Преимущество КампанияКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более БюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более (ранее Оптимизация бюджета кампании или CBO) — это вариант, когда вы создаете кампанию метаобъявлений. Должны ли вы включить его?

В этом посте мы рассмотрим:

1. Как работает бюджет кампании Advantage
2. квалификационные требования
3. как это настроить
4. Лимиты расходов на группу объявлений
5. Лучшие практики
6. Когда вы должны его использовать

Здесь есть что рассказать. Пойдем…

Как это работает

В настройке кампании по умолчанию используются бюджеты из отдельных наборов объявлений. Допустим, у вас есть три группы объявлений…

• Группа объявлений 1: 20 долларов США.
• Группа объявлений 2: 20 долларов США.
• Группа объявлений 3: 20 долларов США.

Каждая группа объявлений имеет свой бюджет.

Но когда Преимущество бюджета кампании включен, бюджет устанавливается в рамках кампании. Если в приведенном выше примере она включена, бюджет вашей кампании может составлять 60 долл. Цель может оптимально распределить ваш бюджет для достижения наилучших результатов.

Это упрощает процесс определения размера бюджета для каждой группы объявлений. Вместо того, чтобы заставлять алгоритм тратить 20 долларов на набор объявлений, Advantage Campaign Budget может распределить их в определенный день следующим образом:

• Группа объявлений 1: 30 долларов США.
• Группа объявлений 2: 10 долларов США.
• Группа объявлений 3: 20 долларов США.

Если группа объявлений 2 неэффективна, цель может потратить меньше средств на эту группу объявлений; если группа объявлений 1 превосходит другие, на нее можно выделить больше бюджета. Это тоже текучий процесс. Сумма бюджета, предназначенная для каждой группы объявлений, может меняться ежедневно.

квалификационные требования

Чтобы использовать бюджет кампании Advantage, будет верно следующее:

1. Есть как минимум два наборы объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более в рамках кампании.

2. Для всех наборов объявлений (ежедневный или пожизненный) будет использоваться один и тот же тип бюджета.

3. Общий стратегия назначения ставокСтратегия торгов — это то, как вы хотите, чтобы Мета делала ставки на аукционе. Возможные варианты: минимальная стоимость, предельная стоимость, предельная ставка, целевая стоимость, максимальная сумма или минимальная рентабельность инвестиций в рекламу. Подробнее о стратегиях назначения ставок читайте здесь. Более будет использоваться во всех группах объявлений.

4. При использовании стратегии ставок с большим объемом оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более событие (цель производительности) будет использоваться во всех группах объявлений.

5. Стандартная доставка будет применена автоматически.

Если вы хотите создать наборы объявлений, отличающиеся типом бюджета, стратегией назначения ставок, целью эффективности или показом, вам потребуется использовать бюджеты наборов объявлений.

как это настроить

После активации бюджета кампании Advantage это будет выглядеть так…

Вы можете установить дневник или пожизненный бюджетРекламодатели могут установить дневной или пожизненный бюджет. Бюджет на весь срок действия позволяет установить предел расходов на весь срок действия набора объявлений. Мета постарается равномерно распределить сумму, которую вы тратите на выбранные даты. Преимущество пожизненных бюджетов заключается в том, что они позволяют использовать дневное время и показывать рекламу по расписанию только в определенные дни и часы. Более. Имейте в виду, что этот бюджет применяется ко всем наборам объявлений в кампании. Таким образом, если вы обычно используете три бюджета группы объявлений по 20 долларов США, здесь вам, вероятно, понадобится бюджет 60 долларов США.

Если вы используете пожизненный бюджет, вы можете запускать рекламу по расписанию (время суток).

Расписание будет установлено в наборе объявлений, поэтому вы можете настроить его для каждого набора объявлений.

Стратегия назначения ставок, которая применяется ко всем группам объявлений, определяется в рамках кампании.

В зависимости от цельЦель кампании — это конечная цель вашей рекламы на Facebook. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Болеевам будут доступны типичные варианты:

• Максимальный объем или значение (значение, если это ваша цель по эффективности кампании по продажам)
• Целевая стоимость за результат
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (если ценность является вашей целью эффективности)
• предел ставки

Ни один из этих параметров не является уникальным для бюджета кампании Advantage. Поэтому, если вы обычно не используете их при использовании бюджетов группы объявлений, не беспокойтесь.

