На отраслевой конференции MozCon на этой неделе Рэнд Фишкин, бывший генеральный директор Moz и основатель SparkToro, поделился своим мнением о том, как оптимизаторам и маркетологам потенциально следует корректировать стратегии, основываясь на своей интерпретации недавних утечек Google API.

В ходе насыщенной беседы с доктором Питом Мейерсом Фишкин изложил конкретные способы, которыми, по его мнению, утечка информации, которая не была проверена, может повлиять на лучшие практики.

Фишкин твердо убежден, что утечки противоречат публичным заявлениям Google о ее системах.

«Google поступил недобро и несправедливо. Они ругались по этому поводу», — заявил Фишкин, хотя это его мнение, основанное на анализе утечек.

По поводу отсутствия прозрачности со стороны Google Фишкин заявляет:

«Google неоднократно предупреждал нас, что они не используют клики для ранжирования. И я всегда это слышал, возможно, это благотворительность с моей стороны, поскольку мы не используем клики с заглавной буквы «C» для рейтинга с заглавной «R». И правда в том, что я думаю, что даже это было милосердием в моем случае.

И мы видели не только в этих документах, но и в показаниях любого, кто знаком с прошлогодними показаниями Эндрю Навика, что они действительно подтверждают многое из того, что мы видели, многое из того, что мы видели с помощью Navboost».

Он добавляет:

«Они солгали либо из-за упущения, либо из-за дезинформации».

Рекомендации Фишкина

Фишкин, по общему признанию, высказал предположения и привел конкретные примеры того, как стратегии SEO могли бы измениться, если бы его интерпретация утечек была точной.

Однако это его мнение, а не директивы. Среди его потенциальных рекомендаций:

1. Инвестируйте в авторитет автора/субъекта

Удивленный продолжающимся упором на авторство и сигналы об объектах в утекшем коде, Фишкин сказал, что брендам следует уделять первоочередное внимание найму авторов с установленной репутацией, которую Google уже ассоциирует с качественным контентом.

Фишкин сказал, что вот что он собирается сделать по-другому:

«Мы собираемся нанять контент-маркетолога, то есть специалиста по контенту на неполный рабочий день, чтобы следить за тем, чтобы в блоге SparkToro каждую неделю появлялось пару новых сообщений.

И все эти вопросы об авторстве и сущности заставили меня подумать, что нам следует найти кого-то, у кого уже есть профиль».

2. Дополните создание ссылок связями с общественностью

По словам Фишкина, утечки выявили потенциальные доказательства того, что Google обесценивает ссылки на сайты без достаточной узнаваемости бренда и объема поиска.

В результате он рекомендует сопровождать традиционное приобретение ссылок более широкими усилиями по созданию бренда, такими как PR и реклама, чтобы увеличить спрос на брендированный поиск.

Фишкин заявил:

«Если вы получите целую кучу ссылок за один день и больше ничего, угадайте, что? Вы манипулировали графом ссылок.

Если вы действительно крупный бренд, люди должны говорить о вас».

3. Учитывайте географические нюансы

С многочисленными ссылками на географические сигналы и сигналы, специфичные для конкретной страны, Фишкин предостерегает от универсальных глобальных стратегий.

То, что работает для крупных рынков, таких как США, может оказаться неэффективным для небольших регионов, где Google нужно больше данных.

Фишкин посоветовал присутствующим:

«Я бы посоветовал вам подумать о SEO как о более географически специфичном, чем вы думаете, даже о результатах веб-поиска».

4. Откройте для себя эксперименты заново

Больше всего Фишкин надеется, что утечки будут стимулировать возобновление чувства любопытства и скептицизма в SEO.

О ценности экспериментов Фишкин говорит:

«Мы видели это снова и снова. Мне кажется, мы потеряли одну вещь — это дух экспериментирования. И когда такие вещи выходят на поверхность, я не думаю, что мы можем воспринимать то, что говорит Google, как должное, как вы видите, как нам вернуть это?»

Он призвал специалистов-практиков отказаться от повторения публичных заявлений Google и вместо этого заняться тестированием, чтобы выяснить, что влияет на результаты.

Ссылаясь на необъяснимый показатель, обнаруженный в утечках, Фишкин заявляет:

«Моей мечтой было бы, чтобы, если бы я вернулся на MozCon в следующем году, кто-нибудь оказался бы на этой сцене и сказал бы: «Ребята, я понял, что такое показатель Кето». Опубликуйте это. Я усилю это».

Тревожный звонок?

Во многих отношениях Фишкин назвал эти утечки поворотным моментом для отрасли, которая, по его мнению, стала замкнутой, не склонной к конфликтам и слишком восприимчивой к тщательно продуманным нарративам Google.

Его призыв к действию взволновал некоторых, а других отпугнул его безудержная резкость.

Но независимо от того, восхищается ли кто-то дерзкой речью Фишкина или нет, утечки, несомненно, взломали черный ящик Google.

Фишкин утверждает, что тех, кто хочет вникнуть в технические детали и наметить свой путь через тестирование, ждут выгодные возможности для тех, кто перестанет принимать слова Google как евангелие.

Слово предостережения относительно утечки Google API

Возникли сомнения относительно истинной природы и значения этой «утечки».

Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что данные могут быть связаны с общедоступным API-интерфейсом Google Document AI Warehouse API, а не раскрывать внутреннюю работу системы ранжирования. Информации также, судя по всему, не менее пяти лет.

Хотя планы Фишкина по корректировке своей тактики SEO интересны, к ним следует относиться с долей скептицизма, учитывая продолжающиеся дебаты о том, что на самом деле означают эти данные.

Это иллюстрирует важность проверки источников при оценке любой предполагаемой «инсайдерской информации» о том, как работают поисковые системы.

Поскольку дискуссия вокруг «утечки» Google продолжается, будьте осторожны, чтобы не стать жертвой предвзятости подтверждения — рассмотрения данных через призму ранее существовавших теорий, а не их объективной оценки.

---

Рекомендованное изображение: сделано автором на MozCon, июнь 2024 г.