Между контентом и SEO всегда существовала тесная связь.

Сегодня я хочу поделиться некоторыми мыслями и советами о блогах, контенте и форматах, удобных для поиска, в частности. Кроме того, я поделюсь мыслями о том, как генеративный ИИ добавил новый элемент в эти отношения.

Последние обновления Google о полезных и ценный контент возобновили дискуссии о том, как найти контент и где он ранжируется.

Большой блог и изображение контента

Люди не потребляют медиа изолированно, а поисковые системы больше не предоставляют результаты изолированно. Результаты поиска меняются: от появления 10 синих ссылок до появления коротких видеороликов.

Как маркетологи, мы должны гарантировать, что представляем потребителям опыт, основанный на сочетании текстового, визуального, аудио и социального контента.

В прошлом году были широко распространены предложения об упадке блогов, в основном из-за того, что стали популярны короткие социальные сети, такие как TikTok, и быстрые видеоплатформы, такие как короткометражки на YouTube.

Однако, согласно недавнему опросу, из всех каналов контент-маркетинга – видео, инфографики, электронных книг и онлайн-мероприятий – 78% предприятий использовали блоги для продвижения своих брендов в прошлом году.

Однако ведение блога не означает работу изолированно. Просто просмотрите профили людей в LinkedIn, и вы увидите больше из них ниже.

Это особенно верно, поскольку платформы социальных сетей также становятся источниками контента для блогов и статей.

Сегодня для брендов и стратегий, которые используют ведущие бренды, важно быть уверенными, что они всегда находятся перед своей аудиторией (и владеют своими средствами массовой информации и сообщениями), чтобы клиенты могли быстро получить прямой доступ к своим вопросам с ответами, которые находят отклик и обучают.

Сюда входят многие типы контента, такие как текст, визуальные изображения, голос и пользовательский контент.

Хотя блоги традиционно рассматриваются как текстовые (написанные), добавление дополнительных типов формата контента помогает доставить удовольствие как читателю, так и поисковой системе.

Важность контента блога

Ведение блога имеет важное значение для брендов и является одной из стратегий, которые ведущие бренды используют для достижения своих маркетинговых целей и ключевых показателей эффективности. Они могут включать в себя:

Узнаваемость бренда

Комплексная стратегия повышения узнаваемости бренда включает в себя использование возможностей блогов. Используя блоги, бренды имеют возможность делиться высококачественным контентом, который ценен и интересен их целевой аудитории.

Это привлекает соответствующую аудиторию и укрепляет экспертность бренда в своей отрасли или нише.

Поиск Открытие

Сочетание обновлений контента с основными практиками SEO (подробнее об этом я расскажу чуть позже) в вашем блоге может улучшить видимость бренда в поисковых системах, что приведет к увеличению органического трафика и повышению узнаваемости бренда в целом.

Слияние форматов контента

Блоги — отличный способ включить форматы контента, которые жаждут клиенты, такие как видео и изображения, мнения клиентов и призывы к действию, которые увеличивают охват, например, обмен информацией в социальных сетях.

Привлечения клиентов

Для брендов не существует лучшего способа взаимодействия со своей аудиторией и клиентами через свои сайты и блоги. Успешный блог призван поставить себя на место клиентов и ответить на их вопросы.

Это приносит пользу клиентам, предоставляя необходимую информацию и демонстрируя вашу приверженность пониманию и исследованию вашего целевого рынка.

Лиды и конверсии

Потребители, которым нравится ваш контент, с большей вероятностью будут искать дополнительную информацию.

Ведение блога имеет решающее значение для установления прочной связи бренда с его целевой аудиторией.

Взаимодействие с вашим контентом на вашем веб-сайте означает, что они уже оценили ваш контент и заинтересованы в получении дополнительной информации.

Блоги и форматы контента, которые подойдут для всех типов поиска

От письменного слова до визуального, социального и пользовательского опыта, использование нескольких форматов контента в вашем блоге – и как часть более целостного подхода к вашей маркетинговой стратегии – может помочь. установить глубокую связь с вашей аудиторией и поисковыми системами.

Блоги также служат платформой, где клиенты могут оставлять отзывы и отзывы, предлагая ценную информацию о областях, требующих улучшения, и помогая найти новые идеи для взаимодействия с вашей аудиторией.

