Прежде чем запускать рекламные кампании, необходимо изучить текущую ситуацию на рынке: узнать, сколько в среднем будет стоить продвижение, на каких площадках оно наиболее выгодно, в каких регионах и тематиках цены самые высокие и самые низкие. Это важный шаг в медиапланировании. Он позволяет понять, какой бюджет вам понадобится для достижения желаемых результатов: лидов, заявок, конверсий.

В клик.ру есть услуга «Пульс клик.ру»который помогает маркетологам подготовиться к запуску рекламы. Давайте воспользуемся этим инструментом, чтобы создать снимок важных показателей: CPC, CTR и CPM. Все они влияют на расчет бюджета, поэтому будет полезно посмотреть, как они меняются в зависимости от платформы, региона и темы.

В этом исследовании мы взяли данные с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года и рассмотрели их со всех сторон.

Почему мы провели это исследование?

Почему стоит прочитать эту статью? У нас есть 5 аргументов.

1. Мы делаем работу для специалистов. Исследование рынка – трудоемкая задача. Вместо этого вы можете пролистать статью с готовыми разделами за последний год.

2. Помогаем сделать выводы по регионам и темам. Вы можете открыть нужную главу исследования и просмотреть данные.

3. Показываем перспективные сайты. Экономия бюджета – важная задача. В исследовании мы выделим сайты, оптимизирующие затраты на рекламу.

4. Мы анализируем данные с 3-х сторон. Мы рассматривали показатели в среднем за 13 месяцев, а также на начало и конец выбранного периода. Такой подход позволяет увидеть, как менялись лидеры в нишах, что происходило с ценами и как средние данные коррелируют с участками конкретных дней.

5. Мы демонстрируем инструмент быстрого анализа. «Пульс клик.ру» экономит время и отображает снимки практически всех важных показателей за произвольный период: от 1 дня до нескольких лет.

Индикаторы отслеживания: чем помогает Pulse click.ru

«Пульс клик.ру» — инструмент для маркетологов, позволяющий составлять рыночные отчеты за выбранный период. В Pulse никакой контент не блокируется платным доступом, как, например, в Likeweb или других статистических сервисах. Чтобы получить всю доступную информацию, просто зарегистрируйтесь в экосистеме. клик.ру. Что можно узнать из данных Pulse?

• CPM: стоимость за 1000 показов.

• CPC – стоимость клика.

• CPA – стоимость привлечения.

• CTR – рейтинг кликов по объявлению.

• CR — коэффициент конверсии.

• Средний чек: сколько компании в среднем тратят на рекламу.

• Автоматические стратегии: какой процент рекламодателей использует автоматические стратегии.

• Счетчики — какой процент кампаний в Яндекс Директе связан со счетчиками.

• Ретаргетинг — процент рекламных кампаний в Директе, в которых используется ретаргетинг.

• Ключевые цели: Какой процент кампаний в Директе имеют ключевые цели.

Все эти показатели можно фильтровать по разным параметрам. Например, по регионам, рекламным системам, тематикам. «Пульс» предоставляет информацию из Директа, Рекламы ВК, старого аккаунта ВКонтакте, Авито, Telegram Ads, myTarget. Дополнительно для Директа есть общая статистика, а также отдельная статистика по поиску и сетям. Та же ситуация и с Telegram Ads, где помимо общей информации можно посмотреть данные по таргетингу на пользователей и каналы отдельно.

Инструмент можно интегрировать на ваш сайт, чтобы изучать показатели, не обращаясь к сторонним ресурсам, и демонстрировать их посетителям.

Что такое экосистема click.ru: что она дает специалистам по рекламе

Экосистема позволяет решать целый спектр задач по продвижению. В одном личном кабинете вы можете объединить кампании на всех самых популярных и многих менее известных площадках. С помощью Директа и Рекламы ВК вы можете размещать рекламу в Google Ads (да, сервис доступен на click.ru), Яндекс Бизнес, Промо-страницы, 2ГИС, СберАдс и т.д. Давайте рассмотрим основные преимущества экосистемы.

Инструменты автоматизации маркетинга

С помощью профессионала инструменты вы можете собирать семантику, очищать ее и разбивать на кластеры, анализировать сообщества и пользователей ВК, генерировать рекламу, автоматизировать медиапланирование, защищать кампании от кликов. Всего click.ru содержит более 20 инструментов.

