Восстановление доходов от рекламы в Twitter, похоже, происходит медленнее, чем заявлял его владелец Илон Маск ранее на этой неделе в интервью изданию The New York Times. BBC. Данные исследовательских фирм Sensor Tower и Insider Intelligence, а также заявления нескольких компаний показывают, что многие рекламодатели не торопятся возвращаться на платформу.
Расходы на рекламу сократились примерно на 20%. 50 крупнейших рекламодателей Twitter потратили в общей сложности 83 миллиона долларов за последние два месяца по сравнению со 102 миллионами долларов за тот же период прошлого года. Insider Intelligence также снизила свой прогноз глобального дохода от рекламы Twitter в этом году на 37% до 2,98 млрд долларов, что представляет собой снижение на 28% по сравнению с доходом от рекламы в 2022 году, составлявшим 4,14 млрд долларов.
Отпугивание крупных брендов. До приобретения Маском Twitter в конце октября крупные бренды, такие как Mondelez International, Unilever и Coca-Cola, входили в десятку крупнейших рекламодателей платформы. Однако, по данным Sensor Tower, эти компании больше не входят в топ-50 рекламодателей за последние два месяца. Генеральный директор Mondelez Дирк Ван де Пут ранее выражал обеспокоенность тем, что их реклама размещается рядом с «неправильными сообщениями», включая разжигание ненависти.
Некоторые рекламодатели, в том числе AT&T, Volkswagen, Stellantis и Mars, подтвердили, что не возобновляли рекламу на платформе. Несколько других, таких как Merck & Co, Google, Kellogg и Meta Platforms, не ответили на запросы о комментариях по поводу их расходов на рекламу.
Рекламный портал Twitter также испытал падение веб-трафика на 18,7% в марте по сравнению с тем же периодом прошлого года, как сообщает исследовательская компания Similarweb. Фирма добавила, что рекламный бизнес Twitter «ослабевает», а ее продукт по подписке Twitter Blue пользуется лишь умеренным успехом.
Платформа сталкивается с дополнительной проблемой конкуренции за маркетинговые бюджеты брендов в то время, когда компании сокращают или переоценивают свои расходы на рекламу из-за экономических проблем. Энберг отметил, что рекламодатели сосредотачиваются на платформах, которые могут обеспечить наибольшую отдачу от инвестиций, а Twitter не является такой платформой.
Вы глубже. Просмотрите всю статью от Reuters здесь.
Почему мы заботимся. Twitter по-прежнему остается популярной платформой с миллионами пользователей, предлагающей потенциал для целевых рекламных кампаний и взаимодействия с широкой аудиторией.
Тем не менее, им необходимо взвесить риски, связанные с недавними спорами на платформе, изменениями в руководстве под управлением Илона Маска и общим снижением доходов от рекламы. Бренды должны принимать взвешенные и взвешенные решения о том, стоит ли инвестировать в рекламу в Твиттере или направлять свои маркетинговые бюджеты на платформы с более высокой отдачей от инвестиций и меньшим количеством разногласий.
