Рекламная сеть Apple набирает обороты.

Компания Apple, широко известная своими потребительскими товарами, уделяет больше внимания приоритетам своей категории услуг, в том числе поисковой рекламы в App Store.

Услуги теперь являются вторым по величине источником доходов Apple, и в этой статье рассматривается, как они туда попали и что это значит для маркетологов.

Как рекламная сеть Apple вписывается в современный поисковый рынок

Хотя Apple объявила о расширении доступных форматов рекламы и инвентаря в App Store, это не единственный способ увеличить свой доход.

Что касается поискового рынка, Google и Amazon обычно занимают первое место. Однако оба конгломерата столкнулись с общественным вниманием со стороны правительства и потребителей.

В этом году Google попал в заголовки газет, посвященных антимонопольным баталиям как в Соединенных Штатах, так и в Европейском союзе.

Не только это, но и суровое штрафы которые сопровождали антимонопольные постановления, привели к тому, что Google потерял часть своей доли рынка.

У Amazon тоже не самая замечательная пресса. Некоторые из заслуживающих внимания коллективных исков, которые нанесли ущерб Amazon, включали:

  • Антимонопольное дело на $1 млрд в Великобритании
  • Калифорнийский антимонопольный иск
  • Ложная реклама вокруг Prime Day
  • Советы по краже от водителей доставки
  • Кража заработной платы

Поскольку и Google, и Amazon находятся под пристальным вниманием, это открывает для Apple возможность занять место за столом поиска.

Главный аналитик Эндрю Липсман из Insider Intelligence заявил:

«Я легко могу представить себе сценарий, в котором Apple захватит 10% бизнеса поисковой рекламы Google почти на 150 миллиардов долларов, что означает возможность на 15 миллиардов долларов».

Разбивка дохода от категории услуг Apple

Категория услуг Apple в ее быстро развивающейся рекламной сети состоит из следующего:

  • Доход от рекламы в App Store
  • Продукты
  • Стриминговые сервисы
ЧИТАТЬ  Последствия интеграции искусственного интеллекта для безопасности: генеральный директор Azeria Labs исследует будущее искусственного интеллекта и его ландшафт угроз

Некоторые продукты, подпадающие под категорию услуг, включают Apple Arcade, TV+, Music и Fitness+.

Неудивительно, что в 2022 году большая часть рекламного дохода Apple в размере 19,6 млрд долларов пришлась на рекламу в App Store.

Следуя примеру других ведущих потоковых онлайн-сервисов, таких как Netflix и Hulu, Apple TV+, скорее всего, начнет поддерживать покупку телевизионной рекламы в своей сети. Хотя это не подтверждено, многие предположил что Apple находится на начальных этапах планирования телевизионного рекламного продукта.

Проблемы все еще стоят перед рекламной сетью Apple

Юридические баталии вокруг конфиденциальности потребителей и конкуренции не застрахованы от Apple.

Стремясь защитить конфиденциальность потребителей, в 2021 году Apple представила прозрачность отслеживания приложений (ATT), что серьезно затруднило маркетинговую атрибуцию на других платформах.

Однако в ноябре 2022 года Apple подала иск. новый коллективный иск против себя, утверждая, что продолжают отслеживать потребителей даже после отключения отслеживания в настройках своего устройства. Из-за этого в иске говорится, что обещания Apple, касающиеся конфиденциальности пользователей, «совершенно ложны».

С другой стороны, такие конкуренты, как Мета оказали значительное влияние на доходы рекламодателей как прямой результат ATT.

Сочетая смерть Apple IDFA, развертывание ATT и увеличение рекламных ресурсов, другие теперь набрасываются на Apple, утверждая, что она стала онлайн-монополией.

Это означает, что Apple внедрила меры, которые эффективно мешают третьим сторонам (например, другим рекламным платформам) точно отслеживать и измерять эффективность рекламы. Это привело к тому, что рекламодатели покинули эти сети и вложили больше маркетинговых долларов в Apple из-за ее способности отслеживать эту эффективность.

Резюме

Apple заявила о своей цели утроить доходы от рекламы и уже добилась определенных успехов.

В то время как некоторые преимущества исходят от конкурентов, таких как Google и Amazon, Apple проложила себе путь диверсифицированными потоками доходов.

ЧИТАТЬ  Вот как Apple планирует захватить ChatGPT

Тем не менее, даже самая «ориентированная на конфиденциальность пользователей» компания Apple продолжает тщательно изучаться на пути к вершине поиска. Усилия Apple в области конфиденциальности и измерения будут по-прежнему оказывать влияние как на потребителей, так и на маркетологов.

Избранное изображение: Примаков/Shutterstock





Source link