Уже столкнувшись с заказа на продажу или запрете, Tiktok столкнулся с дополнительным давлением в первом квартале, поскольку основные бренды сократили расходы на рекламу и перевели бюджеты на Meta, согласно новым данным.
Числами:
- Тикток в США за тысячу-резко упал резко, опубликовав двузначное снижение с января.
- 8 из 10 лучших категорий рекламодателей Tiktok сокращают расходы в первом квартале 2025 года по сравнению с Q1 2024.
- Активность пользователя опустилась в январе во время временного отключения услуг, что еще больше погашало.
Большая картинаПолем Несмотря на турбулентность, ожидается, что Tiktok, по словам Emarketer, в этом году в этом году выплеснет 14,8 миллиарда долларов в этом году. Это стоит за 36,9 млрд долларов, но опережая YouTube 9,9 млрд. Долл. США.
За сменойПолем Рекламодатели не полностью отказываются от Tiktok, но многие из них хеджируют. Они перемещают части своих бюджетов на платформы с меньшим количеством неопределенного будущего.
- «Никто не действует так, как Тикток не исчез, но никто не притворяется, что он обычно обычно», — сказал Рауль Риос, глава отдела стратегии независимого креативного агентства Saylor.
- «Бренды, которые быстро возобновили рекламу на Tiktok Post-Ban, остаются на курсе, но многие остаются нерешительными, сохраняя средства массовой информации, несмотря на несколько месяцев привлекательных стимулов»,-сказал Тони Бокс, исполнительный экзамен бренда на Ассамблее.
МОМ МЕТА. В то время как Тикток колеблется, Meta обналичивает. Facebook и Instagram сильно наклонились в короткое видео:
- CPMS Facebook и Instagram в короткой форме быстро растут, поскольку рекламодатели перераспределяют расходы.
- «Неоспоримо, что Facebook и Instagram сделали CPM ростом ключевой инициативой», — сказал Джейсон Кребс, GM Media в Varos.
Почему мы заботимся. Это изменение расходов на рекламу несет немедленные финансовые риски и стратегические сбои. Более низкие CPMS Тиктока могут показаться краткосрочной сделкой для брендов. Однако, если платформа сталкивается с полным запретом после середины июня, эти инвестиции могут испаряться. Для брендов, которые оптимизировали для уникального алгоритма и культуры Tiktok, переход на другие платформы может означать запуск — новые форматы контента, новые показатели, новую аудиторию.
Что дальшеПолем Все глаза будут на Вашингтоне и продолжаются переговоры о приобретении. Если сделка спасает тикток, Рекламодатели могут вернутьсяПолем Если нет, то прибыли Meta могут стать новым нормальным.
Новое на поисковых странах