Средняя стратегия SEO начинается и заканчивается исследованием ключевых слов, с объемом ключевых слов в качестве решающего фактора, о каких темах будет написана. Это устаревший подход, который не может резонировать с пользователями и больше не отражает, как современные поисковые системы оценивают контент. Контент, который обеспечивает значимый опыт между факторами, которые наиболее важны для пользователей, завоевывает доверие, сигнализирует о качестве и привлекает ссылки, акции и более высокий рейтинг.

Поведение пользователя всегда было частью рейтинга поиска

Пользовательские сигналы играют центральную роль в алгоритмах ранжирования Google, а недавний антимонопольный иск против Google выявил, насколько они важны.

В одной из экспонатов в недавнем антимонопольном испытании Министерства юстиции против Google была представлена ​​конфиденциальная презентация, называемая ранжированием для исследований, где Google отметил, что сигналы поведения пользователя являются шумными и что для вида закономерности требуется много данных.

Они написали (PDF):

«Связь между наблюдаемым поведением пользователя и качеством результатов поиска незначительна. Нам нужно много трафика, чтобы сделать выводы, и индивидуальные примеры трудно интерпретировать».

Другой документ Google заявил, что сигналы взаимодействия с пользователем важны для поиска рейтинга (PDF):

«… Не одна система, но очень много внутри ранжирования построены на журналах. Это не просто традиционные системы, как та, которую я показал вам ранее, но и самые передовые системы машинного обучения, многие из которых мы объявили внешне-Rankbrain, Rankembed и Deeprank».

Google использовал много видов сигналов поведения пользователей для ранжирования:

• Патентные страницы Google Navboost занимают страницы на основе сигналов взаимодействия с пользователем.
• Патент Rank Google Rank описывает алгоритм, который опирается на сигналы доверия пользователей для выявления надежных сайтов, а затем идентифицирует сайты, которые связаны с этими веб-сайтами, подтвержденными пользователем.
• Брендный патент поиска Google описывает алгоритм, который использует навигационные запросы в качестве подразумеваемых ссылок для ранжирования.

PageRank обычно считается просто алгоритмом ссылок, но на самом деле это способ использовать пользовательские сигналы в виде ссылок, которые они публикуют на веб -сайтах. Это также модель поведения пользователя, потому что связанный характер Интернета может быть использован для указания, какие сайты могут посетить пользователь.

Google Исследовательская статья PageRank объясняет:

«PageRank можно рассматривать как модель поведения пользователя».

Ключевые слова имеют значение больше?

Да, ключевое слово все еще имеет значение. Но прошло много времени, так как точные ключевые слова матча были основным фактором, который определил, какие сайты ранжированы. Посмотрите практически на любой результат поиска, и вы увидите, что многие сайты с верхним рейтингом не содержат точного совпадения для ключевых слов в поисковом запросе.

Контент-стратегии, которые полагаются на концентраторы или бунтуры, основанные на ключевых словах, должны иметь второй вид. Эти виды стратегий возникли в самые ранние дни поисковых систем при добавлении ключевых слов точного совпадения в заголовки и заголовки были уверенным способом быть ранжированным. Это больше не так, так почему SEO все еще застряли со стратегиями, основанными на ключевых словах, которые отображают ключевые слова с контентом и решают стратегию контента.

Логическая структура сайта является частью качественного пользовательского интерфейса и позволяет легко найти контент. Сосредоточьтесь на этом и взаимосвязайте способами, которые имеют смысл для пользователей.

Попробуйте думать по темам, которые интересуют пользователи, и посмотрите, как далеко это вас займет.

Напишите с целью быть понятым

Я собираюсь поделиться расширенной концепцией письма, которая помогает предложениям, абзацам и целым веб -страницам более эффективно охватывать аудиторию.

Когнитивная нагрузка

Существует научная концепция, называемая когнитивной нагрузкой. В контексте чтения когнитивная нагрузка — это количество умственных усилий, используемых для обработки информации.

