Создание действенной стратегии, чтобы держать вашу организацию актуальной в постоянно меняющейся ландшафте поискового маркетинга, сложнее, чем когда-либо.

Чтобы помочь поддержке вашей организации в этом путешествии, это руководство дает представление о том, почему разметка схемы необходима и как вы можете реализовать структурированную стратегию разметки данных для поддержки целей вашей организации в этом году.

Что такое схема (он же структурированные данные)?

Схема, также используя взаимозаменяемо с термином структурированных данных, относится к машиночитаемым данным, которые вы можете добавить на свой веб-сайт для описания вашего контента.

Схема на самом деле является отраслевым стандартом словарный запас Это используется для разметки структурированных данных. Это помогает поисковым системам понять контент на вашем веб -сайте в контексте вашего бренда, что делает ваш контент более заметным для вашей целевой аудитории.

Оптимизация вашего веб -сайта похожа на перевод вашего контента на язык поисковых систем и машин.

Обеспечить более высокую видимость в поиске

Внедряя структурированную разметку данных, вы разблокируете потенциал для вашего контента, чтобы показаться в виде богатых результатов в списках поиска Google.

Эти богатые результаты-которые демонстрируют дополнительную информацию, такую ​​как ценообразование на продукты, звездные рейтинги, детали размещения работы и миниатюры видео-привлечь больше недвижимости в результатах поиска, привлечение большего внимания и приводят к более высоким уровням кликов (CTR) и большему количеству трафика на ваш веб-сайт.

Наметка схемы помогает гарантировать, что ваш сайт может достичь богатых результатов, поддерживая повышенную видимость и конверсию с страниц результатов поисковых систем (SERP), что приводит к большему количеству трафика и потенциальных клиентов.

Совет № 1: максимизируйте богатые результаты на вашем сайте

При реализации структурированной стратегии данных сосредоточьтесь на максимизации количества богатых результатов, которые вы можете достичь. Эти результаты могут значительно улучшить видимость и коэффициент конверсии вашего сайта на странице результатов поисковой системы

Самые высокие богатые результаты включают ПродукцияВ ОтзывыВ Вопросы и ответыи РаботаПолем

Попросите вашей команды рассмотреть ваш текущий контент, чтобы определить существующие возможности для богатых результатов.

Руководство Google Предоставляет примеры, чтобы начать вашу команду. Кроме того, ищите возможности для обновления контента, чтобы разблокировать новые возможности для результатов.

Например, если у вас есть страница продукта с информацией о ценах, рассмотрите возможность расширения ее с помощью дополнительных рекомендуемых свойств, таких как доступность, детали доставки, рейтинги и отзывы. Это может помочь вам достичь более подробного Торговый список В результатах поиска.

Мы рекомендуем отметить больше, чем просто минимальные необходимые поля.

Включите рекомендуемые свойства Google, чтобы увеличить ваши шансы на достижение богатых результатов, а также другие свойства, которые демонстрируют уникальность вашего контента или продуктов. Это помогает информировать поисковые системы о вашем контенте и сопоставить их с конкретными запросами.

В то время как богатые результаты существуют в течение некоторого времени, они остаются мощным инструментом в поисках с нулевым кликом для привлечения трафика на ваш сайт. Ускорение оптимизации вашего контента с помощью разметки схемы для достижения этих богатых результатов должно быть приоритетом.

Управляйте своим брендом с помощью семантического уровня данных

С введением Обзор ИИ В Google, а также рост генеративных платформ ИИ, таких как CHATGPT, недоумение и Близнецы, ваша целевая аудитория все чаще взаимодействует с данными вашего веб -сайта, прежде чем они даже посещают веб -страницу на вашем сайте.

Данные эти модели ИИ взаимодействуют, получены из контента на вашем сайте. В то время как у вас есть контроль над контентом на своем веб -сайте, вы практически контролируете, как платформы ИИ интерпретируют и понимают данные.

Когда ИИ «галлюцинат», это может привести к неверной информации, отображаемой в поисках, и эти неточности могут нанести вред репутации вашего бренда.

Хотя неясно, проходят ли в настоящее время эти платформы ИИ в настоящее время на разметке схемы, добавление семантической схемы разметки, что приводит к семантическому уровню данных, предоставляет ресурс для машин для того, как ты хочу, чтобы ваш контент понял. Этот семантический уровень данных дает вам контрольную точку в том, как ваш бренд представлен на этих машинах.

Крупные языковые модели (LLMS) и инструменты ИИ продвигаются и меняются с каждым днем.

По мере развития опыта, основанного на этих моделях, ваш веб -контент останется постоянным. Вы хотите быть уверенным, что ваши данные готовы к ползу и потреблению — и структурированная разметка данных позволяет вам сделать это.

Совет № 2: перенести свою команду с ключевых слов на объекты, используя структурированную разметку данных

Чтобы создать семантический уровень данных, вашей команде необходимо перейти от размышлений о ключевых словах к размышлениям о сущности. На вашем сайте есть ценность в описании «вещей» в контексте.

В этом мире передовых поисковых систем думайте о ключевых словах как о одномерных, а сущности являются многомерными.

Например, я, Марта Ван Беркель, я человек, и я могу быть определен как сущность на моей странице автора.

Слова на странице рассказывают о вещах, которые люди могут захотеть знать обо мне, и структуры разметки схемы, которые эти данные будут поняты с помощью машин.

