Было время, когда я тратил большую часть своего бюджета на ремаркетинг. Я использовал комбинацию общего ремаркетинга (все посетители веб-сайта, список адресов электронной почты и взаимодействие с публикациями) и микроремаркетинга (люди, совершившие определенное действие). Я сделал это, потому что это был наиболее экономичный способ охватить тех, кто с наибольшей вероятностью воспользуется моей рекламой.

Но я больше так не делаю, и, судя по моим последним тестам, я не думаю, что это изменится.

Мои тесты

Используя кампании продаж с сегментами аудитории, я вижу, что ремаркетинг происходит в любом случае, когда я использую Advantage+ Audience или иду дальше. Твердые 25% моего бюджета или больше тратятся на людей, которые уже взаимодействовали с моим сайтом или покупали у меня раньше.

Я видел очень похожие результаты при использовании Advantage+ Audience без предложений, Advantage+ Audience с предложениями и Original Audiences с включенными Custom Audiences и Advantage Custom Audience.

Как будто мои настройки таргетинга не имеют значения. Ремаркетинг будет приоритетом независимо от того, сделал я это или нет.

Если это так, то зачем мне создавать еще одну группу объявлений только для того, чтобы охватить тех же самых людей? Кажется, это совершенно ненужно. Создание дополнительных, ненужных наборов объявлений неэффективно и может увеличить затраты.

Теперь происходит вместе

Хотя ремаркетинг может быть эффективным, его редко можно масштабировать — если только вы не обладаете огромной аудиторией ремаркетинга. И если вы все равно собираетесь охватить этих людей, зачем создавать для них отдельную группу объявлений?

Объединив ремаркетинг и поиск в одну группу объявлений (это делается автоматически с помощью Advantage+ Audience или дальше), алгоритм может распределить между этими группами наиболее оптимизированным образом. Если вы создадите отдельные группы объявлений для ремаркетинга, вы можете быстро исчерпать свою аудиторию.

Гораздо эффективнее позволить алгоритму позаботиться об этом за вас. Именно поэтому я сейчас не запускаю рекламу специально для аудиторий ремаркетинга.

А ты?