Креативный генератор на основе различных нейронных сетей

AI-баннер — инструмент, который создаст изображение не только из текстового описания, но и из ссылки на лендинг. Это первый в России генератор, в котором можно выделить часть изображения и указать, чем ее следует заменить — через несколько секунд нейросеть ответит на ваш запрос. Вы можете изменять исходное изображение неограниченное количество раз.

Упрощенная маркировка

«Мастер маркировки» предоставляется бесплатно и доступен всем зарегистрированным пользователям экосистемы. В зависимости от рекламной площадки маркировка осуществляется автоматически или полуавтоматически — у специалиста появляется много свободного времени для разработки и проверки гипотез вместо рутинных операций. Вы можете пометить любую рекламу: текстовые объявления, формы для потенциальных клиентов, баннеры, публикации и т. д.

Торговая площадка маркетинговых инструментов

В каталог click.ru более 100 инструментов, которые помогают автоматизировать и улучшить рекламу, а также оптимизировать работу отдела маркетинга. Например, торговая площадка предлагает услуги аналитики и отслеживания звонков, CRM-системы, средства выбора ключевых слов, CMS для создания веб-сайтов, популярные онлайн-чаты, инструменты автоматической публикации сообщений и многое другое.

Партнерские и реферальные программы

С использованием партнерская программа Вы можете вернуть до 18% вашего рекламного бюджета. Базовые и квартальные вознаграждения можно вывести на карту, электронный кошелек, счет или реинвестировать в рекламу. Кроме того, по рынку начисляются бонусы до 3% от затрат на рекламу, которые можно потратить на приобретение более 100 полезных услуг для маркетинга и бизнеса, которыми мы пользуемся ежедневно.

Пользователи экосистемы могут приглашать других специалистов и получать в качестве вознаграждения до 6% от их дохода. Все, что вам нужно сделать, это дать своему другу реферальную ссылку и подождать, пока он зарегистрируется по ней и начнет рекламировать.

Удобные дашборды со статистикой

Ключевые маркетинговые показатели для всех кампаний можно просмотреть на одной странице. За 15 минут система сгенерирует 15 различных вариантов отчета, чтобы показать результаты клиенту, обсудить успехи рекламы с командой, оптимизировать стратегии и т. д.

Результаты исследования

Подведем итоги исследования с помощью таблиц, в которых рассмотрим основные маркетинговые показатели сайтов и сравним их между собой.

цена за тысячу показов

Некоторые выводы:

1. Цена за тысячу показов в myTarget существенно снизилась, теперь 1000 кликов можно приобрести по более низкой цене.

2. VK Ads не удалось снизить CPM, хотя алгоритмы показов стали работать лучше.

3. Как и ожидалось, высокая стоимость 1000 показов приходится на прямой поиск. Это один из самых бюджетных рекламных каналов.

4. Продвигать в старом аккаунте ВК стало дешевле, так как большинство рекламодателей перешли на VK Ads. Однако цена за тысячу показов в новом офисе все равно ниже.

CTR

Поделимся некоторыми выводами:

1. В Директе заметно увеличивается кликабельность интернет-рекламы, а в Поиске она остается примерно такой же.

2. В старом аккаунте ВК кликабельность упала на четверть – плохой сигнал для тех, кто до сих пор пользуется этой платформой.

3. Реклама ВКонтакте демонстрирует взрывной рост кликабельности — это лучший прирост CTR за период.

КТК

Из представленных данных можно сделать несколько выводов.

1. Стоимость клика снижается практически на всех рекламных каналах. Вероятно, это связано с тем, что рынок снизился после роста цен на рекламные услуги, связанного с уходом многих сайтов.

2. Судя по полученным данным, количество пользователей, сделавших выбор в пользу автоматических стратегий, увеличилось. Во многом это связано с тем, что Яндекс ввел автоматический таргетинг в текстовых и графических кампаниях на поиске.

3. На Авито стоимость клика невысокая, но цена может меняться в зависимости от категории и сезона.

4. Цена кликов на myTarget значительно снизилась. Это может быть связано с падением конкуренции на площадке и переносом некоторых форматов в новый аккаунт «Реклама ВКонтакте».

Чтобы самостоятельно отслеживать статистику рекламного рынка, получать возмещение части затрат на продвижение и бесплатно пользоваться другими возможностями экосистемы, вы можете зарегистрироваться на сайте клик.ру.