Поисковая оптимизация (SEO) постоянно развивалась с начала эпохи Интернета. Как раз в тот момент, когда маркетологи думают, что они все выяснили, появляется новая разработка, которая меняет правила игры. Последнее из этих событий? Стремительный рост голосового поиска.
Содержание
Что такое голосовой поиск?
Голосовой поиск — это функция, которая позволяет пользователям осуществлять поиск в Интернете, используя голосовые команды, а не вводя их. С распространением умных колонок, таких как Амазонка Эхо, Главная страница Google И Apple HomePodНаряду с цифровыми помощниками, такими как Siri и Cortana, голосовой поиск стал неотъемлемой частью нашей цифровой жизни.
Источник: SEO Gazette (LinkedIn).
- Различные поисковые запросы: Когда люди печатают, они могут искать «SEO-тенденции 2023». Но вслух они могут сказать: «Каковы тенденции SEO в 2023 году?» Такое изменение в структуре запросов означает, что компаниям необходимо переосмыслить свои стратегии ключевых слов.
- Локальное SEO-эффект: Голосовой поиск часто локальный. «Где ближайшая пиццерия?» или «Как мне добраться до ближайшей заправки?» Это делает оптимизацию для местного SEO еще более важной.
Советы по оптимизации голосового поиска
- Понимать естественный язык: Голосовой поиск, как правило, более разговорный. Поэтому важно ориентироваться на длинные ключевые слова и фразы, которые звучат естественно.
- Оптимизация для локального поиска: Убедитесь, что онлайн-списки вашей компании точны и последовательны. Используйте разметку схемы на своем веб-сайте, чтобы предоставить поисковым системам дополнительную информацию о вашем бизнесе, например: Б. Местоположение, часы работы и предлагаемые услуги.
- Улучшите скорость сайта: пользователям голосового поиска нужны быстрые ответы. Обеспечение быстрой загрузки вашего сайта может стать конкурентным преимуществом.
- Разработать раздел FAQ: Многие голосовые запросы основаны на вопросах. Раздел часто задаваемых вопросов может помочь вам ответить на эти вопросы.
- Оптимизация для избранных фрагментов: Google часто использует избранные фрагменты для результатов голосового поиска. Ориентируясь на них, вы можете увеличить вероятность того, что ваш контент станет ответом на чей-то голосовой запрос.
Эволюция поведения пользователей с помощью голосового поиска
Голосовой поиск — это не просто тенденция; Это отражает меняющееся поведение пользователей. Поскольку технологии все больше интегрируются в нашу повседневную жизнь, потребители ищут методы, которые предлагают удобство, скорость и эффективность. Голосовой поиск соответствует всем этим критериям. Голосовой поиск — это не просто тренд, а фундаментальный сдвиг в том, как пользователи взаимодействуют с цифровым миром. Когда мобильные устройства стали нашими постоянными спутниками, такие платформы, как БИЗТЕКС внесли значительный вклад в понимание и использование этих изменений.
Эра умных домов: Помимо смартфонов, голосовой поиск проник в наши дома. Концепция умного дома с подключенными устройствами означает, что с помощью простой голосовой команды можно управлять освещением, воспроизводить музыку или даже заказывать продукты. Эта взаимосвязанность повысила важность голосового поиска. Поскольку все больше людей инвестируют в интеллектуальные устройства для своих домов, количество голосовых команд будет продолжать расти. Компаниям необходимо учитывать более широкую экосистему цифровых точек взаимодействия пользователя.
Источник: Unsplash
Влияние на создание контента
Голосовой поиск также влияет на способ создания и представления контента.
Содержание разговора имеет решающее значение: Письменный контент прошлого, зачастую жесткий и формальный, не будет хорошо работать при голосовом поиске. Современный пользователь ищет контент, имитирующий человеческие разговоры. Веб-сайтам следует рассмотреть возможность обновления своего контента, чтобы сделать его более разговорным, понятным и гармонирующим с естественным языком людей.
Ренессанс аудиоконтента: Хотя голосовой поиск преимущественно основан на письменном контенте, аудиоконтент становится все более важным. Подкасты, аудиоблоги и другие форматы устной речи становятся все более важными. Транскрибируя эти аудиоформаты, компании могут использовать голосовой поиск, ориентируясь на пользователей, которые предпочитают аудиоконтент.
Проблемы и проблемы
Но не все идет гладко. Развитие голосового поиска приносит с собой ряд проблем.
Проблемы конфиденциальности: Поскольку устройства постоянно прослушивают информацию, растет обеспокоенность по поводу конфиденциальности пользователей. Производители и компании должны обеспечить прозрачность сбора и использования данных.
Монетизация голосового поиска: В отличие от традиционного поиска, который может отображать рекламу над обычными результатами, голосовой поиск не предлагает таких же рекламных возможностей. Компаниям необходимо внедрять инновации в подходах к монетизации в мире, где голос ориентирован прежде всего.