Лимиты расходов на группу объявлений

Вам может потребоваться потратить определенную сумму на один. публичныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. Более или вы хотите, чтобы Meta не выделяла слишком много бюджета для группы объявлений. Вы можете контролировать это с помощью лимит расходов на группу объявлений минимумы и максимумы.

После включения бюджета кампании Advantage установите флажок «Пределы расходов на набор объявлений» в разделе «Бюджет и расписание» для набора объявлений. Это доступно независимо от того, используете ли вы дневной или пожизненный бюджеты.

Как видно из графика выше, Мета не может гарантировать выполнение своего минимума, но постарается его потратить.

И в предупреждении ясно сказано, что мы не рекомендуем применять минимальное и максимальное ограничение на расходы группы объявлений, так как это ограничит алгоритм.

Существует более глубокая философская дискуссия о лимитах расходов на группы объявлений, которую нам нужно будет осветить в другом посте. Но в целом не рекомендую их использовать. На самом деле, даже Meta не рекомендует их использовать.

Если вы не доверяете Meta в оптимальном распределении вашего бюджета с использованием бюджета кампании Advantage, просто используйте бюджеты группы объявлений. Нет осуждения.

Лучшие практики

У Meta есть несколько рекомендаций для максимально эффективно использовать бюджет кампании AdvantageНо вот некоторые из основных моментов…

1. Сохраняйте одинаковые размеры аудитории для разных групп объявлений.

Рекламодатели часто имеют несколько наборов объявлений в одной кампании, ориентированных как на холодную, так и на теплую аудиторию. Этот подход не идеален для бюджета кампании Advantage. По всей вероятности, большая часть бюджета будет распределена на более широкую аудиторию. Здесь предпочтительнее использовать более крупные аудитории и использовать одинаково большие аудитории для каждой группы объявлений.

2. Ограничьте изменения.

Всякий раз, когда вы добавляете новую группу объявлений в свою кампанию, будет двухчасовой период сброса. Кроме того, любое существенное изменение настроек кампании приведет к перезапуску этапа обучения. Преимущество бюджета кампании предполагает оптимизацию всей кампании, а не наборов объявлений, работающих отдельно, поэтому изменения оказывают большее влияние. Если вы собираетесь вносить изменения, вносите их массово и ограничивайте их.

3. Не останавливайтесь на неэффективных группах объявлений.

Это типичная практика при использовании бюджетов групп объявлений. Но помните, что алгоритм постоянно корректируется. Нет необходимости приостанавливать неэффективные наборы объявлений, поскольку Meta просто потратит на них меньше. Пауза будет мешать оптимизации.

4. Анализируйте результаты на уровне кампании.

Избавьтесь от привычки смотреть на свои результаты на уровне группы объявлений. Все, что имеет значение, — это эффективность кампании.

5. Доверьтесь этому.

В общем, если вы собираетесь использовать оптимизацию бюджета кампании, вам нужно идти ва-банк. Доверься этому. Держите руки подальше. Пусть он делает свою работу и оптимизируется без ваших прерываний или ограничений.

Когда вы должны использовать его?

Вы можете понять все это в этом посте, но идеальная ситуация для использования бюджета кампании Advantage — это когда…

1. Вы создаете несколько групп объявлений, чтобы аудитория схожего размера.

2. Вам не нужно настраивать стратегия назначения ставок, тип бюджетаили цель производительности за группу объявлений.

3. Вы оптимизация доверия бюджета рекламной кампании Advantage и будет работать без помощи рук.

Хотя технически вы можете использовать это с меньшими, более теплыми аудиториями, если эти аудитории имеют одинаковый размер, рекламный алгоритм имеет тенденцию работать лучше с большим объемом для работы. Это идеально подходит для более крутого таргетинга на аудиторию, когда у вас есть общий подход к группам объявлений.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Проверьте это ниже…

Ваше время

Каков ваш опыт работы с бюджетом кампании Advantage?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!