Весьма вероятно, что вы используете рекламу, размеры которой выходят за рамки рекомендуемых Meta. Если бы это было так, вас бы простили, поскольку собственный процесс загрузки изображений и видео Meta практически гарантирует, что это произойдет.

Конечно, для достижения цели по предоставлению изображений и видео оптимального размера для ваших объявлений потребуется дополнительная работа. Но этот пост поможет осветить именно то, что вам нужно сделать, чтобы воплотить это в жизнь.

Я записал короткое видео о том, как Meta рекомендует соотношение сторон 4:5 для многих каналов, которые вы, вероятно, используете, 1:1. Но это не так просто. Рекомендуемое соотношение сторон обычно зависит от того, используете ли вы видео или неподвижное изображение.

Давайте разберемся с путаницей, чтобы в дальнейшем вы могли использовать креативы оптимального размера.

Сетка с соотношением сторон

Давайте перейдем непосредственно к самой важной функции, которую вы захотите сохранить на будущее.

Места размещения перечислены в «группах мест размещения», созданных при отправке креатива в Ads Manager (подробнее об этом через минуту). Справа показаны фактические соотношения сторон, рекомендованные Meta для видео и неподвижных изображений на этих каналах.

Эти рекомендации часто противоречат соотношениям, запрашиваемым Meta при назначении групп размещения.

Путаница с загрузкой креативов

Когда вы создаете свое объявление, Meta пытается упростить процесс загрузки креатива, предлагая вам предоставить три разных варианта:

Когда вы это сделаете, Meta автоматически распределит эти варианты по разным группам каналов.

• 1:1 для каналов, реклама In-Stream для видео и роликов, результаты поиска
• 9:16 для историй и роликов, приложений и веб-сайтов
• 1,91:1 для правого столбца результатов поиска

Было бы здорово, если бы эти группы каналов соответствовали собственным рекомендациям Meta, но зачастую это не так.

Источники рекомендаций

Есть несколько ресурсов, на которые я опирался при создании своей сетки.

1. Соотношения сторон, поддерживаемые местами размещения в Meta Ads Manager

Именно этот стол привлек мое внимание в первую очередь. В нем указаны принятые и рекомендуемые соотношения сторон для каждого канала. Вот пример того, как это выглядит…

2. Превью каналов

Интересно, что большинство рекомендаций в таблице выше соответствуют рекомендациям Meta по просмотрам каналов. Вот пример ленты Facebook.

Meta рекомендует 4:5 для изображений и видео в ленте Facebook, хотя рекламодателей просят загружать в это место размещения креативы 1:1 в процессе создания рекламы.

3. Лучшие практики для соотношения сторон

Этот ресурс немного менее подробный, чем таблица, но он помог ответить на некоторые вопросы, когда я увидел противоречивую информацию.

4. Характеристики и рекомендации формата

Этот ресурс охватывает гораздо больше, чем просто творческие пропорции, и рекомендации не всегда ясны. Но именно так я пришел к рекомендации 1:1 для правого столбца. Хотя в таблице это упоминается как вариант, этот ресурс на самом деле рекомендует его.

Конфликты

Вы увидите это в сетке вверху статьи, но давайте суммируем обнаруженные мной конфликты. Большинство конфликтов приходится на видео, в основном внутри группы размещения, которую Meta назначает 1:1.

Хотя пропорции, которые Мета просит вас создать, все еще работают, в этих случаях они могут быть не самыми идеальными…

Лента Facebook: Meta рекомендует 4:5 для видео и изображений (запрос на загрузку 1:1)

Видео In-Stream в Facebook: Мета рекомендует видео с соотношением сторон 16:9 или 4:5 (запрос на загрузку 1:1).

Рекламные ролики Facebook: Мета рекомендует видео 9:16 (запрос на загрузку 1:1)

Торговая площадка Facebook: Мета рекомендует видео 4:5 (запрос на загрузку 1:1)

Лента профиля Facebook: Мета рекомендует видео 4:5 (запрос на загрузку 1:1)

Видеоканалы Facebook: Мета рекомендует видео 4:5 (запрос на загрузку 1:1)

Лента Instagram: Мета рекомендует видео 4:5 (запрос на загрузку 1:1)

Исследуйте Инстаграм: Мета рекомендует видео 4:5 (запрос на загрузку 1:1)

Instagram Исследуйте домашнюю страницу: Мета рекомендует видео с соотношением сторон 4:5 или 9:16 (запрос на загрузку 1:1).

Лента профиля Instagram: Мета рекомендует видео 4:5 (запрос на загрузку 1:1)

Бизнес-исследования Facebook: Мета рекомендует видео 4:5 (запрос на загрузку 1:1)

Результаты поиска в Facebook: Мета рекомендует видео с соотношением сторон 1:1 (требуется загрузка 1,91:1)

Правая колонка Facebook: Мета рекомендует соотношение 1:1 для видео и изображений (запрос на загрузку 1,91:1).

Как настроить по месту размещения

Теперь, когда у вас есть руководство о том, какие пропорции использовать для каждого размещения, давайте обсудим, как вы это будете выполнять.

1. При начальной загрузке креатива ваш подход будет различаться в зависимости от того, используете ли вы видео или изображения. Для видео укажите соотношение 4:5, 9:16 и 1:1 для начальных групп размещения. Если изображения, укажите 1:1, 9:16 и 1:1.

2. Теперь вам нужно будет настроить креатив по месту размещения. Допустим, вы используете изображение и загрузили его версию 1:1 в одну из групп каналов. Это удовлетворит мета-рекомендации почти для всех каналов каналов, кроме ленты Facebook.

В разделе «Медиа» разверните группу «Фиды». Затем наведите указатель мыши на свою ленту Facebook и нажмите значок «Изменить».

Слева нажмите, чтобы изменить носитель для выбранного места размещения.

После загрузки и выбора нового изображения появится значок, указывающий, что вы настроили этот канал.

Вам нужно будет повторить это для каждого канала, где есть конфликт. Вы даже можете предоставить комбинацию изображений и видео для одного объявления, в зависимости от места размещения. Это потребует немалой работы, но, возможно, оно того стоит, если вы увидите улучшение производительности.

Ваше время

Конечно, все в этом посте может быть изменено. Я надеюсь, что Meta изменит первоначальный процесс загрузки, чтобы запрошенные соотношения сторон соответствовали их рекомендациям. А пока вам придется немного поработать вручную.

Есть ли еще какие-то конфликты, которые я пропустил? Дайте мне знать в комментариях ниже!