Мегагигантское агентство талантов CAA объявило на прошлой неделе о своем продажа контрольного пакета акций компании Artemisинвестиционная фирма, возглавляемая Франсуа-Анри Пино.
Если вы не знаете Артемиду, вы не одиноки. Но вы знаете бренды, принадлежащие группе товаров класса люкс – Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, аукционный дом Christie’s.
Итак, какое отношение эти важные новости в Голливуде имеют к вам как к маркетологу?
Главный советник по стратегии CMI Роберт Роуз делится важными выводами и многим другим в видеоролике CMI News на этой неделе. Посмотрите это ниже или продолжайте читать, чтобы узнать основные моменты:
CAA уже некоторое время является крупнейшим агентством по поиску талантов в Голливуде. Это ги-объятный статус (да, это технический термин Роберта) после приобретение партнеров ICM год назад. CAA представляет практически всех в списке знаменитостей – Тома Хэнкса, Брэда Питта, Стивена Спилберга, Зендая, Райана Мерфи, Марго Робби, Сэмюэля Джексона – и звезд спорта, таких как Криштиану Роналду, Аарон Роджерс и Дуэйн Уэйд.
Но это не так СААсписок клиентов настолько впечатляет. Это мощный центр, потому что он построил медиа-бизнес, объединив таланты. Ему было посвящено подразделение, САА Венчурс, создавать медиа-стартапы в различных отраслях, включая маркетинг и контент-маркетинг с Бренд-студия САА.
Мега-агентство талантов @ConnectVentures стало движущей силой, создавая медиа-бизнес с привлечением талантливых специалистов, говорит @CMIContent через @Robert_Rose. Нажмите, чтобы твитнуть
Люксовые бренды внедряют инновации в сфере контента
Но какое отношение все это – и приобретение Artemis контрольного пакета акций CAA – к контент-маркетингу?
«За последние несколько лет люксовые и модные бренды, основной продукт холдинга Artemis, сильно увлеклись цифровым контентом и стали больше походить на медийные и опытные бренды», — говорит Роберт.
Gucci стал одной из наиболее ярких историй успеха благодаря накоплению опыта и партнерству со знаменитостями, такими как Гарри Стайлс. В нем освещаются проблемы окружающей среды, разнообразия и другие глобальные проблемы, основанные на средствах массовой информации.
Ранее в этом году Сен-Лоран открыл киностудию. Премьера его первого фильма «Странный образ жизни» с Итаном Хоуком и Педро Паскалем в главных ролях состоялась на Каннском кинофестивале.
В основе этих усилий лежит контент-маркетинг. Но эти бренды не просто создают контент; они есть действующий как медиакомпании.
Роскошные бренды, такие как @Gucci и @YSL, не просто создают #контент; они действуют как медиакомпании, — говорит @CMIContent через @Robert_Rose. Нажмите, чтобы твитнуть
Приобретение CAA объединяет все это: люксовые бренды получают доступ к лучшим влиятельным знаменитостям в организации с огромным опытом в разработке новых функций и создании успешной синергии между продуктовыми брендами, знаменитостями и бизнес-операциями.
«Будущее бизнеса и контент-маркетинга – это полномасштабная работа со СМИ. С этими люксовыми брендами все только начинается», — говорит Роберт.
Будущее медиа от немедийных брендов
Да, даже если вы работаете в сфере B2B финансовых услуг, здравоохранения, производства и т. д., будущее за полномасштабными медиа-операциями. Сегодня они редки, хотя и не беспрецедентны.
Arrow Electronics, производитель и дистрибьютор технологий, приобрела 53 веб-сайта, журналов и мероприятий по электронной инженерии. Была создана компания под названием AspenCore опубликовать эти сущности и предоставить решения по контенту бренда.
Да, даже если вы работаете в сфере B2B, полномасштабные медиа-операции — в будущем #marketing, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Два года назад Salesforce запустил Salesforce+ не просто как потоковую сеть, а как специальную группу внутри компании, отвечающую за производство, упаковку и сборку сериалов, которые будут использоваться вместе с контентом, который они распространяют из других источников.
За последние несколько недель агентство-гигант Макканн запустил студию социального и авторского контента. The Arena Group, издатель Sports Illustrated и другие. запустил создатель контента сеть. И бренд цветных карандашей Crayola запустила студию детского и семейного контента.
Эти опережающие индикаторы побудили Роберта задуматься о том, какие еще бренды будут запускать подобные модели контента.
«Кто будет новаторами в сфере финансовых услуг, здравоохранения, производства, технологий, строительства, машиностроения или недвижимости?» — спрашивает он. «Кто создаст, приобретет или создаст группу, которая сможет работать как медиакомпания, объединяя таланты, бренды и медиапредприятия, предназначенные для создания постоянных операций, которые дифференцируют и создают заинтересованную аудиторию?»
Кто последует мышлению консультанта по люксовым брендам Роберта Берка в статье The Drum о сделка с CAA: «Больше нет разделения между модой и развлечениями».
Еще рано, но то же самое справедливо и в вашей отрасли. Нет разделения между вовлеченной аудиторией и вашей отраслью. Роберт объясняет: «Понимаете, это возможность не только действовать как медиакомпания, чтобы оптимизировать свой маркетинг, но и действовать как медиакомпания, чтобы оптимизировать свой бизнес».
Что вы думаете? Отметьте меня в соц. @Роберт_Роуз и используйте хэштег #CMWorld.
ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.
