Сентябрь 2023 года принес беспрецедентный энтузиазм среди интернет-предпринимателей и рекламодателей в России. Вступление в силу нового закона о маркировке интернет-рекламы вызвало бурные дискуссии и множество вопросов. Давайте подробнее рассмотрим изменения, внесенные этим законом, и то, как его следует применять.

Этот закон требует, чтобы любая рекламная публикация в Интернете была четко обозначена как реклама. Несоблюдение этого требования может повлечь за собой крупные штрафы. Физическим лицам грозит штраф до 100 000 рублей, юридическим лицам — до 500 000 рублей. Важно помнить, что за каждый случай несоблюдения маркировки штрафы могут налагаться несколько раз.

Одна из главных тем споров касается того, кто несет ответственность за отсутствие маркировки. Закон оставляет этот вопрос открытым и вполне вероятно, что штрафам подвергнутся как рекламодатели, так и площадки, на которых размещается реклама.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России предоставила важные рекомендации по маркировке рекламы в социальных сетях. Они подчеркнули, что маркировка не требуется только в том случае, если реклама подается в контексте личных обсуждений. Однако если социальная сеть используется для распространения информации широкому кругу пользователей через каналы, группы и ТД, такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе (ст. 18.1) и требует маркировки.

Также отметим, что последние законодательные изменения привели к созданию списка операторов рекламных данных (ADO). В число этих операторов входят, в частности, Сбер, Яндекс, ВК, Ozon, МТС, ВымпелКом и Amberdata. Они предоставляют инструменты для простой пометки объявлений, что значительно упрощает работу рекламодателей. Данный список создан в связи со вступлением в силу с 1 сентября поправок к закону «О рекламе», которые требуют регистрации любой рекламы, публикуемой в Интернете, в едином реестре интернет-рекламы посредством действующего закона о рекламе.

В заключение следует отметить, что в настоящее время многие аспекты применения этого закона остаются неясными. И даже если ситуация может показаться тревожной, вполне вероятно, что первыми под санкции попадут крупные компании. Малый бизнес может расслабиться и не слишком беспокоиться.

Что вы думаете об инновациях в онлайн-рекламе и маркировке? Есть ли у вас какие-либо вопросы или дополнительная информация, которую вы хотели бы обсудить?