Денежные потери и рыночные потрясения продолжаются. В условиях кризиса каждая компания вынуждена максимально экономить средства. включая расходы на рекламу.

Делимся полезным практическим опытом организации рекламных кампаний.

Никаких сложных настроек. Скудный. Интересный.

Реклама во время кризиса

В период кризиса затраты на маркетинг сокращаются. Чтобы экономить контракты, вам нужно быть эффективным и полезным.

Поисковые системы предлагают публиковать объявления в различных источниках. Но контекстная реклама позволяет работать с максимально заинтересованным трафиком. Результаты поиска.

Нас волнуют настройки контекстной рекламы в поисковике.

Непосредственно при создании рекламных кампаний поисковые системы предлагают инструменты автоматизации, настройки по умолчанию, ключевые слова, а также конкретный рекламный бюджет.

Однако такие настройки упрощают работу Они значительно увеличивают свой рекламный бюджет.

Просто организовав структуру рекламных кампаний, можно сократить бюджет.

Мы будем использовать ручные настройки.

К точке.

1 – Выберите базовые настройки в рекламной кампании в результатах поиска.

Прежде всего, необходимо отказаться от автоматических методов запуска рекламы.

Когда мы создаем кампанию, мы выбираем цель Не указывайте пункт назначения. Тип кампании – В поисковой сети.

Далее вам нужно добавить ключевые фразы.

2 – Выбор ключевых фраз для рекламной кампании

Автоматический выбор ключевых слов обычно предоставляет список ключевых слов с низкой конверсией и поэтому является плохим вариантом.

Семантику можно тщательно уловить. Вордстат или Google KeywordPlanner, но есть и более быстрые варианты.

Лучшие источники для быстрого захвата семантики:

• Советы по поиску. Позволяет улавливать текущие потребности;
• Анализ конкурентов для рекламы в результатах поиска.

Собирать семантику можно на основе данных о бизнес-конкурентах, которые уже потратили огромные бюджеты на создание рекламных кампаний.

MegaIndex позволяет скачать список ключевых фраз, по которым продвигается сайт.

Ссылка на услугу – видимость сайта.

Вы можете проанализировать косвенных конкурентов. Например, если вы настраиваете рекламу сайта туристической тематики, вы можете скачать фразы, рекламирующие столичную компанию.

Вы можете загрузить видимость с помощью API. Метод называется висреп. Полный список методов – MegaIndex API.

Образец запроса на сайт Индексоид:

http://api.megaindex.com/visrep/site_ser?key=[ключ_api]&domain=indexoid.com&ser_id=1&count=10

Важно регулярно обновлять список Исключенный Ключевые фразы, так как бюджет часто тратится на брендированные запросы и фразы, где конверсия в оплату крайне низкая.

Семантику проектов необходимо регулярно обновлять. Спрос является переменным. На рынке появляются новые конкуренты. Появляются новые микрониши.

Сбор актуальной базы ключевых фраз увеличивает объем качественного трафика.

3 – Текст и мотив для рекламы

Вы можете генерировать качественные заголовки, скачивая и анализируя текст объявлений конкурентов.

Рекомендуемый материал по оптимизации текста – Как увеличить количество переходов из результатов поиска на сайт – Создание эффективных сниппетов

Дополнительно – Как можно повысить прибыльность рекламной кампании в Интернете.

Оптимизация рекламных заголовков приводит к удешевлению кликов. На цену влияют ставки других рекламодателей, рейтинг кликов и качество объявления. Меняя объявление, вы меняете стоимость клика.

4 – Структура таргетированной контекстной рекламы

При создании рекламных кампаний структурирование — самая творческая задача.

При правильной структуре и настройках вы сможете свести ненужные затраты к минимуму.

Структура на уровне рекламных кампаний. Практически для каждой средней компании разделение рекламных кампаний по регионам является наиболее оптимальным решением.

Бюджет во многом зависит от выбора региона. Если построить конструкцию по-другому, значительные средства будут потрачены впустую. Общая ставка за клик увеличивает ставку в регионах с низкой конверсией. Упрощается управление ставками за клик в регионах, что приводит к снижению расходов на рекламу.

Перед запуском рекламных кампаний семантику необходимо организовать в группы. Как правильно сгруппировать ключевые фразы? Давай выясним.

Структура уровня группы объявлений. Просто, коротко:

• Сгруппированы по предлагаемым продуктам или услугам;
• конкуренты;
• Бренды;
• Тестирование.

Сгруппированы по продуктам или услугам. Мы просто размещаем ключевые фразы по товару в каждой группе. Например, Рекапча решатель или обход hcaptcha. Такой подход позволяет создавать максимально релевантные объявления.

Таргетинг по устройству. Во многих нишах большинство клиентов используют только компьютеры или только мобильные устройства.

В адаптированной кампании, которая оказалась очень эффективной, реклама на мобильных устройствах была специально отключена. Подход может показаться не модным, но он позволил нам исключить некачественную аудиторию.

Заказчик работает в среде «бизнес для бизнеса». Весь бюджет перенаправляется только на персональные компьютеры.

Чего не следует делать: Добавление абсолютно всех ключевых фраз в общую группу. Самый распространенный способ организации кампании.

Недостатки:

• Ключевые фразы имеют разную эффективность. Показатель качества рекламы зависит от эффективности.
• Текст объявления очень общий. Показатель кликабельности выше, если объявление отвечает определенному намерению. CTR также влияет на рейтинг объявления.

Преимущества заключаются в следующем:

• Быстрый старт;
• Максимальное покрытие за широкое соблюдение.

Однако когда показатель качества объявления низкий, цена за клик значительно выше.

Этот способ настройки подходит только для проверки наличия спроса на рынке. Вы можете протестировать идею стартапа, нишу, гипотезу или новые ключевые термины. Однако добиться эффективного использования средств в контекстной рекламе однозначно невозможно. Проверьте настройки кампании на наличие ошибок.

Выводы

Настройка таргетированной рекламы, которая экономит деньги. Мигер:

• Мы размещаем рекламу только в результатах поиска;
• На уровне кампании – разбивка по регионам. Многие регионы совершенно бесполезны, что влияет на эффективность рекламы и истощает бюджеты. Разделение по регионам на высшем уровне открывает удобный способ управления бюджетом по регионам;
• Разбивка по группам объявлений: группы услуг, конкуренты, бренды, тесты;
• Исключите мобильные или настольные устройства из просмотра.

Заголовки должны создаваться путем анализа конкурентов в регионах с самой высокой конкуренцией в нише.

MegaIndex позволяет выполнять анализ заголовков.

Ссылка на сервис – анализ фрагмента.

Следующей мерой улучшения является использование Шаблон отслеживания.

Рекомендуемый материал для создания шаблона — Как сэкономить на акциях в кризис? Пример шаблона отслеживания с параметрами LPURL и URL кампании.

Может у вас есть полезный опыт настройки? Поделитесь этим со своей аудиторией. Есть вопросы? Напишите в комментариях. Позволь мне объяснить.