Например, предложения с запутанными инструкциями или жаргоном могут предложить дополнительные усилия для обработки. Когда нагрузка превышает определенный порог, способность человека понимать или учиться на том, что он читает.

Когнитивный диссонанс

У меня есть собственная теория, которая похожа на когнитивную нагрузку, которую я называю когнитивным диссонансом. Это не то, что я читаю, это просто моя собственная теория.

Диссонанс означает отсутствие гармонии, когда звуки сталкиваются. Плохое письмо может быть диссонированным из -за выбора слов, которые являются абстрактными (не хватает четкого значения или имеют несколько значений), используя жаргон или просто используя слова, которые обычно не понимаются.

Другим источником диссонанса является написание абзаца, который разбрызгивает, а не создает идею.

Когнитивный диссонанс заставляет читателя терять счет того, что они читают, и, следовательно, меньше взаимодействовать с содержанием.

Вот та же последовательность параграфов, которые вы только что прочитали, с объяснением их цели:

1. Определите идею: я объясняю, что у меня есть личная теория

У меня есть собственная теория, которая похожа на когнитивную нагрузку, которую я называю когнитивным диссонансом. Это не то, что я читаю, это просто моя собственная теория.

2. Объясните мою идею с определением и метафорами

Диссонанс означает отсутствие гармонии, когда звуки сталкиваются …

3. Примените метафору к написанию:

Плохое письмо может быть диссонированным из -за выбора слов …

4. Разверните определение в структуру абзаца

Другим источником диссонанса является написание абзаца, который разбрызгивает, а не создает идею.

5. Большая идея, которую я создавал: что все это значит

Когнитивный диссонанс заставляет читателя терять счет того, что они читают, и, следовательно, меньше взаимодействовать с содержанием.

SEO нравится говорить о крючках и других маленьких уловках для написания, но хорошее написание — это не обманывать пользователя. Речь идет о четкой общении. Это не всегда выходит правильно в первый раз, когда слова проливаются на страницу. Иногда это помогает отойти и вернуться к нему, чтобы стать видимыми ошибки в предложении и структуре абзаца.

Создание контента вокруг пользовательского опыта

Издатели, которые строят сайты вокруг ключевых слов, сталкиваются с подъездной борьбой, получая ссылки, и, поскольку ссылки остаются важным фактором ранжирования, имеет смысл, что стратегия SEO работает вместе с получением ссылок. Здесь сияет маркетинг пользовательского опыта.

Никто не ссылается на сайт, основанный на ключевых словах, потому что ключевые слова заставляют их чувствовать себя хорошо в отношении сайта. Сайты, основанные на ключевых словах, чувствуют себя стерильными, потому что они оптимизированы для ключевых слов, а не для людей. Этот подход также приводит к созданной структуре веб-сайта. Ничто не кричит «Сделано для поисковых систем», таких как теги заголовка по общенам, с ключевыми словами, вырванными от людей Google, также спросили списки ключевых слов.

Я бы предложил познакомиться с тем, для кого вы пишете, поговорив с людьми, которые заинтересованы в вашей теме, присоединившись к некоторым группам в Facebook, проверяли популярные форумы, прослушивая подкасты по этой теме, просмотрели видео на YouTube о вашей теме и читали разделы комментариев этих видео. Это не только даст вам представление о том, о чем говорят люди, это покажет вам, как они говорят об этом, и, возможно, даст вам идеи для вашего бизнеса, будь то продает вещи в Интернете или написание о теме

Пользователи делятся опытом, а не ссылками

Возможно, лучший вид ссылки — это вид, созданный из -за позитивного опыта (обучение, полезность, веселье). Научные исследования обнаружил, что опыт мотивирует обмен и этот позитивный опыт делятся больше всего.