Проблемы с многоязычием и диалектами: Поскольку голосовой поиск становится более глобальным, учет нюансов разных языков и диалектов становится все более важным. Это представляет собой как вызов, так и возможность для компаний охватить новые целевые группы.
Голосовой поиск и мобильные устройства: симбиотические отношения
Заслуживает внимания связь между мобильными устройствами и голосовым поиском. Поскольку мобильные устройства стали нашими постоянными спутниками, их интерфейсы должны были развиваться, чтобы обеспечить максимально удобный пользовательский опыт.
Поиск на ходу: Благодаря мобильным устройствам голосовой поиск становится незаменимым ресурсом для тех, кто в пути. Представьте себе, что вы пытаетесь печатать во время ходьбы или вождения (не рекомендуется!): Голос предлагает альтернативу громкой связи, которая позволяет пользователям получать ответы, не прерывая свою деятельность.
Локализация и ответы в режиме реального времени: Мобильный голосовой поиск часто требует ответов в режиме реального времени с учетом местоположения. «Где ближайшая кофейня?» или «Есть ли поблизости строительный магазин?» Поэтому компаниям важно убедиться, что их местные списки не только точны, но и полны.
Техническая сторона голосового SEO
Как и в любой стратегии SEO, у оптимизации языка есть техническая сторона.
Разметка схемы: это форма микроданных, которую можно добавить на веб-сайт и которая позволяет поисковым системам лучше понимать ее содержимое. Предоставляя более четкую информацию о контексте вашего контента, разметка схемы может помочь сделать ваш веб-сайт предпочтительным ответом на запросы голосового поиска.
HTTPS как сигнал ранжирования: Безопасность имеет первостепенное значение, особенно в мире с растущими цифровыми угрозами. Было показано, что веб-сайты с HTTPS, что указывает на безопасное соединение, доминируют в результатах голосового поиска.
Намерение пользователя и семантика голоса
Помимо произнесенных слов, важно понимать цель голосового поиска.
Вопросы, основанные на запросах: Голосовой поиск часто принимает форму вопросов. Это влияет не только на ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, но и на тип создаваемого вами контента. Учебники, руководства, часто задаваемые вопросы и другие форматы информативного контента идеально подходят для ответов на эти вопросы.
Развивающаяся семантика: Семантика голосового поиска может сильно отличаться от типизированных запросов. Пользователи могут использовать более неформальный или разговорный язык, поэтому специалистам по SEO важно мыслить за пределами традиционного пространства ключевых слов.
Источник: ProgramsBuzz
Голосовой поиск в электронной коммерции
С появлением голосового поиска в секторе электронной коммерции произошли значительные изменения. В ближайшие годы голосовой шоппинг станет многомиллиардным рынком. Это означает, что платформам электронной коммерции необходимо оптимизировать не только поиск товаров, но и команды транзакций.
Голосовые покупки: По мере роста доверия к устройствам с голосовым управлением пользователям становится удобнее совершать покупки с помощью простых команд. Обеспечение беспрепятственного процесса покупок с голосовой активацией может дать предприятиям электронной коммерции значительное преимущество.
Описание товара и отзывы: Когда дело доходит до голосового поиска, краткие и понятные описания продуктов становятся еще более важными. Аналогичным образом, сбор положительных отзывов о продуктах может привести к тому, что список электронной коммерции будет отображаться выше в результатах голосового поиска.
Будущее голосового поиска
Благодаря достижениям в области обработки естественного языка (NLP) и интеграции искусственного интеллекта в нашу повседневную жизнь голосовой поиск становится более точным и распространенным. Для бизнеса это означает, что они должны постоянно адаптировать и совершенствовать свои стратегии SEO, чтобы обеспечить охват этого растущего сегмента пользователей поисковых систем.
В заключение отметим, что мир SEO остается таким же динамичным, как и прежде. С развитием голосового поиска компании сталкиваются с новыми задачами, которые нужно изучить и преодолеть. Ключевым моментом, как всегда, является оставаться в курсе событий, быть адаптируемым и всегда помнить об опыте конечного пользователя.
Краткое содержание
Голосовой поиск — это не просто тренд, а фундаментальный сдвиг в том, как пользователи взаимодействуют с цифровым миром. Влияние огромно, оно затрагивает все: от создания контента до технической поддержки, от местных компаний до глобальных гигантов электронной коммерции. Поскольку мы все больше и больше общаемся с помощью наших устройств, понимание и оптимизация голосового взаимодействия станет ключом к цифровому успеху.
Диплом
Мир SEO меняется, и голосовой поиск ведет его в новом направлении. Хотя основы исследования ключевых слов, обратных ссылок и качества контента остаются решающими, представление, формат и тип контента продолжают развиваться. Чтобы компании были на шаг впереди, нужно не только присоединиться к голосовому поиску, но и понять его более глубокое влияние на поведение пользователей, создание контента и более широкую цифровую экосистему.
