Ремаркетинг — устаревшая стратегия. В этом нет необходимости. Это больше не имеет смысла.
Теперь, прежде чем вы начнете бросать в меня вещи, позвольте мне объяснить…
Это противоречит здравому смыслу
В этом трудно убедить рекламодателей, потому что это противоречит здравому смыслу. Мы знаем, что именно эти люди с наибольшей вероятностью совершат конверсию, поэтому предполагаем, что вам нужно ориентироваться на них.
Или другое распространенное объяснение: рекламодатели видят удивительные результаты и думают, что это подтверждает стратегию. Но большинство людей, использующих ремаркетинг, делают это неосторожно.
Они не понимают, что часть их бюджета все равно автоматически пойдет на ремаркетинг. Они не определяют сегменты своей аудитории и не используют разбивку в торговых кампаниях.
Если бы они это сделали, они бы поняли, почему изолировать эти группы редко бывает необходимо.
Они используют ремаркетинг, потому что верят в смехотворно низкие затраты и высокую рентабельность инвестиций в рекламу. Но они не осознают, что эти цифры в значительной степени зависят от видимости через конверсии.
И когда я говорю «сильно», я не преувеличиваю. Похоже, что многие из самых непреклонных рекламодателей в отношении ремаркетинга редко, если вообще когда-либо, разбивают результаты по настройкам атрибуции. И когда они это сделают, они увидят разделение результатов просмотра примерно на 70%.
Это не имеет смысла.
Есть лучший способ
В любом случае, Meta будет уделять приоритетное внимание вашей аудитории ремаркетинга. Meta распределит ваш бюджет между ремаркетингом и поиском потенциальных клиентов, чтобы получить максимальные результаты.
Я видел эти ошибки с самыми маленькими и самыми большими бюджетами. Привлекательность ремаркетинга не допускает дискриминации.
Хотя я понимаю, что существует редкое исключение, когда ремаркетинг может иметь смысл, это именно редкое исключение. Речь идет не об изоляции общих групп ремаркетинга. Это не перенацеливание на тех, кто смотрел ваши видео и взаимодействовал с вашим контентом.
Что. Такое случается. В любом случае.
Отпусти ситуацию. Будьте проще.
Пост «Ремаркетинг больше не имеет смысла» впервые появился на сайте Jon Loomer Digital.
