Google разослал уведомления по электронной почте некоторым рекламодателям Google Ads об изменениях, происходящих в рекомендациях по удалению избыточных ключевых слов. Короче говоря, Google расширяет эту рекомендацию для работы со всеми типами соответствия.
В уведомлении говорится, что Google вносит «улучшения» в этот тип рекомендаций, но я не уверен, что рекламодатели назовут это улучшением.
Google заявил, что в настоящее время рекомендация «удалить избыточные ключевые слова» предлагает избыточные ключевые слова в тех же группах объявлений, месте назначения, стратегии назначения ставок и типе соответствия. Но это меняется; Google теперь будет использовать эту рекомендацию для разных типов соответствия. Google заявил: «Начиная с 19 января рекомендации могут включать ключевые слова для разных типов соответствия».
Google сказал, что вы можете просмотреть отчеты о типах соответствия, чтобы увидеть это, нажав «Сегментировать» в отчете «поисковые ключевые слова», а затем выбрав «тип соответствия поисковых запросов».
В Google заявили, что вносят это изменение, чтобы вам было проще управлять своими учетными записями. Google заявил, что «это не повлияет негативно на вашу производительность и по-прежнему позволит вашим объявлениям появляться в тех же поисковых запросах».
Google предоставил пример: если в вашей группе объявлений есть ключевое слово с фразовым соответствием «женские шляпы» и ключевое слово с широким соответствием женские шляпы, Google порекомендует вам удалить ключевое слово с фазовым соответствием, поскольку ключевое слово с широким соответствием женские шляпы охватывает все поисковые запросы от «женские шляпы». «
Очевидно, что Google хочет, чтобы вы полностью соответствовали этим рекомендациям.
Роберт Брэди, кажется, первым написал об этом на Твиттер и сказал: «Google Реклама только что изменила рекомендацию «Удалить избыточные ключевые слова», отдав предпочтение широкому соответствию. Он удалит ключевое слово с фразовым или точным соответствием, если его охватывает ключевое слово с широким соответствием».
Вот как некоторые участники сообщества PPC относятся к этому изменению:
Я скажу тебе что @GoogleРеклама покажите мне измеримое положительное влияние внесения изменений, и я рассмотрю его. То же самое касается всех проклятых рекомендаций
— Джон Каган (@JonKagan) 4 января 2023 г.
Запихивание Broad Match в нашу повестку дня продолжается! ?#PPCChat
— Ану Адегбола, она же основатель PPC Live UK ?️?️ (@TheMarketingAnu) 4 января 2023 г.
На какой планете это имеет смысл?
Google Реклама меняет определение и исполнение рекомендации ПОСЛЕ того, как она уже была применена.
Это должна быть другая рекомендация.
Как кто-либо мог КОГДА-ЛИБО применить @GoogleРеклама рекомендацию аккаунту снова?#ppcchat pic.twitter.com/9j9GUZDReY
— Грег Финн (@gregfinn) 4 января 2023 г.
Не волнуйтесь, машины полностью понимают нюансы. И никогда бы не отказался от терминов, которые хорошо конвертируются, в пользу тех, которые приносят больше кликов при тех же конверсиях… #PPCChat
— Джули Ф. Баккини (@NeptuneMoon) 4 января 2023 г.
Николь Фарли написал«Это еще одна попытка Google перевести учетные записи только на ключевые слова с широким соответствием. Рекламодатели и бренды должны вносить изменения только в том случае, если они проверили и определили, что ключевые слова с широким соответствием лучше всего подходят для их учетных записей. Если вы не уверены в -match, отключите автоприменение и протестируйте.»
Вот письмо (нажмите, чтобы увеличить):
Обсуждение форума на Твиттер.
Обновление: еще от Джинни Марвин из Google:
В. Что происходит?
О. Если у вас есть фразовое или точное соответствие kw (например, женские шляпы) и широкое соответствие kw, которое считается эквивалентным (например, женские шляпы), и вы выбрали AAR для удаления повторяющихся ключевых слов, Google удалит kws с точным/фразовым соответствием. и сохранить широкое соответствие.— AdsLiaison (@adsliaison) 5 января 2023 г.
В. Смогу ли я показывать больше поисковых запросов с этим изменением?
О. Нет, так как в вашей учетной записи уже есть ключевые слова с широким соответствием, это не повлияет на вашу эффективность или количество поисковых запросов, для которых подходят ваши объявления. Это помогает консолидировать ваши ключевые слова.— AdsLiaison (@adsliaison) 5 января 2023 г.
В. Если вы применили рекомендацию «удалить избыточные ключевые слова» вручную, повлияет ли на вас это обновление?
О. Это не влияет на прошлые рекомендации, применяемые автоматически или вручную. Начиная с 19 января вы можете увидеть рекомендации по удалению избыточных ключевых слов, охватываемых вашими ключевыми словами с широким соответствием.— AdsLiaison (@adsliaison) 5 января 2023 г.
Надеюсь, это поможет прояснить. Если у вас есть еще вопросы по этому поводу, пожалуйста, дайте мне знать.
— AdsLiaison (@adsliaison) 5 января 2023 г.
