Microsoft Реклама имеет объявлено новое партнерство с Baidu Global, международным подразделением китайской технологической компании Baidu.

Партнерство позволит Microsoft внедрить рекомендации спонсируемого контента на основе искусственного интеллекта (AI) в мобильное приложение Baidu для клавиатуры Baidu Global Keyboard.

Это достигается за счет интеграции API Chat Ads API от Microsoft с функцией Chat AI Baidu Global Keyboard, что позволяет рекламодателям на платформе Microsoft обращаться к пользователям клавиатурных приложений.

Приложение «Клавиатура» предлагает новый ценный канал для брендов

По данным Microsoft, интеграция с Baidu Global Keyboard позволяет брендам и рекламодателям ориентироваться на более молодую аудиторию, в первую очередь на пользователей поколения Z.

Кроме того, поскольку Baidu Global Keyboard адаптирует функции к среде приложений пользователя, бренды могут предлагать пользователям релевантную рекламу на нескольких платформах. Этот контекст может привести к увеличению покупательского намерения и коэффициента конверсии.

ИИ может обеспечить более персонализированный опыт

Microsoft отметила потенциал большей персонализации рекламы и ее соответствия желаемой аудитории.

Хотя это и не подтверждено, рекомендации по рекламе на базе ИИ могут учитывать полный контекст, такой как содержание сообщения, интересы пользователей, местоположение и время суток.

Это может позволить показывать рекламу, адаптированную к потребностям пользователя. Например, ИИ может обнаружить, что пользователь пишет сообщения о ресторанах, и показать соответствующую рекламу ресторана.

Однако детали возможностей ИИ и контекстуальных факторов, которые он может использовать, еще предстоит подтвердить. Если интеграция позволит настраивать рекламу в реальном времени в зависимости от контекста использования, персонализированная доставка рекламы станет шагом вперед.

Вывод на рынок запланирован на начало 2024 года на ключевых рынках.

Microsoft ожидает, что интеграция начнется в этом году, а официальный запуск состоится в начале 2024 года. Партнерство будет запущено в США, Канаде, Великобритании и Австралии.

Microsoft отметила, что рекламодатели могут воспользоваться этой возможностью, гарантируя, что их рекламные кампании Microsoft будут охватывать всю сеть и иметь положительные корректировки ставок для мобильных устройств.

Microsoft полагается на искусственный интеллект для трансформации рекламы

В своем объявлении Microsoft позиционировала сделку как часть своего более широкого видения использования ИИ в рекламе.

Интеграция Baidu Global Keyboard — это последний шаг к обеспечению более привлекательной и персонализированной рекламы на основе искусственного интеллекта для новых платформ и аудиторий.

Компания планирует разработать диалоговую рекламу на основе отзывов рекламодателей.