Представитель Google Рекламы Джинни Марвин недавно рассказала о важных обновлениях, касающихся соблюдения Google своих Политика согласия пользователей из ЕС.

Google ужесточает требования к согласию на трафик Европейской экономической зоны (ЕЭЗ).

В рамках этого компания представила вторую версию режима согласия (v2), которая включает параметры для сигналов согласия на персонализацию рекламы и ремаркетинг.

Рекламодатели должны принять меры к марту 2024 года, иначе они рискуют потерять критически важные рекламные возможности в регионе.

Google страница помощи читает:

«Чтобы продолжать использовать функции измерения, персонализации рекламы и ремаркетинга, вы должны получить согласие на использование личных данных от конечных пользователей, находящихся в ЕЭЗ, и передать сигналы согласия в Google. Требования также применяются, если вы используете данные Google Analytics со службой Google».

Пер Сообщения Марвинавот что рекламодателям нужно знать о приближающемся сроке.

Крайний срок в марте: призыв к действию для рекламодателей

Режим согласия Google, который позволяет рекламодателям корректировать настройки тегов Google на основе согласия пользователя, обновляется.

В обновлении добавлены специальные параметры для получения согласия на персонализацию рекламы и ремаркетинг.

В обновленном режиме согласия появятся два новых параметра: ad_user_data и ad_personalization, который отправляет сигналы согласия, связанные с персонализированной рекламой.

Рекламодатели, которые не примут новую систему к установленному сроку, потеряют возможность показывать персонализированную и ремаркетинговую рекламу.

ЧИТАТЬ  Удалено множество вредоносных расширений Google Chrome с 75 миллионами установок.

Рекомендуется перейти на Google Analytics 4.

Марвин рекомендовал пользователям Universal Analytics 360 как можно скорее перейти на Google Analytics 4 (GA4), чтобы сохранить ключевые рекламные возможности для трафика веб-сайтов из ЕЭЗ.

Она отметила, что в GA4 теперь есть новая настройка согласия, которая позволяет быстро проверить правильность передачи сигналов согласия.

Кроме того, GA4 предлагает расширенные конверсии функция, которая использует собственные данные о конверсиях для предоставления более подробного и обобщенного представления о поведении конверсий.

Марвин отметил два ключевых преимущества повышения конверсии для рекламодателей:

«Преимущество реализации улучшенных конверсий в GA4, а не только в Google Ads, заключается в том, что данные, предоставленные пользователями, можно использовать для дополнительных целей (таких как демографические данные и интересы, а также платные и органические измерения)».

Вопросы и ответы

Марвин завершила свою серию публикаций сессией вопросов и ответов, посвященной общим проблемам:

  • Крайний срок режима согласия версии 2: Хотя конкретная дата не указана, исполнение закона начнется в марте.
  • Трафик Великобритании: Британские организации, рекламирующие в ЕЭЗ, также должны внедрить обновления.
  • Измерение конверсии: без режима согласия 2 будущий ремаркетинг и персонализация для аудитории будут невозможны.

Другие соображения

Вот дополнительные рекомендации для рекламодателей, согласно сообщениям Марвина в социальных сетях:

  • Рассмотрите возможность использования сертифицированной платформы управления согласием (CMP) для создания и настройки соответствующего баннера согласия. Google рекомендует работать с одним из своих сертифицированных партнеров CMP.
  • Убедитесь, что существующие теги и аудитории ремаркетинга настроены на соблюдение новых параметров согласия. Проверьте, что ваши теги ведут себя соответствующим образом в зависимости от выбора согласия пользователя.
  • Просмотрите свою текущую стратегию измерения рекламы и убедитесь, что у вас есть альтернативное отслеживание конверсий, которое не зависит от файлов cookie/рекламных идентификаторов, чтобы подготовиться к использованию сторонних файлов cookie.
  • Уделите время сейчас, чтобы рассказать внутренним заинтересованным сторонам о предстоящих требованиях к получению согласия и о том, почему они важны для обеспечения доступа к пользователям на рынке ЕЭЗ.
  • Следите за дополнительными обновлениями от Google по мере приближения крайнего срока вступления в силу в марте.
ЧИТАТЬ  Ежедневный обзор поискового форума: 10 января 2024 г.

Если вы сделаете это сейчас, это обеспечит минимальные нарушения ваших рекламных возможностей в ЕЭЗ.

Часто задаваемые вопросы

Что такое режим согласия версии 2 и как он влияет на персонализацию рекламы и ремаркетинг?

Режим согласия V2 – это обновленная система, представленная Google, которая помогает рекламодателям соблюдать требования Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) к предоставлению согласия на онлайн-рекламу.

В этой новой версии представлены специальные параметры для получения согласия конечного пользователя, связанного с персонализацией рекламы (ad_personalization) и ремаркетинг (ad_user_data).

Рекламодатели в ЕЭЗ или те, кто ориентируется на трафик из ЕЭЗ, должны реализовать эти изменения к марту 2024 года, чтобы сохранить возможность предоставлять персонализированную и ремаркетинговую рекламу. Неспособность принять режим согласия V2 может привести к значительной потере рекламных возможностей в регионе.

Почему пользователям Universal Analytics 360 рекомендуется использовать Google Analytics 4 (GA4)?

Пользователям Universal Analytics 360 настоятельно рекомендуется перейти на Google Analytics 4 (GA4), поскольку в GA4 появилась новая настройка согласия, которая обеспечивает правильную передачу сигналов согласия.

Более того, GA4 включает функцию «расширенного преобразования конверсий», которая опирается на собственные данные и обеспечивает углубленное и агрегированное представление о действиях по конверсиям.

Переходя на GA4, рекламодатели сохраняют ключевые рекламные функции и получают дополнительную информацию о демографии, интересах, а также платных и органических показателях, которые не зависят исключительно от Google Рекламы.

Какие действия следует предпринять рекламодателям в свете ужесточения требований к разрешению трафика в ЕЭЗ?

  • Воспользуйтесь режимом согласия V2 до мартовского крайнего срока, чтобы сохранить возможность показывать персонализированную и ремаркетинговую рекламу аудитории из ЕЭЗ.
  • Воспользуйтесь сертифицированной платформой управления согласием (CMP), чтобы создать баннер согласия, соответствующий требованиям политики.
  • Убедитесь, что существующие теги ремаркетинга и аудитории соответствуют новым параметрам согласия и проверены на правильность функциональности на основе согласия пользователя.
  • Разработайте альтернативные методы отслеживания конверсий, не зависящие от файлов cookie или рекламных идентификаторов, в ожидании предстоящего сокращения использования сторонних файлов cookie.
  • Сообщите внутренним заинтересованным сторонам о новых требованиях к получению согласия и подчеркните их важность для сохранения доступа к пользовательскому рынку ЕЭЗ.
ЧИТАТЬ  Google запускает модель маркетинга с открытым исходным кодом «Meridian»

Рекомендованное изображение: Мамун шейх К./Shutterstock





Source link