Когда вы размещаете объявление на аукционе, Meta сделает за вас ставку. Но в некоторых случаях может быть полезно скорректировать стратегию назначения ставок, чтобы добиться лучших результатов.

Конечно, это продвинутая стратегия. Ручное назначение ставок также может иметь противоположный эффект, приводя к худшим результатам, чем если бы вы разрешили стандартное назначение ставок. Из-за этого, как правило, безопаснее использовать значения по умолчанию.

Но давайте углубимся в это, чтобы лучше понять, как каждый стратегия назначения ставокСтратегия торгов — это то, как вы хотите, чтобы Мета делала ставки на аукционе. Возможные варианты: минимальная стоимость, предельная стоимость, предельная ставка, целевая стоимость, максимальная сумма или минимальная рентабельность инвестиций в рекламу. Подробнее о стратегиях назначения ставок читайте здесь. Более работает и почему вы можете его использовать.

громче громко

громче громко является стратегией назначения ставок по умолчанию для большинства целей эффективности. Если вы не внесете никаких изменений в свои ставки, Meta попытается предложить вам наиболее оптимизированные действия в рамках вашего бюджета.

Это означает, что вам не нужно беспокоиться о цене за конверсию, рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) или размере вашей ставки. Единственная цель – объем оптимизированных запасов.

Когда вы должны использовать это?

В большинстве случаев. Это лучшее место для начала новой кампании или продукта. Как только вы со временем получите результаты, вы сможете принять решение о стратегии назначения ставок, которая может привести к лучшим результатам.

Если вы новичок в рекламе, это почти всегда рекомендуемый подход.

Целевая стоимость за результат

Эта стратегия назначения ставок поможет вам установить сумму, при которой ваша реклама будет прибыльной.

При использовании максимальной громкости можно установить Целевая стоимость за результат. Когда вы сделаете это, Meta попытается произвести максимальный объем вашего оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более как можно больше событий, оставаясь при этом близко к целевой цене за результат.

Сначала вы должны выяснить среднюю цену за результат, запустив набор объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более без целевой цены за результат. Вы не гарантируете сохранение этой стоимости, но это будет целью алгоритма.

Имейте в виду, что затраты будут колебаться на этапе обучения, но затем должны стабилизироваться. Вам может быть труднее добраться до вашего бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Болееособенно если вы пытаетесь установить слишком агрессивную целевую цену за результат.

Когда вы должны использовать это?

Когда у вас есть ожидаемая стоимость за результат, основанная на прошлых результатах, и вы знаете, какой должна быть ваша стоимость, чтобы оставаться прибыльной.

наивысшее значение

Использовать наивысшее значение и стратегий назначения целевых ставок по рентабельности расходов на рекламу, вам необходимо отправлять события покупки ценности с помощью метапикселя.

При проведении кампании продаж с использованием местоположения конверсии веб-сайта целью эффективности по умолчанию является «максимальное количество конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, пользовательское событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, потенциальных клиентов, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более», который использует стратегию торгов «Более высокий объем». Но если ваша учетная запись соответствует требованиям, вы также можете выбрать «Максимальная ценность конверсий» в качестве цели эффективности, которая использует стандартную стратегию назначения ставок с наивысшей ценностью.

При использовании этой стратегии назначения ставок целью больше не является получение максимального количества конверсий в рамках вашего бюджета. Теперь он сосредоточен на том, чтобы потратить свой бюджет и получить самые выгодные покупки. Другими словами, предпочтение будет отдано трем покупкам на общую сумму 300 долларов США, а не пяти покупкам на сумму 200 долларов США.

Когда вы должны использовать это?

Когда ваша цель — увеличить рентабельность инвестиций в рекламу, а не увеличить объем продаж. Конечно, имейте в виду, что меньший объем также может затруднить правильную оптимизацию и выход из фазы обучения. В результате вам, возможно, придется подготовиться к большему бюджету.

Для этого подхода лучше всего подходят бренды электронной коммерции с широким каталогом товаров по разным ценам и более высоким рекламным бюджетом.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Целевой показатель рентабельности инвестиций равен максимальному значению, равному тому, что соответствует целевому показателю цены за результат для максимального объема. Целевая цена за результат помогает установить ограничения цены за результат, сосредоточив внимание на максимальном количестве конверсий. Цель ROAS устанавливает барьеры, сосредотачиваясь на самой высокой ценности.

Опять же, это доступно для продажи кампанииКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более используя местоположение конверсии сайта и цель эффективности «Максимальная ценность конверсий». Цель будет сосредоточена на покупках с высокой стоимостью, но вы можете установить цель ROAS, которая сделает вашу рекламу прибыльной.

Как и в случае установки целевой цены за результат, вы не гарантируете соблюдение целевого показателя ROAS. Кроме того, это ограничение снизит вероятность того, что вы достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые видели вашу рекламу хотя бы один раз. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более Ваш бюджет.

Когда вы должны использовать это?

Сначала запустите кампанию, чтобы установить средний ROAS при продвижении определенного продукта. Затем используйте целевую рентабельность инвестиций, которая позволит сохранить прибыльность и оставаться стабильной в различных рыночных условиях.

предел ставки

Вы простите, если это запутает…

Целью цены за результат является поддержание прибыльной цены за конверсию. Но Meta динамически корректирует ставку на аукционFacebook использует рекламный аукцион, чтобы определить лучшую рекламу для показа человеку в данный момент времени. Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, основанной на ставке, предполагаемом количестве действий и качестве объявления. Более для достижения этой цели. В этом случае вы не накладываете никаких ограничений на ставку.

Но предел ставки это максимальная ставка, которую вы предложите на аукционе. Низкая ставка не гарантирует низкую цену за результат, а высокая ставка не гарантирует высокую цену за результат.

Когда вы должны использовать это?

Только самые продвинутые и предприимчивые рекламодатели должны беспокоиться об ограничениях ставок. Вы можете определить правильную ставку, поскольку можете рассчитать ее на основе прогнозируемых коэффициентов конверсии и предельных затрат. Если это выше вашей головы, просто зайдите.

Что мне делать

Во-первых, я использую максимальную громкость по умолчанию примерно в 90% случаев. Я испытал наибольшую ценность, но это лучше всего подходит для предприятий электронной коммерции с обширным каталогом и широким диапазоном цен.

После того, как кампания какое-то время работала с максимальным объемом и цена за результат начинает расти, я иногда экспериментирую с целевой стоимостью за результат. Поскольку у меня есть лучшее представление о стоимости за результат, которую я должен ожидать, а также о том, что является приемлемым, а что нет, я могу установить разумную цель для стабилизации затрат.

Но этот подход может быть как горячим, так и холодным. Часто самое время. Если вы слишком агрессивно подходите к цели, ваш бюджет просто не сгорит. Больший бюджет с большим потенциалом объема, как правило, идеально подходит для использования этого подхода.

Что наиболее привлекательно в целевых показателях цены за результат и рентабельности инвестиций, так это то, что они безопаснее. Даже если подход не сработает, результатом, скорее всего, будет невозможность максимизировать ваш бюджет.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Проверьте это ниже…

Ваше время

Вы экспериментируете со стратегиями назначения ставок? Каков был ваш подход?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!