Это может стимулировать создание и координацию создания контента в ключевых форматах, которые улучшат качество поиска.

Предоставление уникального и полезного контента и использование вашего блога как части основной стратегии помогает создать более глубокие отношения между потребителями и вашим брендом, которые могут стимулировать ваши продажи и модели удержания клиентов.

Читать далее:

Блоги и контент-проблемы прошлого остаются актуальными

Независимо от того, создаете ли вы статью для блога или визуальный или социальный контент, важно отметить, что проблемы прошлого остаются и будут становиться все более заметными.

• Есть почти 600 миллионов блоги среди 1,9 миллиарда веб-сайтов по всему миру.
• Каждый день в блогах создается около 7 миллионов сообщений.
• В совокупности это составляет более 2,5 миллиардов ежегодно.

Чтобы выделиться среди шума в такой конкурентной среде, уникальность блога и включение важнейших элементов SEO должны найти баланс.

То, как контент находит отклик у аудитории, имеет первостепенное значение.

В 2024 году мы увидим дальнейший взрыв контента в сети, в том числе и блогов. Это особенно верно, поскольку все больше и больше предприятий стремятся подобрать контент в соответствии с тем, чего хочет и нуждается их аудитория.

Кроме того, крупные предприятия должны предоставлять качественный контент, давать точные ответы и обеспечивать, чтобы их бренд ассоциировался с качественным и информативным контентом.

Простое производство контента ради скорости не работает; Ключевым моментом является качественный контент, соответствующий потребностям вашей аудитории.

Успех и дифференциация формата блога и контента в SEO

Становится очевидным, что бренды, которые следуют основным передовым практикам SEO, все равно могут выиграть, придерживаясь развивающихся параметров поиска, таких как HCU и EEAT, а также приоритет читателей-людей!

Из моего анализа исследования в августе было интересно увидеть, что блоги занимают видное место среди 10 лучших результатов поисковой выдачи – удаление списков на домашней странице. (Отказ от ответственности: я являюсь основателем BrightEdge.)

Последнее полезное обновление контента подчеркивает важность того, чтобы пользовательский опыт стоял на переднем крае создания контента и балансировал (хорошие) ключевые факторы успеха SEO.

Генеративный искусственный интеллект в создании блогов и контента: роль правильных данных

В связи с изменением позиции Google в отношении генеративного контента с использованием ИИ, важностью подхода, основанного на данных, в создании превосходного контента для блогов, использованием аналитики для создания контента и необходимостью постоянно оживлять блоги для поддержания их рейтинга и актуальности.

Генеративный искусственный интеллект совершает революцию в контент-стратегиях. Это бесспорно.

Однако его успех зависит от надежных данных при использовании ИИ для создания контента или блогов.

Машины могут производить контент в больших объемах, но настоящий успех на поле боя в блогах и контенте заключается в том, чтобы контент, управляющий данными, был точным. Вводящие в заблуждение или фрагментированные данные могут ввести в заблуждение авторов, пользователей и алгоритмы поиска.

Качественные данные во всех их формах – точность, взаимосвязанность, полнота и достоверность – помогают создавать отличный контент.

Устранение барьеров в области данных и обеспечение их согласованности имеют важное значение для развития ИИ. Кроме того, правильное управление данными и частые обновления имеют жизненно важное значение для использования всего потенциала генеративного ИИ.

Мастерство создания генеративного контента основано на лучшем понимании аудитории, подкрепленном последовательными и достоверными данными.

Будущее контента, искусственного интеллекта, человеческого вклада и взаимодействия

Я вижу будущее, в котором будет гармоничное сотрудничество между ИИ и человеческий интеллект.

В то время как искусственный интеллект дает понимание и помогает в творчестве, человеческое прикосновение придает подлинному голосу бренда креативность и опыт. Вмешательство человека остается незаменимым для оценки и точной настройки.

Сочетание возможностей искусственного интеллекта с человеческой интуицией и творчеством — это секретный соус в любом рецепте создания блога и контента.

Более того, поскольку бренды создают омниканальные стратегии рассказывания историй, блоги могут стать важной частью вашей стратегии по распространению контента на цифровых и всех маркетинговых платформах.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: МаксЭвс/Shutterstock