Большая часть моего контента ориентирована на рекламодателей среднего и продвинутого уровня, но новички в метарекламе часто спрашивают меня, с чего начать. Считайте это руководством для начинающих по мета-рекламе.

Ниже я собрал основные ссылки и ресурсы, которые помогут вам создать прочную основу знаний.

Рекламная терминология

1. ОСОБЕННОСТЬ: глоссарий метаобъявлений

Глоссарий объявлений содержит более 100 важных терминов. Используйте это, когда вы не уверены, что что-то означает.

В содержании этого сайта вы иногда будете видеть слова и термины, выделенные жирным шрифтом. Это потому, что он также находится в глоссарии. Если вы наведете на него курсор, вы получите быстрое определение. Нажмите на ссылку для полного определения.

Вот пример. Наведите мышь ниже…

Дневной лимит расходовОграничение дневных расходов — это дневной лимит, налагаемый Meta на ваши расходы, который может применяться к вашему бизнес-аккаунту, рекламному аккаунту, кампании, странице или приложению. Более

2. ПРОЧИТАЙТЕ: Что такое мета-преимущество?

Когда Meta выпустила Advantage в 2022 году, большинство рекламодателей не в полной мере оценили то, что мы ожидали. Meta будет проводить ребрендинг текущих функций и выпускать новые, все под брендом «Преимущество» или «Преимущество+». За ними нелегко следовать, так что это ваше руководство, которое поможет разобраться во всем этом.

Правила

3. ПРОЧИТАЙТЕ: Первое правило рекламы в Facebook: знайте правила

Вы рискуете, если начнете размещать рекламу, предварительно не ознакомившись с правилами платформы. Некоторые из правил имеют здравый смысл, но другие менее очевидны. Повторные нарушения могут означать потерю вашего рекламного аккаунта.

Философия рекламы

4. ПРОЧИТАЙТЕ: Рекламная философия Джона

Это сборник моих собственных рекламных философий. Это не означает, что вы должны принять их, но рассматривайте это как отправную точку для определения наилучшего пути вперед.

КампанияКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более Состав

5. ПРОЧИТАЙТЕ: Как создать кампанию метаобъявлений: полное руководство

Этот пост проведет вас через весь процесс создания кампании от начала до конца. Попутно он выделяет почти все функции и опции, доступные вам. Когда я пишу об этих функциях отдельно, они ссылаются на дополнительные сообщения в блоге.

6. ПРОЧИТАЙТЕ: Идеальное соглашение об именах для рекламных кампаний Facebook

Это небольшая вещь, но вы будете рады, что позже установили строгое соглашение об именах. Это поможет вам оставаться организованным и быстро узнать, что делает каждый актив уникальным.

Как это работает

7. ПРОЧИТАЙТЕ: Как работает аукцион рекламы в Facebook

По умолчанию ваши объявления вставляют аукционFacebook использует рекламный аукцион, чтобы определить лучшую рекламу для показа человеку в данный момент времени. Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, основанной на ставке, предполагаемом количестве действий и качестве объявления. Более чтобы конкурировать с другими рекламными объявлениями, чтобы заработать право на видимость вашего идеала публичныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. Более. Этот пост объясняет, как именно работает этот процесс.

8. ПРОЧИТАЙТЕ: Как работает оптимизация Facebook для показа рекламы

твой избранник цель производительностиЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и доставку. Как вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу. Target покажет ваше объявление людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более это основа всего, что происходит с вашей группой объявлений. Он определяет, как измеряется успех и как мета оптимизирует показ вашей рекламы людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие.

9. ПРОЧИТАЙТЕ: Реклама в Facebook и этап обучения

Первая неделя может быть самым важным периодом для новой группы объявлений. Это когда алгоритм учится на том, как работают ваши объявления, чтобы обеспечить наилучшие возможные результаты.

10. ПРОЧИТАЙТЕ: Преимущество сегментации: как работают продукты расширения метааудитории

Первоначально представленная в 2022 году, Meta движется к достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более людей за пределами выбранной вами аудитории, используя машинное обучение для расширения таргетинга и повышения эффективности.

11. ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧИТАЙТЕ: Настройка атрибуции метаобъявлений: полное руководство

Как Meta считает конверсию? Все начинается с НазначениеАтрибуция — это то, как Meta приписывает рекламе конверсию. Ваша настройка атрибуции определяет способ показа вашего объявления и окно атрибуции отчетов. Настройка атрибуции по умолчанию — 7 дней кликов и 1 день просмотра, что означает, что любой, кто совершает конверсию в течение 7 дней после нажатия или 1 дня просмотра вашего объявления, будет считаться конверсией. Более.

