Ленни Рачицкий интервью Робби Стайн, вице-президент по продуктам Google, которого мы цитировали здесь много раз за последние пару лет. В интервью рассказывается о том, как ИИ не заменяет поиск, поиск не умер, как режим ИИ будет включен в поиск Google, как использовать AEO или SEO для ответов ИИ, как режим ИИ вышел на рынок и многое другое.

Вот части стенограммы, а вот видео, если вы хотите посмотреть целый час и двадцать минут:

ИИ расширяет возможности поиска в Google, а не смерть поиска

Ленни: Как появился ChatGPT за последние пару лет, как появился Perplexity и все остальные чат-боты. Многие люди говорили, что Google мертв, никто не хочет просматривать результаты поиска и нажимать ссылки, почему бы просто не получить ответ прямо здесь, и кажется, что это еще не все, кажется, что у вас, ребята, все в порядке. Чем вы можете поделиться, кроме того, что я не знаю конкретного состояния поиска Google, а затем мы поговорим о режиме AI, например, о том, как идет трафик, как идет поиск, учитывая, что все эти вещи существуют, и что вы видите в данных с момента запуска, скажем, ChatGPT?

Робби: Что интересно, люди приходят в поисках просто смехотворно широкого набора вещей, например, самых разных вещей. Им нужен конкретный номер телефона, им нужна цена на что-то, они хотят проложить маршрут, они хотят найти веб-страницу оплаты своих налогов, как и все, что вы можете себе представить. Я думаю, что многие люди недооценивают масштабы этого, и мы видим, что это не меняется, как и ИИ на самом деле не изменил эти основополагающие потребности во многих отношениях.

И мы обнаруживаем, что ИИ расширяет возможности. И поэтому на самом деле задается все больше и больше вопросов и любопытства, которые теперь можно удовлетворить с помощью ИИ, и именно здесь вы получаете рост.

И поэтому, по моему мнению, основной поиск Google на самом деле не меняется, мы этого не видим. Но вы получаете этот момент расширения. Итак, мы видим несколько примеров: теперь вы можете сфотографировать что-нибудь и спросить о чем угодно, вы и Google Lens, один из самых быстрорастущих продуктов, который ежегодно увеличивает количество визуальных поисков на 70%, что уже достигло огромных масштабов. Это похоже на миллиарды, миллиарды и миллиарды поисков таким образом. Но вы можете сфотографировать свои туфли и сказать: «Где я могу это купить?» Или сфотографируйте домашнее задание и скажите: «Эй, я застрял на втором вопросе». А затем просто сфотографируйте свою книжную полку и скажите: «Какие книги мне следует взять на основе этих книг?» И ИИ может помочь вам в этом. Я думаю, это просто пример того, почему осталось так много роста и, вы знаете, почему мы так воодушевлены.

ЧИТАТЬ  Я понятия не имею, как Tecno удалось вместить графический процессор RTX в этот крошечный компьютер с жидкостным охлаждением, но мне это нравится.

Будущее поиска Google – три:

Как мы можем думать о поиске с помощью ИИ и о новом поколении поискового опыта. Вы знаете, один из них, очевидно, — это обзоры ИИ, которые представляют собой быстрый и быстрый ИИ, который вы видите вверху страницы, и многие люди видели. И это, очевидно, росло очень и очень быстро. Это когда задаешь естественный вопрос, просто вводишь его в Google, и получаешь этот ИИ сейчас. Это действительно полезно для людей.

Второй – мультимодальный. Это визуальный поиск и объектив. Это еще одна большая часть. Вы заходите на камеру в приложении Google и видите значительный рост.

И действительно, режим AI действительно объединяет все это. Он создает сквозной интерфейс поиска на самых современных моделях, который действительно позволяет вам задавать любые вопросы о поиске Google. Хм, ты можешь идти туда и обратно. Вы можете поговорить, и он подключается и специально разработан для поиска. Итак, что это значит? Я имею в виду, что одна из замечательных вещей, которые, по моему мнению, он делает, это то, что он способен понимать всю эту невероятно богатую информацию, содержащуюся в Google. Например, на графике покупок Google 50 миллиардов товаров. Они обновляются два миллиарда раз в час торговцами с актуальными ценами, верно? У вас есть 250 миллионов мест и карт. У вас есть вся финансовая информация. Я имею в виду, просто, не говоря уже о том, что у вас есть весь контекст Интернета и способы подключения к нему, чтобы вы могли получить контекст, а затем пойти глубже, и вы как бы вкладываете все это в этот мозг, который фактически является способом общения с Google и получения этих знаний, и это действительно то, что вы можете сделать сейчас. Таким образом, вы можете задать что угодно, что у вас на уме, и он будет использовать всю эту информацию, чтобы, надеюсь, предоставить вам очень качественную и информативную информацию, насколько это возможно, и вы можете использовать ее непосредственно на этом google.com/ai, но она также была интегрирована в наш основной опыт. Итак, вы знаете, мы объявили, что добраться до него можно очень легко. Вы знаете, если вы на самом деле можете задавать дополнительные вопросы по обзорам ИИ прямо сейчас в режиме ИИ. То же самое и с линзами. Сделайте снимок, и вы перейдете в режим AI. Так что ты можешь получить это обратно. Вы можете задать уточняющие вопросы и тоже пойти туда.

