Сертификат дайвинга:

• McDonald's объединился с развлекательной компанией Doodles, чтобы запустить праздничную кампанию под названием «GM Spread Joy», сообщает Marketing Dive.
• Кружки McCafé, выпущенные ограниченным тиражом и доступные с 18 ноября, украшены индивидуальными рисунками, вдохновленными платформой Doodles. Клиенты, приобретающие напитки McCafé, могут получить новые впечатления через приложение McDonald's, включающее цифровые носимые устройства и анимированный контент.
• Кампания, которая также включает в себя продажу товаров, показывает, как бренды используют цифровые предметы коллекционирования, хотя интерес маркетологов к охлаждающему рынку NFT ослаб.

Немного о погружении:

McDonald's хочет помочь потребителям распространить радость и сказать «доброе утро» посредством праздничной маркетинговой кампании с Doodles, компанией, которая начинала как бизнес. НФТ-проект в 2021 году, прежде чем перейти к развлечениям, искусству и многому другому. Музыка и работает с такими брендами, как Adidas и Crocs. Кампания фокусируется на рождественских кофейных чашках — фирменном товаре, популяризированном конкурентом кофе Starbucks. Поскольку McDonald's продолжает расширять ассортимент кофе, он сделал это. разобрался с рождественскими чашками в прошлом с смешанные результаты.

Сотрудничество с Doodles было неожиданным, но значимым, поскольку большая часть контента развлекательного бренда вращается вокруг утра и чаепития, заявил в своем заявлении директор по маркетингу McDonald's Тарик Хассан.

«Помимо пространства Web3, мы выбрали Doodles, потому что они меняют культурный ландшафт и выходят за рамки цифровых активов — это отдельный развлекательный бренд с бесстрашным сообществом, с которым нам не терпится взаимодействовать и «что еще более важно, влиять на большее количество людей». по всей территории США», — сказал Хасан.

Новые кружки выполнены в пастельном стиле, характерном для вселенной Doodles, и каждая покупка открывает доступ к приложению McDonald's, привнося в цифровой мир опыт разрывания упаковок, характерный для коллекционных карточек. Каждый пакет включает в себя уникальный набор фирменных товаров, в том числе аксессуары для персонажей, цифровые носимые устройства для аватаров Doodles и доступ к анимированному контенту на платформе Doodles Stodio.

Помимо чашек и приложений, сотрудничество включает в себя ограниченную коллекцию совместных брендовых товаров, в которых культовые персонажи McDonald's сочетаются с художественным стилем Doodles. В кампании представлена ​​новая песня, вдохновленная интернет-культурой и вирусными мемами «GM», написанная начинающей артисткой Марли Бло и спродюсированная Фарреллом Уильямсом, который присоединился к Doodles в качестве Главный бренд-директор в 2022 году. В качестве благотворительной цели 10% доходов от электронной коммерции будет передано Free Arts NYC.

Недавние маркетинговые усилия привели к тому, что McDonald's обратился к культуре, чтобы наладить связь с потребителями и преодолеть физический разрыв. В августе сеть выпустила коллекционные стаканчики, которые вызывали ностальгические ассоциации и включали активацию Snapchat. Другие усилия были сосредоточены на «культуре обмана» и фэндоме аниме и включали каналы, включающие эпизодический контент, мини-игру Zynga и многое другое.

Макдональдс США Продажи в одном магазине выросли на 0,3% в течение третьего квартала, поскольку сеть работает над улучшением трафика и продаж, уделяя особое внимание ценности. McDonald's планирует запустить фонд цифрового маркетинга 1 января 2025 года, чтобы ускорить инвестиции в цифровые технологии и расширить свои конкурентные преимущества за счет объединения инструментов цифрового маркетинга в Австралии, Канаде, Германии, Великобритании и США.