• Французские СМИ и рекламные группы призывают Apple прекратить использование новой функции «Контроль отвлечения внимания», сообщает эксклюзивно Business Insider.
• Они утверждают, что новый инструмент iPhone может помешать веб-сайтам и рекламе.
• В письме группы заявили, что они «активно изучают все доступные правовые ресурсы».

Группа французских торговых ассоциаций, представляющих около 800 компаний рекламной и медиаиндустрии, направила открытое письмо генеральному директору Apple Тиму Куку, призывая технологического гиганта приостановить внедрение новой функции iPhone «контроль отвлечения внимания».

Функция Distraction Control, которая стала доступна в iOS 18 этой осенью, позволяет пользователям браузера Safari на iPhone скрывать элементы на веб-страницах, такие как изображения, всплывающие окна или рекламу. Эти запросы затем сохраняются, когда пользователь снова посещает страницу, хотя Apple утверждает, что элементы веб-сайтов, которые часто меняются, например: Б. Рекламу нельзя скрыть навсегда.

В письме, отправленном в четверг, копию которого увидел Business Insider, французские торговые группы назвали три основных опасения по поводу этой функции после тестирования бета-версии и публично выпущенных версий.

Apple не ответила на запросы о комментариях.

В письме группы выражают обеспокоенность тем, что пользователи могут скрыть платформы управления согласием веб-сайтов — технологию, которая обеспечивает всплывающие окна с согласием на использование файлов cookie — что может подвергнуть владельцев веб-сайтов риску несоблюдения Общего регламента защиты данных Европы.

Это также может повлиять на доходы издателей, говорится в письме. Европейские медиакомпании У пользователя все чаще спрашивают его согласие на доставку персонализированной рекламы. – что, как правило, более прибыльно, чем нецелевая реклама – или вы платите за доступ к их контенту.

Французские торговые группы также сообщают в письме, что в ходе испытаний они обнаружили, что — в некоторых случаях — все Реклама на некоторых сайтах была скрыта после того, как пользователь решил скрыть рекламу на странице сайта.

В письме говорится, что это представляет собой «существенную угрозу модели онлайн-рекламы, которая лежит в основе значительной части интернет-экономики».

Наконец, в письме говорится, что контроль отвлечения внимания может способствовать «манипулированию информацией» и ее распространению в Интернете, позволяя пользователям скрывать любой контент на веб-сайте, в частности редакционный контент, создаваемый медиакомпаниями.

«Хотя можно манипулировать веб-страницами с помощью инструментов редактирования изображений, контроль отвлечения позволяет очень легко удалить определенный контент одним касанием, сделать снимок экрана и поделиться им», — сказал Пьер Девуаз, заместитель управляющего директора организации цифрового маркетинга Alliance Digitale. одна из бизнес-ассоциаций, подписавших письмо.

Письмо подписали Alliance Digitale, пресс-организация Alliance de la Presse d'Information Générale, ассоциация онлайн-издателей Geste, ассоциация рекламных агентств Syndicat des Régies Internet, рекламная группа Union des Marques и UDECAM, агентство по закупкам СМИ и Агентства союза планирования.

В письме Apple предлагается приостановить внедрение Distraction Control и предоставить техническую документацию о его функциях и любых запланированных обновлениях.

В письме группы заявляют, что они «активно изучают все доступные правовые ресурсы», связанные с конфиденциальностью, свободой прессы, правами интеллектуальной собственности, законом об авторском праве и товарных знаках, а также регулированием конкуренции.

Копии письма также были направлены нескольким французским министрам, французскому антимонопольному ведомству и Европейской комиссии.

Издатели и рекламные компании в прошлом пострадали от обновлений программного обеспечения Apple.

Ранее в этом году те же французские группы выразили обеспокоенность Apple по поводу сообщений об ожидаемой функции под названием «Web Eraser», которая, по их словам, может нанести ущерб их доходам от рекламы.

Это письмо было ответом на сообщение AppleInsider Компания, ссылаясь на людей, знакомых с этим вопросом, описала запланированную функцию как позволяющую пользователям Safari удалять контент и позволяющую браузеру распознавать этот выбор – описание, которое поразительно напоминает контроль отвлечения внимания. Британская издательская группа Ассоциация новостных СМИ также направил письмо в Apple с предупреждением, что такой инструмент поставит под угрозу финансовую устойчивость журналистики.

Позже AppleInsider сообщила, что Apple изменила название функции с «Веб-ластик» на «Контроль отвлечения» и добавила к этой функции всплывающее окно, объясняющее, что «реклама не будет удалена навсегда».

Издатели и рекламные компании и раньше страдали от обновлений программного обеспечения Apple. Обновление прозрачности отслеживания приложений 2021 года заставило владельцев приложений получать явное разрешение от пользователей, прежде чем отслеживать их в других приложениях и на веб-сайтах. Большинство пользователей отказались от отслеживания, из-за чего разработчикам и издателям СМИ стало сложнее монетизировать свои приложения.

Это последовало за другим важным изменением конфиденциальности в 2017 году — интеллектуальным предотвращением отслеживания, которое по умолчанию отключило использование сторонних файлов cookie для отслеживания в браузере Safari. Издатель И Рекламные компании сообщил о снижении CPM, стоимости таргетинга на 1000 показов, практически сразу после запуска.