Робби Стейн, вице-президент по продуктам для поиска в Google, дал интервью Марине Могилко на канале Silicon Valley Girl об искусственном поиске в Google. И один из вопросов, которые она задала, касался того, как появиться в этих ответах Google AI. Робби Стейн, по сути, сказал, что существует много общего между обычным SEO для веб-поиска, но ключевым отличием являются «типы вопросов», которые люди задают ИИ, по сравнению с традиционным поиском.

Они говорили о пиаре и пресс-релизах, чтобы помочь ИИ появиться в ответах. Я не уверен, что это отличная стратегия, но он как-то отвлекся на эту тему. Он говорил о том, что, возможно, покупка обзоров — не лучшая стратегия, но опять же замалчивает это.

Но он сказал, что когда дело доходит до SEO и AEO, или как бы вы это ни называли, он сказал:

Я думаю, что есть много совпадений. Я думаю, что, возможно, еще одним нюансом является то, что вопросы, которые люди задают ИИ, становятся все более сложными и, как правило, находятся в разных областях. Итак, если вы подумаете о том, для чего люди используют ИИ, то по большей части это инструкции по сложным вещам, решениям о покупке или советам по жизненным вопросам. Итак, люди, которые создают контент в этих областях, например, если бы я был на их месте, я бы изучал варианты использования ИИ и то, что растет в этих вариантах использования. Я думаю, что вы знаете, что были исследования, посвященные тому, как люди используют эти продукты и ИИ. Было действительно интересно понять.

Вот полное видео, эта часть начинается с 13:30:

Вот стенограмма:

Марина Могилко: Дайте мне несколько советов как владельцу бизнеса, который до сих пор размещает рекламу в Google. На чем мне следует сосредоточиться прямо сейчас, чтобы меня рекомендовали, и на самом деле мой бизнес рекомендован ИИ, потому что мы делали много контента, но, возможно, вы знаете некоторые сегменты моего бизнеса, которые не рекомендуются, на что мне следует обратить больше внимания, чтобы ИИ меня рассмотрел?

Робби Стейн: Да, интересно, что ИИ думает во многом так же, как человек, с точки зрения вопросов, которые он задает, и поэтому, если вы представляете бизнес и вас упомянули, вы знаете, что вы знаете, в списке лучших бизнесов или из общедоступной статьи, которую в конечном итоге находят многие люди. Знаете, ИИ может найти такие вещи.

Марина Могилко: Инвестируйте в свой пиар. Я много слышал об этом. Как получить рекомендации вашего бизнеса от ИИ.

Робби Стейн: Итак, это не особо отличается от того, что вы бы сделали в этом отношении. Я думаю, в конечном итоге, а как еще ты собираешься решить, в какой бизнес пойти?

Марина Могилко: Ну, вы бы это поняли, но иногда я вкладываю деньги в пиар и спрашиваю своих друзей, вы видели эту статью? И они такие: нет. Но потом я спрашиваю ИИ, и он действительно видит статью и использует эту информацию. Итак, теперь вы инвестируете в пиар не для того, чтобы люди это увидели, а для ИИ.

Робби Стейн: На ​​самом деле это хороший способ подумать об этом, потому что, как я уже упоминал ранее, как работают наши модели ИИ, они используют поисковые запросы Google в качестве инструмента. Точно так же, как вы оптимизируете свой веб-сайт и думаете о том, как мне предоставить людям полезную и понятную информацию. Итак, люди ищут определенную тему, и мой сайт в этом очень полезен. Подумайте об искусственном интеллекте, выполняющем этот поиск сейчас. Ага. А затем, зная этот запрос, вот лучшие веб-сайты, отвечающие на этот вопрос. Вот сейчас придет контекстное окно модели. И поэтому, когда он выдает ответ и предоставляет вам все эти ссылки на вопрос «Почему PR будет определять видимость в эпоху искусственного интеллекта», этот веб-сайт с большей вероятностью появится. Ага. И поэтому многие из стандартных передовых методов создания отличного контента действительно применимы в эпоху искусственного интеллекта.

Марина Могилко: А как насчет отзывов? Потому что некоторые люди покупают отзывы. Интересно, как это повлияет на систему.

Робби Стейн: Это сложно. Я имею в виду обзоры, я снова думаю, что это похоже на человека, который, представьте, что-то сканирует в поисках информации и пытается найти что-то полезное. Так что вполне возможно, что если у вас есть полезные отзывы, они могут появиться. Но я думаю, что сложно определить что-то подобное. Я думаю, что в конечном итоге речь идет об этих общих передовых практиках, когда то, что вам нужно, является надежным, например, если бы вы что-то загуглили, то, какие страницы должны были отображаться в верхней части этого запроса, по-прежнему является хорошим способом размышления об этом.

Марина Могилко: По сути, это то же самое, что и SEO, верно?

Робби Стейн: Я думаю, что здесь много совпадений. Я думаю, что, возможно, еще одним нюансом является то, что вопросы, которые люди задают ИИ, становятся все более сложными и, как правило, находятся в разных областях. Итак, если вы подумаете о том, для чего люди используют ИИ, то по большей части это инструкции по сложным вещам, решениям о покупке или советам по жизненным вопросам. Итак, люди, которые создают контент в этих областях, например, если бы я был на их месте, я бы изучал варианты использования ИИ и то, что растет в этих вариантах использования. Я думаю, что вы знаете, что были исследования, посвященные тому, как люди используют эти продукты и ИИ. Было действительно интересно понять.

Подсказка Гагану:

За повышение видимости в AI-поиске — Робби Штейн из Google!
упоминание в топ-листах и ​​публичных статьях может помочь 👀

«Если вы занимаетесь бизнесом и вас упоминают в топ-списках компаний или в общедоступной статье, которую в конечном итоге находит множество людей, такие вещи становятся… pic.twitter.com/nzYohccCot

— Гаган Готра (@gaganghotra_) 31 октября 2025 г.

Обсуждение на форуме Х.