Понимание: Это не просто ссылки, которыми люди делятся. Ссылки с одного веб -сайта на другой веб -сайт или даже в социальных сетях являются выражением опыта, который люди имели на веб -сайте. Развивайте позитивный опыт, и люди начнут связывать и обмениваться вашим сайтом.

Понимание: Посвящение пользовательскому опыту — это прагматичный подход к продвижению веб -сайта, потому что вдохновляющие посетителей сайта с эмоциональным резонансом, чувством, является верным способом поощрения большего количества продаж, большего количества ссылок и большего трафика. И поэтому мы оптимизируем, верно? Заработать больше денег.

Заставить посетителей хотят вернуться

• Сделайте ваш контент (даже если они продукты) легко просмотреть в верхней части сгиба
• Сделайте ваш контент легким сканированием (с заголовками)
• Предложите связанные статьи в ключевых моментах, где посетители, как правило, становятся незаинтересованными
• Поощряйте сообщения об обмене сообщениями

Опыт после транзакции

Успешный предприниматель Джастин Сэнгер отметил, что все знают о воронке продаж, но менее известная — это воронка, которая открывается после продажи. Он называет это перевернутой воронкой пост-транзакцией. Ворона после транзакции представляет все, что вы можете сделать, чтобы вернуть сигнал поисковым системам, которые посетители сайта имели хороший опыт на вашем сайте. Это занятие включает в себя:

• Поощрение социального обмена
• Культивирование хороших обзоров
• Обнаруживающее слово рефералов в уст в уста
• Развитие отношений с неконкутиторами в вашем пространстве

Я считаю, что это хорошая практика для рассмотрения воронки после транзакции, потому что это те виды деятельности, которые имеют тенденцию развивать больше продаж. Пост-транзакционный маркетинг-это то, что следует учитывать за пределами классической SEO Box.

Смотреть Джастин Сэнгер обсуждает воронку после транзакции

https://www.youtube.com/watch?v=r2svfwq5rps

Вынос: маркетинг пользовательского опыта

1. Пользовательские сигналы используются в различных алгоритмах Google и системах машинного обучения в качестве доказательства качества и доверия страницы.

2. Логически рассмотрено, предложение, благоприятное для посетителей, абзац, страница и архитектура сайта, что позволяет легко понять информацию, поддерживая сильные сигналы качества.

3. Контент, который использует четкие, без жаргонов предложения и абзацы, которые логически строят, позволяет читателям легко обрабатывать информацию и помогает создавать лучший пользовательский опыт.

4. Содержание, запланированное вокруг пользовательского опыта, а не точные ключевые слова, которые делают страницы более ориентированными на человека и не так, как они были сделаны для поисковых систем, что способствует большему доверию.

5. Позитивные эмоциональные переживания, которые мотивируют естественное совместное использование и обратные ссылки, действуют как сильные показатели власти и доверия.

6. Дизайн страницы, который включает в себя надлежащую видимость, сканируемые заголовки, подсказки по соблюдению департамента и Opt-Ins, помогает поддерживать вовлеченные, активные посетители и возвращать, усиливая сигналы качества внешнего контента.

7. Действия воронки после транзакции, такие как поощрение отзывов, обмен социальными сведениями и рефералов из уст в уста, удовлетворенность кормами возвращает к поисковым системам и укрепляют достоверность.

Важно признать, что основой успешного веб -сайта является пользовательский опыт. Даже успешная целевая страница PPC создана с принципом качественного сквозного пользовательского опыта, от макета и простоты доставки данных до удобства.

Пользовательский маркетинг маркетинга — это выход за пределы простой оптимизации фразы ключевых слов, с стратегией контента, основанной на понимании того, что этот контент означает для пользователя. Это важно? Это интересно? Он катится, и катится?

Актуальность по -прежнему является королем, но определение актуальности теперь сосредоточено на пользователе, а не на ваших ключевых словах.

Featured Image by Shutterstock/Andrii Nekrasov