ИИ в поиске: как он взаимодействует

Ленни: Но каково представление о том, как все эти вещи связаны? Будет ли идея сохранить этот режим ИИ сбоку, ИИ сверху, а затем этот мультимодальный опыт, или есть идея каким-то образом объединить их еще больше с течением времени?

ЧИТАТЬ  VK Advertising поможет бизнесу учитывать офлайн-продажи в аналитике

Робби: Я думаю, что у них есть возможность сблизиться. Я думаю, именно это и представляет собой режим ИИ, по крайней мере, для основных возможностей ИИ. Но я считаю, что они очень дополняют основной поисковый продукт. И поэтому вам не придется думать о том, где вы задаете вопрос. В конечном счете, вы просто заходите в Google, и сегодня, если вы введете все, что захотите, мы фактически начнем использовать большую часть возможностей режима искусственного интеллекта прямо в обзорах искусственного интеллекта. Так что можете просто спросить очень сильно. Вы можете ввести вопрос из пяти предложений прямо в поиск Google. Вы можете попробовать. Хм, а потом он должен активировать ИИ в точке p, это предварительный просмотр. И вы можете углубиться в режим AI и перемещаться туда и обратно. Вот как эти вещи связаны. То же самое и с вашей камерой. Итак, если вы сфотографируете что-то вроде того, что это за растение или как мне купить эти туфли? Это приведет вас к небольшому предварительному просмотру AI, а затем, если вы снова пойдете глубже, он будет работать в режиме AI. Вы можете иметь это туда и обратно. Так что вам не стоит об этом думать. В конечном итоге это должно ощущаться как последовательный и простой опыт работы с продуктом. Хм, но, очевидно, это новая вещь для нас, и поэтому мы хотели начать ее таким образом, чтобы люди могли использовать и оставлять нам отзывы, например, с помощью чего-то вроде прямой точки входа, например google.com/ai.

AEO и SEO для ответов AI

Ленни: Что вы думаете об этом подъеме AEO GEO, который является своего рода эволюцией SEO? Я предполагаю, что ваш ответ будет заключаться в том, чтобы просто создавать потрясающие вещи и не беспокоиться об этом. Но вы знаете, что есть целый навык, чтобы появиться в этих ответах. Мысли о том, о чем здесь следует думать людям?

Робби: Конечно. Конечно. Я имею в виду, я могу рассказать вам немного о том, как эта штука работает, потому что я думаю, что это помогает людям понять, что делать. Но вы знаете, когда наш ИИ формирует ответ, он на самом деле пытается выполнить что-то, называемое разветвлением запроса, когда модель использует поиск Google в качестве инструмента для поиска и выполнения других запросов. Итак, возможно, вы спрашиваете о конкретной обуви. Он добавит и добавит все эти другие запросы, например, десятки запросов, и начнет поиск в основном в фоновом режиме, и он будет делать запросы к нашим данным как своего рода серверную часть. Так что, например, если ему нужна информация в реальном времени, он это сделает. И вот, в конце концов, на самом деле что-то ищет. Это не человек, а обыски идут. И тогда каждый поиск сочетается с контентом. Итак, если для конкретного поиска ваша веб-страница спроектирована так, чтобы быть чрезвычайно полезной. И вы можете просмотреть, ну, знаете, руководящие принципы Google, э-э-э, рейдер, и прочитать, вы знаете, это очень длинный документ, который тщательно создавался на протяжении десятилетий, вы знаете, что делает информацию отличной. Это то, что Google изучил больше, чем кто-либо другой. И это похоже на то, удовлетворяете ли вы намерения пользователей в том, что они пытаются получить? У вас есть источники? вы приводите свою информацию? Эм, это оригинально или повторяет то, что повторялось 500 раз? И есть эти лучшие практики, которые, я думаю, все еще в значительной степени применимы, потому что в конечном итоге все сводится к тому, что ИИ проводит исследования и находит информацию. И многие основные сигналы, является ли это хорошей информацией для вопроса? Они все еще действительны. Они по-прежнему чрезвычайно актуальны и чрезвычайно полезны. И это вызовет реакцию, в которой вы с большей вероятностью проявитесь в этом опыте.

ЧИТАТЬ  Google Discover Publisher Ontity страница с последующими, социальными и последними сообщениями

Теперь я думаю, что единственное, что я мог бы вам посоветовать, это подумать о том, для чего люди используют ИИ. упомянул, что это момент расширения, верно? Кажется, что люди сейчас задают гораздо больше вопросов, особенно о таких вещах, как советы или способы решения или более сложных потребностей, а не, может быть, вы знаете, о более простых вещах. И если бы я был создателем, я бы задумался: для какого типа контента кто-то использует ИИ? И тогда как мой контент может быть лучшим для данного набора потребностей? Я думаю, что это действительно осязаемый образ мышления.

Режим AI «Путешествие и поездка»

Я определенно верю, что в следующем году или около того продукт определит, как люди будут использовать следующую волну продуктов на протяжении многих лет. И поэтому, по крайней мере, я могу говорить только за себя, поскольку я чувствую обязанность перед нашими пользователями предоставить им лучшую версию Google, основанную на искусственном интеллекте и которая дает им полное знание всего, что Google знает о мире, и информацию для людей, доступную с помощью искусственного интеллекта. Вот это и вызывает большой ажиотаж.

Обсуждение на форуме Х.





Source link