В июле 2023 года рекламная площадка ВКонтакте сообщила, что добавила в рекламный аккаунт возможность продвигать товары с популярных российских маркетов Ozon и Wildberries. С помощью нового инструмента продавцы смогут привлекать дополнительных покупателей из социальных сетей. На данный момент сервис работает в тестовой версии. Рассказываем, как одним из первых попробовать новинку и начать рекламировать продукцию на рынках Wildberries и OZON.

В этой статье мы кратко опишем преимущества нового инструмента и процесс запуска. Пошаговое руководство по запуску кампании и отслеживанию ее эффективности см. читать материал в нашей основной Блог.

Преимущества рекламы ВКонтакте для продвижения продуктов маркетплейса

Маркетплейсы — современная основа онлайн-торговли. Об этом сообщил авторитетный статистический портал Data Insight. данные что во второй половине 2022 года на эти сайты приходилось 73% всех покупок в Рунете. Ozon и Wildberries — самые известные представители маркетплейсов, на которых можно найти огромное количество товаров для творчества и брендовых вещей. На этих площадках работают индивидуальные предприниматели и крупные компании. Ozon и Wildberries могут стать местом для начала бизнеса или дополнительным каналом сбыта. Неудивительно, что рекламодатели с нетерпением ждали появления новой функции для продвижения товаров на этих рынках. Перечислим преимущества, которые дает продвижение через рекламу ВКонтакте.

Легкий старт

Чтобы начать показывать рекламу, достаточно ссылки на магазин в OZON или Wildberries (во втором случае это может быть страница бренда). Вам не нужно никаких специальных знаний или дополнительных материалов, таких как изображения или видео. VK Advertising автоматически создаст каталог товаров, который станет основой рекламной кампании.

При этом рекламодателю для авторизации и показа рекламы нужен только VK ID, аккаунт Google или Mail.ru. Никаких дополнительных атрибутов, таких как сообщество ВКонтакте, не нужно.

Автоматизация основных процессов

VK Advertising самостоятельно ведет рекламные кампании. Это значит, что вам не нужно постоянно следить за наличием тех или иных товаров и корректировать рекламу. Сайт будет отслеживать изменения в каталоге (настройки его обновления вы задаете сами), затем самостоятельно добавлять или удалять объявления из кампании. Например, все новые посты автоматически появятся в объявлении, а распроданные позиции исчезнут из него.

Широкий охват

ВК — крупная компания, включающая в себя множество сервисов. Когда вы запускаете рекламу в рекламе ВК, она адаптируется для показа на разных сайтах: ВКонтакте, Одноклассники, Почта Mail.ru, Новости Mail.ru и т.д. Ежедневная аудитория этих проектов составляет более 76 миллионов пользователей. Среди такого большого количества активных людей вы наверняка сможете найти свою целевую аудиторию, которой будет интересна ваша продукция на маркетплейсах. Гибкие варианты таргетинга включают очень конкретную географию, демографию и интересы. Вы также можете загрузить собственную аудиторию, если вы ее уже собрали.

Множество форматов рекламы

Важным преимуществом VK Advertising является возможность автоматически создавать рекламные объявления, адаптируя их под разные платформы. В зависимости от места размещения пользователи могут увидеть карусель товаров, баннер с конкретным названием, анимацию. Когда кто-то нажимает на объявление, система перенаправляет его на страницу продукта на торговой площадке, где он может совершить покупку.

«Умные» механизмы

VK Advertising активно использует технологии машинного обучения, чтобы сделать продвижение более эффективным. Алгоритмы ранжируют продукты и пользователей, чтобы показывать рекламу только заинтересованным людям, которые с большей вероятностью купят продукт.

Как запускается кампания в рекламе ВК для товаров из каталога Ozon и Wildberries

Чтобы показывать рекламу продуктов с помощью Ozon и Wildberries, вам необходимо выполнить следующие действия:

1. Зайдите в аккаунт «Реклама ВКонтакте», запустите акцию «Каталог товаров» с темой «Купить на торговой площадке». Затем вам будет предложено выбрать существующий каталог или «Добавить каталог магазина»;




2. Вставьте ссылку на магазин на Ozon или Wildberries. После этого система попросит вас ввести API-ключ в случае Wildberries или API-ключ + идентификатор клиента, если у вас магазин Ozon;




3. Выберите рекламную кампанию Lead Generation и установите одну из двух доступных целей: Clicks или Impressions. Система предложит определить стратегию торгов, сроки и рекламный бюджет;




4. Создайте и настройте группы объявлений. Демография, география, интересы, ключевые фразы и т. д. — все это поможет вам выйти именно на целевую аудиторию;




5. Запустить кампанию. В этом случае рекламодателю не нужно загружать изображения и писать тексты для товаров — все это будет автоматически извлекаться из маркет-листов.

Если вы показываете таргетированную рекламу, вы можете упрощать работа с одним офисом клик.ру. Это не только делает работу с бюджетами более удобной и избавляет от необходимости переключаться между вкладками разных рекламных систем, но и дает вам доступ к экосистеме полезных сервисов. Среди них аналитический ресурс «Пульс клик.ру», защита от кликов, маркетплейс маркетинговых инструментов и др. И участники Партнерская программа может оказывать часть рекламного бюджета потрачена.