Рекламодатели, использующие PPC-рекламу в Google, возможно, сегодня утром проснулись и получили электронное письмо с изложением новой политики в отношении избыточных ключевых слов.
Что изменилось. Рекомендации «Удалите повторяющиеся ключевые слова» предлагают использовать повторяющиеся ключевые слова в одних и тех же группах объявлений. Вы можете увидеть уведомление в верхней правой части панели объявлений. Но с 19 января рекомендация может включать ключевые слова с разными типами соответствия.
Теперь Google начнет удалять избыточные фразы и ключевые слова с точным соответствием в пользу широких.
Роберт Брейди первым заметил это и опубликовал в Твиттере.
Проверьте свою электронную почту. @GoogleРеклама только что изменил рекомендацию «Удалите повторяющиеся ключевые слова», чтобы предпочесть широкое соответствие. Он удалит ключевое слово с фразовым или точным соответствием, если его охватывает ключевое слово с широким соответствием. #ppcchat
— Роберт Брэди (@robert_brady) 4 января 2023 г.
Почему Google вносит изменения. В своем электронном письме Google сказал:
Избыточные ключевые слова эквивалентны более эффективным ключевым словам или ключевым словам с более широкими типами соответствия. Удаление этих избыточных ключевых слов и объединение ключевых слов по типам соответствия поможет вам легче управлять своей учетной записью. Это не повлияет негативно на вашу эффективность и по-прежнему позволит вашим объявлениям появляться в тех же поисковых запросах.
Остановить автоматическое применение. Вы можете (и должны, IMO) отключить автоматическое применение рекомендаций как в редакторе, так и в интерфейсе рекламы, нажав «отключить» в разделе рекомендаций.
Вы глубже. Вы можете ознакомиться с рекомендациями Google здесь. Если вы не получили электронное письмо от Google, я вставлю его ниже.
Почему мы заботимся. Это еще одна попытка Google перевести учетные записи только на ключевые слова с широким соответствием. Рекламодатели и бренды должны вносить изменения только в том случае, если они проверили и определили, что ключевые слова с широким соответствием лучше всего подходят для их аккаунтов. Если вы не уверены в широком соответствии, отключите автоматическое применение и протестируйте.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
