Эффективный веб-дизайн имеет решающее значение для большинства современных B2B-компаний. Вам нужно профессиональное и элегантное присутствие в Интернете, чтобы привлечь трафик в ваши воронки продаж и убедить потенциальных покупателей в том, что с вашей компанией стоит работать.

Даже если вы не обновляете дизайн своего веб-сайта регулярно, это может стоить дорого. По некоторым оценкам, плохо спроектированный и медленно загружающийся веб-сайт 10% клиентов отключеныЭто может привести к огромным потерям в течение года и сорвать ваш маркетинговый план.

Успешный редизайн может поддержать рост и помочь вам лучше понять рынок. Хорошо спроектированный веб-сайт собирает большие наборы данных, которые алгоритмы на основе искусственного интеллекта могут проанализировать за вас. Это позволяет вашей маркетинговой команде принимать более активные решения по SEO и оптимизировать свое присутствие в Интернете.

Исследуйте свою аудиторию

Прежде чем вы сможете начать редизайн своего веб-сайта, вам необходимо знать, кто будет взаимодействовать с вашим присутствием в Интернете. Это очень важно, потому что хорошее понимание вашей целевой аудитории влияет на дизайнерские решения, которые будут иметь влияние на долгие годы. К счастью, ваше нынешнее присутствие в Интернете должно дать вам довольно хорошее представление о том, кто делает покупки на вашем сайте. По крайней мере, учтите такие факторы, как:

• Источники трафика: Вы получаете много трафика из социальных сетей или поисковых систем? Если да, то какой источник трафика с большей вероятностью приведет к конверсиям? Ответы на эти вопросы помогут вам понять, на какой тип трафика вы хотите ориентироваться больше всего.
• Скорость выхода: Когда ваша аудитория покидает ваш сайт? Если вы заметили, что показатель отказов особенно высок, когда люди видят ваши цены, вам следует переосмыслить то, как вы представляете свой бизнес миру.
• Устройство: У вас большое количество пользователей мобильных устройств или ПК? Разбивка трафика по устройствам может помочь вам позже понять, как создать омниканальный маркетинг.
• Демография: Кто ваши B2B-покупатели? Приходят ли они из определенного места или сегмента рынка? Это обычно крупные или мелкие компании?

Ответы на эти вопросы помогут вам лучше понять, каким потребностям должен удовлетворять ваш веб-сайт. Правильная фильтрация трафика вашего сайта поможет вам игнорировать нерелевантных посетителей, таких как: Б. Трафик от людей, которые не представляют компанию и поэтому никогда не купят ваш продукт или услугу. Это позволит вашей команде дизайнеров максимально эффективно использовать принципы дизайна веб-сайта.

Принципы дизайна B2B-сайта.

Редизайн вашего веб-сайта для удовлетворения потребностей современных покупателей должен быть главным приоритетом для вашей маркетинговой команды. Успешный редизайн может полностью изменить судьбу вашего бизнеса и помочь вам расти в ближайшие месяцы и годы. Принципы дизайна B2B-сайта. немного отличаются от общих принципов проектирования. Чтобы получить максимальную отдачу от редизайна, вам необходимо:

• Подчеркните важность омниканального маркетинга.так как многие ваши покупатели приобретают дорогие товары и услуги прямо с вашего сайта через телефон, планшет, ноутбук или киоск в вашем вестибюле.
• Используйте нелинейный путь покупателя B2Bs, предоставляя соответствующую информацию на каждой странице вашего сайта. Это устраняет болевые точки и дает краткие ответы на часто задаваемые вопросы, которые в противном случае могли бы отпугнуть покупателей.
• Оцените свою SEO-стратегию прежде чем вносить изменения в дизайн своего сайта, чтобы оптимизировать исследование ключевых слов и элементы дизайна.
• Обратите внимание на эстетикупоскольку они играют решающую роль в создании имиджа вашего бренда. Это означает, что вы должны сделать страницы простыми и облегчить людям навигацию по вашему сайту.
• Рассмотрите возможность интеграции возможностей искусственного интеллекта например, чат-боты и персонализированные рекомендации.

Эти принципы проектирования позволят вам быть на переднем крае отраслевых стандартов. При разработке новых веб-сайтов не забудьте продумать свой целостный маркетинговый план и предусмотреть место для контента блога. Это создаст единый бренд, который произведет впечатление на потенциальных покупателей и поможет вам позиционировать свой бизнес как серьезного конкурента на рынке.

Источник: Unsplash

Тест

Прежде чем ваш сайт можно будет запустить в эксплуатацию, вам необходимо тщательно протестировать его, чтобы убедиться, что он соответствует требованиям. Обычно это означает, что вы получаете доступ к «альфа-версии» сайта до того, как публика сможет взаимодействовать с вашим новым сайтом. В идеале команда разработчиков вашего веб-сайта возьмет на себя всю тяжелую работу в процессе тестирования, уделяя внимание таким вопросам, как:

• Медленное время загрузки
• Проблемы совместимости (чтобы обеспечить правильную работу сайта в разных браузерах и устройствах).
• Тестирование безопасности, чтобы убедиться, что ваш сайт не стал мишенью для злоумышленников.
• SEO-тестирование с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed ​​Insights.

