Новое исследование, анализирующее 5000 ключевых слов Google Shopping, проливает свет на факторы, которые коррелируют с более высоким рейтингом.

исследоватьпроведенный Джеффом Оксфордом, основателем 180 Marketing, раскрывает тенденции, которые могут помочь интернет-магазинам улучшить свою видимость в бесплатных списках покупок Google.

Amazon доминирует в Google Shopping

Amazon занимает первое место по 52% поисковых запросов в Google Shopping, опережая Walmart (6%) и Home Depot (3%).

Помимо доминирования Amazon, исследование обнаружило сильную корреляцию между авторитетом веб-сайта и рейтингом: сайты с более высоким рейтингом часто принадлежат хорошо зарекомендовавшим себя брендам.

Еда на вынос: Создание своего бренда и завоевание доверия жизненно важны для хорошего рейтинга в Google Shopping.

Обратные ссылки, обзоры и цены

Исследование выявило несколько тенденций, которые отличают страницы с более высоким рейтингом от остальных:

• Ссылающиеся домены: Страницы продуктов на двух верхних позициях имели больше обратных ссылок, чем страницы с более низким рейтингом. Интересно, что большинство проанализированных страниц товаров (98%) вообще не имел обратных ссылок.
• Отзывы клиентов: Страницы товаров с отзывами покупателей имели более высокий рейтинг, а магазины с рейтингом ниже 3,5 с трудом получали высокие позиции.
• Цены: Товары с более низкой ценой, как правило, занимали более высокие позиции, а наиболее эффективные списки часто имели цены ниже среднего по категории.

Еда на вынос: Создание обратных ссылок, сбор отзывов клиентов и предложение конкурентоспособных цен могут иметь значение.

Метаописания: лучший сигнал

Среди внутристраничных факторов метаописания имели самую сильную корреляцию с рейтингом.

Страницы, которые включали в свои метаописания ключевые слова с точным соответствием, неизменно занимали более высокие позиции.

Хотя использование ключевых слов в тегах заголовков и заголовках H1 показало некоторую корреляцию, влияние было гораздо меньшим.

Еда на вынос: Оптимизируйте метаописания и текст продукта с помощью целевых ключевых слов, чтобы улучшить рейтинг.

Результаты структурированных данных

Структурированные данные показали неоднозначные результаты в исследовании.

Структурированные данные о продуктах практически не коррелировали с рейтингами, а Amazon, несмотря на доминирование на первых позициях, не использует структурированные данные на страницах своих продуктов.

Однако страницы, использующие структурированные данные обзора, работали лучше.

Еда на вынос: Сосредоточьтесь на сборе отзывов клиентов и использовании структурированных данных отзывов, которые кажутся более эффективными, чем структурированные данные о продуктах.

Оценка доставки и возврата

Google Shopping оценивает магазины по показателям доставки, возврата и качества веб-сайта.

Исследование показало, что магазины с оценками «Исключительно» или «Отлично» за доставку и возврат с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции, особенно в первых 10 позициях.

Еда на вынос: Отдайте предпочтение быстрой доставке и четким правилам возврата, чтобы повысить свои показатели в Google Покупках.

Что это значит?

Согласно этим выводам, успех в Google Shopping коррелирует с хорошими отзывами клиентов, конкурентоспособными ценами и быстрым обслуживанием.

Оптимизация для традиционного SEO, такого как обратные ссылки и хорошо написанные метаданные, может принести пользу как органическому поиску, так и рейтингу покупок.

Розничным торговцам следует уделять первоочередное внимание качеству обслуживания клиентов, поскольку оценка Google доставки, возврата и качества веб-сайта влияет на видимость.

Наконец, помните, что корреляция не равна причинно-следственной связи: тщательно тестируйте изменения и сосредоточьтесь на предоставлении ценности вашим клиентам.