Джеймс Лепейдж, директор по разработке искусственного интеллекта в Automattic и соруководитель команды WordPress AI, поделился своими мыслями о том, о чем издателям следует подумать с точки зрения SEO. Он является основателем и соруководителем команды WordPress Core AI, которой поручено координировать проекты, связанные с искусственным интеллектом, в WordPress, в том числе то, как агенты искусственного интеллекта будут взаимодействовать в экосистеме WordPress. Он поделился мыслями о том, что произойдет в Интернете в контексте агентов искусственного интеллекта, и о некоторых последствиях для SEO.

Агенты искусственного интеллекта и инфраструктура

Первое наблюдение, которое он сделал, заключалось в том, что агенты ИИ будут использовать ту же веб-инфраструктуру, что и поисковые системы. Главное, что он подчеркивает, это то, что данные, которые используют агенты, поступают из обычных классических поисковых индексов.

Он пишет несколько провокационно:

«Агенты будут использовать ту же инфраструктуру, которая уже есть в сети.

• Выполните поиск, чтобы обнаружить соответствующие объекты.
• «Авторитет домена» и сигналы доверия для оценки источников.
• Ссылки для перемещения между сущностями.
• Контент, позволяющий понять, что предлагает каждая организация.

Мне кажется интересным, сколько денег течет в стартапы AIO и GEO, когда основной способ получения информации агентами заключается в использовании существующих поисковых индексов. ChatGPT использует Bing. Антропик использует Храбрый. Google использует Google. Механика сети не меняется. Что меняется, так это то, кто совершает перемещение».

AI SEO = длинная оптимизация

ЛеПейдж также сказал, что данные, структурированные по схеме, семантическая плотность и взаимосвязь между страницами необходимы для оптимизации для агентов ИИ. Примечательно то, что он сказал, что оптимизация ИИ, которую делают компании AIO и GEO, — это всего лишь базовая оптимизация длинных запросов.

Он объяснил:

«Посредникам искусственного интеллекта, выполняющим синтез, нужен структурированный, доступный контент. Четкие схемы, семантическая плотность, хорошее взаимосвязь. Это проблема, с которой сейчас сталкивается большинство издателей. На самом деле в этой отрасли наблюдается некоторая неразбериха. Миллиарды долларов текут в AIO и GEO, в то время как большая часть того, что на самом деле представляет собой оптимизация с помощью ИИ, — это просто оптимизация поиска по ключевым словам с длинным хвостом».

Как выглядит оптимизированный контент для агентов ИИ

ЛеПейдж, который занимается искусственным интеллектом в экосистеме WordPress, сказал, что контент должен быть организован «намеренно» для использования агентами, под этим он подразумевает структурированную уценку, семантическую разметку и контент, который легко понять.

Чуть дальше он объясняет, как, по его мнению, должен выглядеть контент для использования агентами ИИ:

«Презентация контента, в которой приоритетнее всего. Рейтинги, которые сигнализируют, какая информация является авторитетной, а какая — дополнительной. Представления, которые постепенно раскрывают детали, предоставляя агентам сначала краткую информацию с четкими путями к глубине. Все это по-прежнему статично, не разговорно, не динамично, но сформировано с учетом обхода агентов.

Думайте об этом как о разнице между стопкой документов и хорошо организованным брифингом. Оба содержат одну и ту же информацию. Один из них гораздо полезнее для тех, кто пытается быстро понять, что вы предлагаете».

Чуть позже в статье он предлагает, казалось бы, противоречивое предсказание роли контента в будущем агентного ИИ, переворачивая сегодняшнюю формулу хорошо организованного брифинга над кучей документов, заявляя, что агентному ИИ не понадобится веб-сайт, а только контент, куча документов.

Тем не менее, он рекомендует, чтобы контент имел структуру, чтобы информация была хорошо организована на уровне страниц с четкой иерархической структурой, а также на уровне сайта, где взаимные ссылки делают отношения между документами более ясными. Он подчеркивает, что контент должен сообщать, для чего он предназначен.

Затем он добавляет, что в будущем на веб-сайтах будут агенты ИИ, которые будут общаться с внешними агентами ИИ, что соответствует упомянутой им парадигме отделения контента от веб-сайта, чтобы данные могли отображаться способами, которые имеют смысл для пользователя, полностью отделенными от сегодняшней концепции посещения веб-сайта.

Он пишет:

«Думайте об этом как о прогрессе. То, что существует сейчас, по сути, представляет собой веб-поиск в стиле Perplexity с большим количеством шагов: сбор контента, создание синтеза, представление пользователю. Пользователь по-прежнему принимает решения и предпринимает действия. В краткосрочной перспективе пользователи делегируют конкретные задачи с явными спецификациями, а агенты могут выполнять такие действия, как покупки или бронирование в пределах ограниченных полномочий. В дальнейшем агенты действуют более автономно, основываясь на постоянных руководящих принципах, становясь чем-то ближе к экономическим субъектам сами по себе.

Прогресс направлен к большей автономии, но это не означает, что люди исчезают из цикла. Это означает, что петля становится шире. Вместо того, чтобы одобрять каждое действие, пользователи устанавливают рекомендации и анализируют результаты.

…Прежде чем появятся полноценные делегаты сайтов, сейчас важна золотая середина.

Содержимое, к которому имеет доступ агент, может быть представлено таким образом, чтобы это имело смысл для того, как агенты работают сегодня. В настоящее время это означает структурированную уценку, чистую семантическую разметку, контент, который легко анализировать и понимать. Но даже в статическом контенте есть место для того, чтобы сознательно организовать информацию для потребления агентами».

Его статья под названием Агенты и новый Интернет (3/5)предлагает полезные идеи о том, как подготовиться к будущему агентного ИИ.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Blessed Stock