С ноября 2024 года рекламодатели Яндекс Директа смогут принять участие в бета-тестировании нового формата: рекламы на каналах блогеров. Для блоггеров это возможность дополнительного заработка за счет продвижения реферальных ссылок на определенные товары и интернет-магазины. Посмотрим, как все работает.

Как все это работает?

Блогер может продвигать конкретный магазин или товар. Однако существует ряд различий в зависимости от цели рекламы.

1. Продукт

Блогер публикует на своем канале статью со спонсорской ссылкой. Он не привязан к конкретному рекламодателю. Когда пользователь нажимает на него, Директ моментально связывает товар с базой рекламодателей, которые предлагают такой товар в своих РСЯ-кампаниях с оплатой за конверсии. Алгоритмы учитывают таргетинг кампании, оценивают конверсионный потенциал пользователя и его заинтересованность в продукте. В результате пользователь попадает на сайт рекламодателя (страницу с конкретным товаром), чье объявление выиграло аукцион GSP.

2. Интернет-магазин

Блогер делится на своем канале ссылкой на интернет-магазин (а не отдельный товар). Когда пользователь нажимает на нее, он перенаправляется в магазин конкретного рекламодателя, на страницу с конкретным продуктом. Какой именно, определяет алгоритм Директа на основе предпочтений пользователя, таргетинга кампании и вероятности достижения целей. Никакая конкретная кампания не связана. Если рекламодатель запускает несколько кампаний, настроенных на РСЯ и с оплатой за конверсию, алгоритмы выберут соответствующую ссылку из каждой из них.

Таким образом, алгоритм работает довольно сложно в обоих случаях. Поскольку формат все еще находится на стадии тестирования, мы не проводим его строгую оценку, а сообщаем о любых очевидных проблемах в прямую поддержку.

Что это даст блоггерам и рекламодателям?

У рекламодателей появился новый канал для продвижения своей продукции. Люди доверяют блоггерам, за которыми следят. А блогеры, в свою очередь, стремятся оправдать доверие, выбирая для рекламы только безопасный контент. Реклама обещает быть эффективной и способствовать росту продаж. Каждый пост модерируется Яндексом, поэтому вам не придется беспокоиться о качестве размещения и репутации бренда.

Блоггеры имеют возможность монетизировать свои каналы и зарабатывать за счет рекламы. У них есть доступ ко многим известным брендам и проверенным магазинам, а также пространство для создания креативных рекламных публикаций.

Пользователи получают информацию о новых продуктах от проверенного блоггера, что позволяет им делать более осознанный выбор.

Как рекламодатель может принять участие в тестировании?

Достаточно просто запустить кампанию в Рекламной сети Яндекса с оплатой за конверсию товара или интернет-магазине. Никаких лишних действий, печать автоматизирована.

Как блогеру подключиться к РСЯ?

Запрос на подключение можно оставить на целевой странице. «Зарабатывайте деньги на контенте своего канала». Но сначала важно проверить, соответствуете ли вы основным требованиям. Необходимый:

• быть зарегистрированным в качестве индивидуального предпринимателя, юридического лица или индивидуального предпринимателя;

• иметь место жительства в России;

• иметь активный канал на платформе Rutube, Telegram, ВК или YouTube с числом подписчиков не менее 5000 человек.

Яндекс дополнительно проверяет канал (он должен иметь качественный контент) и в случае одобрения запроса предоставляет ответ с инструкциями по подключению.

Специфика рекламы для блогеров

Итак, продавец рекламирует товары интернет-магазина в РСЯ с оплатой за конверсии. И он участвует в рекламном эксперименте с блогерами. Ниже рассмотрим нюансы такого размещения.

• Как и в РСЯ, вы не сможете выбирать определенные площадки (каналы блоггеров), но ненужные можно внести в список запрещенных. Не существует такого понятия, как список блоггеров, поскольку он постоянно развивается. Запрет сайтов youtube.com, vk.com, rutube.ru не уберет рекламу блогеров.

• Вы не можете просто выбирать блоги; Акция РСЯ будет транслироваться как на каналах, так и на сайтах сети.

• Невозможно повлиять на контент, созданный блогером для продукта. Как связаться с инфлюенсером и предложить свою версию рекламы. Придется рассчитывать на благоразумие блогера и модерацию Яндекса. Данные о товаре взяты по указанной ссылке.

Два совета:

1. Если объявления ручные, следует самостоятельно следить за наличием товаров и прекратить продвигать нерелевантные. Если анонсы товаров генерируются лентой или сайтом, система не будет предлагать блогерам отсутствующие товары (автоматически удалит их из списка предложений);

2. В Яндексе появилась форма обратной связи по новым функциям: «ЯН для блоггеров: вопросы по контенту». Туда можно включить все комментарии и жалобы.

А как насчет маркировки?

Рекламодателю не о чем беспокоиться: Директ автоматически все маркирует и отправляет данные в ЕРИР. Система предоставит блоггеру готовый отказ от ответственности, который необходимо прикрепить к статье при ее публикации.

Как оценить эффективность стажировок?

Все точно так же, как в обычной кампании. В разделах Мастера отчетов необходимо выбрать «Название сайта» и «Тип размещения». При желании в фильтрах можно установить тип размещения – «Блогер».

Другие фрагменты мы настраиваем по мере необходимости. Конечно, большинство рекламодателей заинтересованы в «конверсиях». Отчет содержит ссылки на каналы, где была размещена реклама. Вы можете перейти по ссылке и посмотреть, как выглядело шоу. Если аккаунт подключен к экосистеме клик.рузатем вы сможете проанализировать статистику более подробно на приборная панель: содержит наглядно визуализированные данные из всех рекламных систем. Легко и быстро определите наиболее выгодный тип хостинга. Кроме того, пользователи клик.ру могут использовать в своей работе другие бесплатные инструменты сервиса и возвращать до 18% бюджетов, потраченных на рекламу.

При публикации блоггерами CTR будет = 100%. Ситуация нормальная. Покупатель видит в статье блогера только спонсорскую ссылку без домена рекламодателя. После клика начинается аукцион. Когда пользователь просматривает сайт, он видит сайт победителя. Поэтому количество показов соответствует количеству кликов, а максимальная кликабельность — это не ошибка, а специфика локации.

Заключение

Пока новая функция РСЯ для Блоггеров в Директе находится только на стадии тестирования. Реальных случаев нет. В целом формат выглядит неплохо. Для блогеров это монетизация канала, а для рекламодателей – это еще один канал продвижения. Для участия в бета-тестировании мы размещаем рекламу на РСЯ с оплатой за конверсии, затем отслеживаем статистику в мастере отчетов срезом «Тип размещения».