Зимние Олимпийские игры 2026 года В следующем году в Милане Кортина привлечет внимание всего мира. Для всемирно известных имен возможность выступить на подиуме в качестве официального спонсора стоит многомиллионных инвестиций. Но для большинства брендов, в том числе региональных игроков, компаний, находящихся на стадии роста, и даже известных национальных рекламодателей, официальный уровень партнерства просто недосягаем.

Это не значит, что они должны сидеть в стороне.

Благодаря правильной стратегии и грамотному сочетанию средств массовой информации, позиционирования и креативности маркетологи могут передать волнение, энергию и эмоциональную связь международных игр, не платя за лицензионные права. Во многих отношениях это момент, специально созданный для современного маркетинга: потребители вдохновлены, аудитория настроена, а рассказывание историй, основанное на настойчивости и совершенстве, кажется особенно своевременным.

Вот некоторые из наиболее эффективных стратегий, которые мы помогаем брендам реализовать при подготовке к 2026 году.

Настройтесь на энергию, а не на логотип

Эмпирическое правило для нелицензированных брендов простое: вы не можете заявлять о прямом подключении к играм Milano Cortina, но вы может соответствовать универсальным темам, которые заставляют людей любить их.

Это открывает двери для креативных кампаний, ориентированных на:

• Усидчивость и работа в команде
• Тренировки, выступления и подготовка
• Национальная или региональная гордость
• Личные достижения, цели и рост
• Выносливость

Вы не «спонсируете», вы задействуете эмоции, связанные с соревнованием. Потребители реагируют на эту подлинность, особенно в сочетании с человеческой историей.

Воспользуйтесь моментом, чтобы укрепить свой бренд работодателя

О чем забывают многие маркетологи: крупные культурные мероприятия — мощные инструменты для привлечения талантов.

Зимние соревнования демонстрируют упорство, размах и мастерство. Это качества, к которым стремится каждый великий кандидат. Бренды могут использовать его для:

• Рекрутинговые кампании, позиционирующие рабочее место как культуру высокой производительности.
• Возможности подчеркнуть достижения и внутренние ценности сотрудников
• Послание, определяющее карьерный рост как момент «личной победы».

Особенно хорошо он работает в LinkedIn, потоковом аудио и платных социальных сетях в сочетании с форматами видео или коротких рассказов. Рекрутинг сегодня является продолжением бренд-маркетинга. Это культурный момент, когда они идеально совпадают.

Инвестируйте туда, где больше всего внимания (а не только там, где ставки).

Официальная инвентаризация будет стоить дорого, но смежная инвентаризация в цифровом формате — недооцененный вариант. Текущие умные игры включают в себя:

• Программное видео и CTV/OTT: Высокое потребление во время крупных спортивных окон означает особое внимание, бесплатное для прав.
• ОХ и ДУХ: Узлы общественного транспорта, спортивные залы, спортивные комплексы и пригородные узлы являются естественной средой для обмена сообщениями о «эффективности».
• Платные соц.: Алгоритмы платформы естественным образом вознаграждают за актуальность темы. Даже простые тематические подсказки, такие как визуальное повествование, основанное на преданности делу или импульсе, улучшат вовлеченность.
• Местные и региональные СМИ: если национальные торговые точки хорошо забронированы, варианты размещения на местном уровне предлагают высокий эффект при гораздо меньших затратах, особенно для брендов с географическим присутствием.

Это следить за аудиторией момент. Люди будут смотреть, говорить и реагировать. Появятся умные трейдеры где что внимание сосредоточено не всегда в рамках программы.

Креатив, который конкурирует, не переходя черту

Вам не нужны олимпийские кольца или игры в Милане Кортина, чтобы кампания стала частью культурного диалога. Умное творческое направление использует:

• Движение, темп и визуальная метафора
• Рассказ в атлетическом или тренировочном стиле (без названия пьес)
• Первый сценарий вдохновения
• Цель, момент, выиграть, сиять, максимальная производительность язык
• Позиционирование бренда как тренера или бренда как товарища по команде.

Соответствие не является препятствием, когда вы творите концептуально, а не буквально. В некоторых из наиболее эффективных неспонсируемых рекламных объявлений из предыдущих игр событие никогда не упоминалось по имени.

Сообщества или причинно-следственные связи усиливают соблюдение требований

Зимние мероприятия – это больше, чем просто развлечение; они о достижении цели. Когда бренды присоединяются к программам поддержки молодежного спорта, равенства в легкой атлетике, обучению, наставничеству или местным оздоровительным инициативам, связь становится еще более достоверной. Это также улучшает связи с общественностью и привлекает внимание средств массовой информации, одновременно расширяя охват кампании за пределы платных каналов.

Большой вывод

Для участия в дискуссии о Зимних Играх не требуется никаких официальных спонсорских прав. Вам нужно время, актуальность, творческая ясность и смелость, чтобы построить историю, выходящую за рамки лозунга.

Такие моменты имеют встроенный эмоциональный подъем и культурный импульс. Маркетологи, которые готовятся сейчас, могут привлечь непропорционально большое внимание в следующем году, не тратя слишком много средств, и, во многих случаях, с более устойчивым брендом, чем можно было бы купить за дорогостоящее размещение логотипа.

Готовы сделать свой бренд частью обсуждения Milano Cortina 2026? Позвольте нам создать ваш момент. Начните свою выигрышную кампанию ЗДЕСЬ.

Начните свою выигрышную кампанию с помощью Market Mentors