Рекламная платформа Сбера SberAds готовится запустить монетизацию сторонних ресурсов, в том числе Telegram-каналов. Данные были получены в ходе онлайн-опроса, проведенного командой сервиса среди потенциальных партнеров. СберАдс запустили в режиме закрытого тестирования в июне 2023 года, а в мае 2024 года открыли бесплатную регистрацию для юридических лиц.

SberAds позволяет размещать рекламу только на ресурсах Сбера и в партнерских рекламных сетях; у платформы пока нет собственной партнёрской сети.

Сервис изучает интерес к монетизации среди владельцев сайтов, мобильных приложений и Telegram-каналов. Яндекс Директ работает с теми же платформами; Монетизация Telegram появилась там в июле 2023 года.

С помощью сервисов Яндекса монетизируется около 7 000 Telegram-каналов, а всего с рекламной сетью Яндекса работает более 70 000 сайтов. Рекламная партнерская сеть ВК охватывает «сотни тысяч сайтов и приложений», но Telegram-каналы сюда не входят.

Анна Доскач, генеральный директор родной платформы setka.media, считает, что сервис Сбера может стать серьезным конкурентом Яндекс Директ благодаря своей сети партнеров. Однако, по мнению диджитал-директора коммуникационного агентства iTrend Аси Шабалиной, интеграция Telegram-каналов в аукционные рекламные системы затруднена из-за неоднородности аудитории и контента, широкого диапазона стоимости показа при прямых размещениях и необходимости Тщательно проверяйте каналы, чтобы не искусственно завышать размер аудитории.

Напомним, Сбер, Альфа и Т-Банк объединили усилия для создания уникального QR-кода.

Источник: Коммерсантъ