В зависимости от соглашения, которое вы заключаете с командой дизайнеров веб-сайта, вам может потребоваться провести некоторое функциональное тестирование самостоятельно. Обычно это включает в себя ручное тестирование страниц для обнаружения неработающих ссылок и выявления проблем с элементами дизайна. Вам также необходимо обеспечить доступность вашего веб-сайта, проверив его содержание на соответствие рекомендациям WCAG. Это снизит риск попадания пользователей на неработающие страницы и позволит вашей аудитории получить доступ ко всему вашему контенту и обслуживать его.

Вам также следует смоделировать время простоя на этапе альфа-тестирования. Это защитит прибыльность вашей компании в случае аварии и позволит пользователям получить доступ к сайту, даже если что-то пойдет не так.

Ты можешь Внедрить высокодоступную сеть который использует избыточные и разнообразные подключения к Интернету. Это улучшает непрерывность бизнеса, гарантируя, что ваши серверы всегда смогут получить доступ к той или иной форме надежного Интернета, даже если ураган или лесной пожар выведут из строя вашего обычного поставщика услуг. Резервный Интернет дает вашим серверам альтернативный метод доступа к Интернету через интернет-провайдеров, а разнообразная маршрутизация дает вашему сайту возможность доступа к надежному Интернету по различным путям.

Даже если вы не знакомы с тонкостями подключения к Интернету, тестирование в ходе альфа-тестирования может повысить устойчивость вашего бизнеса и дать вам уверенность в том, что вы сможете полностью заняться редизайном своего веб-сайта.

Внедрение тактики SEO

При редизайне вашего сайта поисковая оптимизация (SEO) должна быть приоритетом. Эффективное использование SEO обеспечивает долгосрочный рост вашего присутствия в Интернете и помогает создавать надежный веб-трафик. Это имеет решающее значение для успеха вашего цифрового присутствия и повысит точку безубыточности при редизайне вашего веб-сайта.

Вы можете улучшить свою стратегию SEO B2B, освоив SEO на странице. Это означает, что вам нужно потратить много времени на исследование ключевых слов и разработать надежную стратегию построения ссылок. Вам также необходимо оптимизировать метаописания и теги заголовков, чтобы адекватно описывать содержимое данной страницы.

Поднимите SEO на странице на новый уровень, создавая высококачественный контент, который действительно понравится вашей аудитории. Как компания B2B, вы, возможно, захотите поделиться отраслевой информацией, например, практическими рекомендациями и закулисной информацией о вашей деятельности. Это удерживает людей на страницах вашего блога дольше, убеждает алгоритмы Google в том, что ваш сайт является законным, и привлекает на ваш сайт больше трафика.

В зависимости от масштаба вашего бизнеса вам также может потребоваться применить некоторые местные принципы SEO. Локальное SEO помогает людям, которые живут или работают рядом с вашим бизнесом, найти ваш бизнес и обеспечивает высокий рейтинг, когда целевая аудитория отвечает на поисковые запросы типа «продукт X рядом со мной». Вы можете улучшить свою местную стратегию SEO, зарегистрировавшись в Google My Business и сотрудничая с другими местными компаниями, предоставляя соответствующие ссылки для вашего веб-сайта.

Источник: Шаттерсток

Возможности для продвижения

Хорошо спроектированный, оптимизированный для SEO веб-сайт по сути сам себя позиционирует. Однако, если вы хотите максимизировать потенциальный трафик и максимально эффективно использовать свой редизайн, вам необходимо активно продвигать свой B2B-сайт в Интернете. Вы можете сделать это следующим образом:

• КПП: Реклама с оплатой за клик (PPC) выводит ваш сайт на верхние позиции по определенному поисковому запросу. Это эффективно, когда вы ожидаете большого объема заказов и вам нужно быстро обогнать конкурентов.
• Социальные сети: Ваши социальные сети — идеальное место для распространения информации о вашем новом бизнес-сайте. Вы можете делиться стратегическими скриншотами на таких сайтах, как Instagram, и привлекать социальный трафик с помощью высококачественного социального контента, учитывающего текущие тенденции.
• Доски объявлений: Такие сайты, как LinkedIn, являются золотой жилой для B2B-маркетологов. Большая часть вашего успеха зависит от взаимодействия с другими компаниями и повышения уровня осведомленности о вашей компании среди коллег-профессионалов.

Эта тактика цифрового маркетинга приведет на ваш сайт высококвалифицированных потенциальных клиентов и увеличит ваш трафик. Однако обязательно тщательно проанализируйте свой входящий трафик, поскольку вы можете обнаружить, что некоторые тактики повышают прибыльность, а другие просто увеличивают среднюю стоимость привлечения клиентов. Если вы решите инвестировать в платные публикации в социальных сетях, убедитесь, что контент высокого качества и достоверно отражает ваш бренд.

Диплом

Редизайн сайта B2B — это серьезное мероприятие, которое может изменить судьбу вашего бизнеса. Начните с правильного подхода: исследуйте свою аудиторию, чтобы определить, кто в настоящее время использует ваш сайт. Это задает направление вашим решениям и оптимизирует процесс проектирования.

Тщательно протестируйте свой новый веб-сайт на альфа- и бета-фазах перед запуском. Вот как можно обнаружить неработающие ссылки и обеспечить доступность и удобство вашего веб-сайта. Затем, когда вы его запустите, вам следует инвестировать в платную рекламу, чтобы оставаться впереди конкурентов и привлекать трафик на свой новый веб-сайт.

Чтобы быть в курсе последних новостей цифрового маркетинга, посетите наш блог. Чтобы записаться на прием, позвоните по телефону 866-208-3095 или свяжитесь с нами здесь.