как это использовать

12. ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧИТАЙТЕ: Цели метакампании: лучшие практики

ваш выбор цельПри создании кампании одним из первых действий является выбор цели. Цель кампании — это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Варианты включают в себя осведомленность, трафик, взаимодействие, потенциальные клиенты, продвижение приложений и продажи. Более это первое и, возможно, самое важное действие, которое вы предпримете при создании кампании. Хотя он не определяет напрямую, как будут отображаться ваши объявления, этот выбор помогает упростить доступные вам параметры, которые могут улучшить или испортить вашу рекламу.

13. ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧИТАЙТЕ: Рекомендации по бюджетированию рекламных кампаний Advantage

Если вы используете несколько наборы объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более в рамках той же кампании рассмотрите возможность активации Преимущество бюджета кампанииПрограмма Advantage Campaign Budget (ранее известная как Оптимизация бюджета кампании) автоматически управляет бюджетом вашей кампании на Facebook для всех наборов объявлений для достижения наилучших общих результатов. Более. Затем Meta будет распространять вашу кампанию бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более оптимизированы для групп объявлений, чтобы получить как можно больше результатов.

14. ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧИТАЙТЕ: Полное руководство по таргетингу метарекламы

Вы можете потеряться во всех доступных вам вариантах таргетинга. Это руководство проведет вас через каждый из них.

15. ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧТИТЕ: Рекомендации по стратегии назначения ставок для метарекламы

Торги в основном вне поля зрения, из сердца вон. Если вы выберете значения по умолчанию, Мета попытается предоставить вам наиболее оптимизированные действия с наименьшими затратами. Но у вас есть возможность вручную влиять на то, как Мета тратит деньги на аукционе рекламы.

16. ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧИТАЙТЕ: Как выбрать места размещения рекламы в Facebook

ты должен позвонить Преимущество + места размещенияРанее известный как автоматические размещения. Когда вы используете Advantage+ Placements, Meta автоматически оптимизирует, какие места размещения используются и когда, чтобы получить максимальную отдачу от вашего бюджета. Более, позволяя Meta свободно отправлять свою рекламу на любой из возможных рекламных каналов? Или вам следует вручную выбрать каналы, которые вы считаете наиболее эффективными? Этот пост проходит через эту дилемму.

17. ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧТИТЕ: Реклама для лидов на Facebook: полное руководство

Если вашей целью является сбор потенциальных клиентов, вам следует рассмотреть возможность использования мгновенных форм Meta через лид-рекламу. Он удобен и оптимизирован, что может увеличить объем собранных лидов.

Ваш бюджет

18. ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧИТАЙТЕ: Как определить свой рекламный бюджет в Facebook

Сумма, которую вы должны потратить на рекламный бюджет, варьируется в зависимости от множества различных факторов. Какова ваша цель? Сколько стоит получить одну из этих акций? В конечном счете, это баланс, направленный на то, чтобы потратить как минимум достаточно, чтобы дать алгоритму объем данных, который ему необходимо оптимизировать.

19. ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧТИТЕ: Реклама в Facebook с ограниченным бюджетом

Не у всех есть большие бюджеты, которые могут привести к наилучшему результату. Если вы ограничены, возможно, вам придется подойти к этому по-другому. Этот пост показывает ваши варианты.

20. ПРОЧИТАЙТЕ: Почему Meta не тратит мой рекламный бюджет?

Иногда Meta не тратит ваш дневной бюджет. Вы часто делаете выбор, который может привести к этому явлению.

Стратегии

21. ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧИТАЙТЕ: Стоит ли расширять таргетинг рекламы в Facebook?

В последние годы становится все более и более популярным движение в ширину. Эта стратегия включает в себя удаление всех фильтров таргетинга, полное сосредоточение внимания на локациях и предоставление Мете доступа к тем, кто с наибольшей вероятностью предпримет желаемое действие.

22. ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧИТАЙТЕ: Как часто вы должны обновлять свой рекламный креатив на Facebook?

Одной из самых больших проблем, влияющих на долгосрочный успех рекламы, является усталость от рекламы. Как вы собираетесь с этим бороться? Как часто нужно обновлять креатив, чтобы этого избежать?

Все еще нужна помощь?

Есть довольно информации здесь, чтобы вы начали. Если вам все еще нужна помощь, у вас есть несколько вариантов…

1. Продолжайте читать мой блог. Я обновляю его по крайней мере два раза в неделю новостями по метарекламе, стратегиями и учебными пособиями.

2. Подпишитесь на мою рассылку. Это твоя прямая связь со мной. Я пришлю тебе сообщение, когда тебе нужно будет что-то узнать.

3. Забронировать Индивидуальный. Если вам все еще нужна помощь, запланируйте со мной 45-минутный сеанс, и мы сможем обсудить ваши конкретные рекламные цели и препятствия.

Дайте знать, если у вас появятся вопросы!