На прошлой неделе Google разослал электронное письмо своим пользователям Google Ads и Google Analytics с предупреждением о новых законах о конфиденциальности, которые вступят в силу в некоторых штатах США. Речь идет о темах, связанных с ограниченным контролем обработки данных и универсальными механизмами отказа.

В электронном письме пояснялось, что в 2024 году во Флориде, Техасе, Орегоне, Монтане и Колорадо вступят в силу положения закона о конфиденциальности. Кроме того, Закон штата Колорадо о конфиденциальности (CPA) начнет применять положения своего универсального механизма отказа (UOOM). Google добавил, что в отношении законов штата США Google продолжает предлагать инструменты обеспечения соответствия, которые помогают нашим партнерам принимать собственные решения о соблюдении требований. Что касается UOOM в Колорадо, мы будем предпринимать прямые действия, получая глобальные средства контроля конфиденциальности непосредственно от пользователей и отключая таргетинг рекламы.

Вот что меняется по данным Google:

Google заявила, что дополнит существующие Условия обработки данных Google Ads, Условия защиты данных между контролерами Google Ads, Условия защиты данных между контролерами Google Measurement и Дополнение к законам о конфиденциальности штата США для этих штатов. В Google заявили, что «не требуется никаких дополнительных действий для принятия этих условий, если вы уже согласились с условиями защиты данных в Интернете».

Google также заявил, что будет выступать в качестве вашего поставщика услуг или обработчика в отношении обрабатываемых данных, пока включена ограниченная обработка данных (RDP) для состояний, описанных выше. Если вы включили RDP через элемент управления продуктом в Google Рекламе, функциональность RDP будет распространяться на другие состояния по мере их вступления в силу. Google сказал, что вы можете обратиться к Эта статья для получения дополнительной информации о RDP и определения того, соответствует ли RDP вашим требованиям соответствия требованиям, а также к этой статье для получения дополнительной информации о наших обязательствах по соблюдению закона о защите данных.

Затем для тех, кто работает в Колорадо, положения Закона о конфиденциальности штата Колорадо об универсальном механизме отказа требуют, чтобы сигналы Глобального контроля конфиденциальности отключали пользователя от таргетинга рекламы. Когда клиенты получают или создают GPC, они могут отправить Google соответствующий параметр конфиденциальности, например RDP, чтобы отключить таргетинг рекламы, продажу или обмен данными. Google добавил: «Клиенты также должны иметь в виду, что Google может получать сигналы глобального контроля конфиденциальности непосредственно от пользователей и будет включать режим RDP от их имени».

В результате этих изменений рекламодатели могут просматривать менее персонализированные рекламные ресурсы для назначения ставок, что приведет к изменению эффективности таргетинга. Кроме того, функциональность списков электронных адресов, Audiences API и списков ремаркетинга Floodlight может ухудшиться из-за увеличения числа пользователей, отказывающихся от участия через Глобальный контроль конфиденциальности. Для пользователей, которые отказались от таргетинга рекламы с помощью глобального контроля конфиденциальности, Google отключит показ персонализированной рекламы на основе списков электронных адресов, Audiences API, Floodlight и списков ремаркетинга, пояснили в Google.

Многие из вас уже получили это письмо, я получил несколько, но вот копия от Гагана Готры. Икс:

Обсуждение на форуме Икс.