов, которые уже ищут информацию о покупках, для получения максимальной конверсии.
• Укрепление – Google советует по возможности консолидировать структуру вашей кампании всякий раз, когда вы настраиваете новую кампанию PMax. Это помогает ИИ оптимизировать производительность по каналам, используя единый бюджет.
• Привлечение ценных клиентов – Google запустил бета-версию инструмента оптимизации «Привлечение новых клиентов с высокой ценностью». Эта функция была разработана, чтобы помочь оптимизировать кампании для новых клиентов с высокой прогнозируемой пожизненной ценностью, в то же время оптимизируя для постоянных новых клиентов и привлекая существующих клиентов.
• Дополнительные сведения и отчеты – В обновленном документе также представлена ​​информация о новых функциях отчетности, в том числе:
  • Показатели группы активов
  • Информация об изменении производительности
  • Тесты на творческую силу
  • Данные на уровне продукта

---

---

Что сказал Гугл? Google объявил о своих новых функциях в обновлении, опубликованном в Справочном центре. Представитель сказал:

• «Мы разработали эти рекомендации для розничных маркетологов, которые проводят кампании Performance Max с фидом Google Merchant Center».
• «Если ваша цель — увеличить продажи и привлечь новых клиентов, эти рекомендации помогут вам в этом».

Глубокое погружение. Читайте Руководство по передовой практике для розничных продавцов Чтобы получить больше информации.