Оценка схемы на моей странице автора объясняет, кто я, мои отношения с моей организацией и информацию о моей области знаний.

Это переведет ваш неструктурированный контент в машиночитаемые данные, улучшая уровень семантических данных.

Итак, в дополнение к попытке достичь богатых результатов, вы должны использовать Schema.org словарь В полной мере объяснить, что такое содержание вашего веб -сайта, и создать семантический уровень данных.

Добавьте разметку схемы на весь свой сайт, чтобы идентифицировать и описать ваши сущности — ключевые темы или «вещи» в вашем контенте.

Совет № 3: Подключите вещи на вашем сайте с разметкой схемы

Определение и описание объектов на вашем сайте — только первый шаг. Многие организации на вашем сайте также могут быть определены их отношениями с другими вещами на вашем сайте и в Интернете.

Поэтому важно, чтобы ваша команда использовала структурированную разметку данных для определения сущностей и тем на вашем сайте и объяснить их отношения.

Например, я, Марта Ван Беркель, основатель приложения организации схемы. Я также являюсь автором нескольких статей в блоге на веб -сайте приложения схемы.

Приложение схемы и эти статьи в блоге являются уникальными организациями. Мы можем использовать разметку схемы, чтобы сформулировать мои отношения с этими сущностями.

Кроме того, Markup позволяет вам связывать объекты по всему сети, предоставляя более широкий контекст поисковым системам и ИИ.

Этот процесс, известный как связывание сущности, помогает не только дальнейшему определять ваши сущности, но и прояснить их значение.

Продолжая наш пример: я, Марта Ван Беркель, знаю о графах знаний. Можно легко принять график знаний, о котором мы говорим, как график знаний Google.

Чтобы прояснить, на какое «график знаний» мы имеем в виду, мы могли бы связать термин «графики знаний» с соответствующей сущностью в авторитетных базах знаний, таких как Wikidata, где термин структурированные данные уже определяются и понимают машины, потребляющие контент.

В дополнение к созданию семантического уровня данных, в приложении Schema, мы увидели увеличение связанных запросов после добавления связывания сущности.

Например, запросы «рядом со мной» увеличились после того, как мы внедрили базирующуюся организацию, связывающую для страниц местоположения.

Подключая объекты как в вашем сайте, так и по всему Интернету со структурированной разметкой данных, вы эффективно создаете график знаний контента.

Этот семантический слой данных гарантирует, что поисковые системы, ИИ и другие потребители данных понимают сущности на вашем сайте и их отношения — намного превышающие только ключевые слова.

Подготовка к ИИ в вашей организации

Многим организациям было поручено разработать стратегии искусственного интеллекта для подготовки к будущему. Хорошей новостью является то, что график знаний о контенте, который вы создали для поиска, одинаково ценен при включении ваших внутренних инноваций в области искусственного интеллекта.

В феврале 2024 года Гартнер оценил 30 Новые технологии, в которые компании должны инвестировать, чтобы оставаться актуальными в этом новом мире ИИ.

Они назвали «графики знаний» в качестве критического фактора для генеративного ИИ. Графики знаний могут поддерживать генеративное принятие ИИ, заземляя LLM в фактической информации, уменьшая галлюцинации.

Кроме того, еще одно исследование, проведенное Data.World, показало, что использование графиков знаний для ответов на предприятиях повышает точность GPT-4 из От 16% до 54%Полем

Цифровой ландшафт быстро меняется, и теперь есть много способов, которыми потребители и предприятия могут «искать». В основе этого нового опыта лежит содержание веб -сайта вашего бренда или данные вашего веб -сайта.

Инвестируя в оптимизацию вашего веб -сайта с помощью разметки схемы и создания динамического графа знаний о контенте, вы готовите веб -данные вашей организации для внутренних ИИ инициатив.

Когда вы делаете схему семантической схемы, ваши веб -данные можно использовать и адаптируемые к будущим технологиям.

Совет № 4: Обратите внимание на специалистов SEO, чтобы перейти от оптимизации страниц к оптимизации ваших веб -данных

Так же, как контент -команды должны переходить от размышлений о ключевых словах, команды SEO должны подумать об оптимизации своих веб -данных в зависимости от своих веб -страниц.

Вызов своим специалистам по SEO подумать о ваших организациях и их отношениях на своем сайте, используя разметку схемы. Этот сдвиг потребует от команд подумать о том, насколько структурированы их веб -данные и как они могут сделать их легко доступными для ползания и понимания.

Специалисты SEO должны думать, как архитекторы данных, чтобы гарантировать, что данные веб-сайта вашего бренда защищены от того, что будет дальше в поиске и искусственном интеллекте внутри и за пределами вашей организации.

Управление вашими веб -данными для подготовки к будущему

Реализация структурированной стратегии разметки данных — это не только оптимизация для видимости в поиске. Речь идет также о определении и соединении сущностей для создания семантического уровня данных вашего бренда.

Поисковый ландшафт постоянно развивается, и технологии ИИ будут приходить и уходить.

Поэтому команды SEO должны воспользоваться этой возможностью, чтобы использовать разметку схемы для его семантической ценности и разработки графа знаний о контенте, который готовит ваш бренд к тому, что будет дальше.

Больше ресурсов:

---

Избранное изображение: PeopleImage.com — Yuri A/Shutterstock