Российский рекламный рынок зафиксировал значительный рост в 2024 году до 899 миллиардов – 1 триллиона рублей. Это соответствует увеличению от 19 до 27%. Такие данные приводят «Ведомости» со ссылкой на аналитические отчеты OMD OM Group, Okkam, «Родная речь», SkyAlliance и NMi Group.
По прогнозам ADV и MEDIA DIRECTION GROUP, рост составил 27-29%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за девять месяцев 2024 года рынок вырос на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, достигнув 630 млрд руб. Годовые результаты АКАР еще не опубликованы.
Media Direction Group отмечает, что наибольший рост в наружной рекламе наблюдался в 2024 году — на 35%.
- Интернет-услуги занимают второе место с показателем 31%.
- Третье – аудиореклама (30%).
- Сегмент видеорекламы занял четвертое место с ростом на 26%.
- Замкнул пятерку лидеров издательский сектор, зафиксировав темп роста 15%.
В ОМД ОМ Групп подтверждают, что наружная реклама оказалась сегментом с самыми высокими темпами роста — более 35%, что соответствует объему в 90 млрд руб.
- Аудиосегмент занял второе место с ростом на 30% до 26 млрд руб.
- Третье место досталось видеоформату, рост которого составил 27% и достиг 294 млрд руб.
- Интернет-услуги выросли на 26% до 488 млрд рублей и заняли четвертое место в рейтинге.
- Замыкает список издательская отрасль с показателем около 14% и объемом 29 млрд руб.
Наиболее осторожную оценку динамики рынка – 19% – высказала NMi Group. По их подсчетам, общий объем рекламы в СМИ в 2023 году превысил 1 триллион рублей. В группу также входит интеграция с блогерами, реклама в мессенджерах, маркетплейсах и мобильный маркетинг в интернет-сегменте. Наиболее быстрорастущими направлениями здесь являются:
- наружная реклама (40% при объеме 94 млрд руб.),
- Видео (24% от 299 млрд руб.),
- Интернет-услуги (14% от 618,8 млрд руб.).
Эксперты подчеркивают, что существенное влияние на развитие рынка оказал рост цен на рекламу в крупных медиаформатах. Наибольший рост цен произошел на телерекламу и наружную рекламу. Замедление темпов роста аналитики связывают с повышением ключевой процентной ставки и снижением экономической активности в стране.
Источник: Ведомости
