Как мы знаем, из-за событий 2022 года многие новые пользователи перешли на Telegram, и для охвата этой аудитории владельцы бизнеса создают свои каналы в Messenger. Это позволяет наладить коммуникацию с потенциальными клиентами – обрабатывать возражения, своевременно отвечать на вопросы и получать «живую» обратную связь.
По этой причине Telegram быстро развивается и добавляет новые функции. Например, теперь можно создавать истории, которые помогут вам привлечь аудиторию, повысить узнаваемость продукта и выделиться среди конкурентов. Поэтому тема продвижения Telegram-каналов актуальна как никогда.
Продвигать свой канал в Telegram можно несколькими способами: реклама в Telegram (собственная рекламная площадка мессенджера), реклама от блогеров и внешняя реклама (директ и соцсети). Сегодня мы поговорим конкретно о рекламе в Яндекс.Директе.
Из Директа в Telegram или где разместить рекламу?
Для начала давайте обсудим, где именно вы хотите разместить рекламу, ведь вариантов несколько:
-
Перейти на отдельную страницу
Это выглядит примерно так:
В данном случае создается лендинг (это можно сделать в любом конструкторе). На одностраничном сайте можно предоставить информацию о Telegram-канале, рассказать, какой он крутой и интересный, познакомить посетителей с автором. Также важно добавить кнопку с просьбой подписаться на канал.
Обязательно установите счетчик «Метрики» на лендинг (инструкцию по установке можно найти в справочном центре дизайнера) и подключите его к лендингу, чтобы отслеживать результаты рекламы.
Также это будет полезно для оптимизации рекламных кампаний по оптимизации цели «Перевод в мессенджер». Это означает, что алгоритмы ищут именно тех людей, которые с наибольшей вероятностью перейдут на Telegram.
Таким образом, целевая страница предлагает следующие преимущества:
а) Благодаря краткому обзору вы сможете заинтересовать пользователей и познакомить их со своим каналом еще до того, как они к нему зайдут;
б) Счетчик Метрики позволяет отслеживать результаты рекламы – анализировать поведение пользователей, видеть, сколько времени они проводят на сайте и читают ли его до конца.
Дополнительно у вас есть возможность настроить рекламу по оптимизации конверсии под цель «Конверсия в мессенджер» и платить только за тех пользователей, которые точно перешли на ваш канал. О том, как это настроить, мы поговорим позже.
-
Перейти на Telegram-канал
В этом случае пользователь видит рекламу, кликает на нее и сразу попадает в Telegram-канал. Это позволяет ему начать читать ваш блог, но лишает нас тех преимуществ, которые предлагает нам отдельная страница. А именно:
– Мы не сможем понять уровень заинтересованности пользователей, так как не получится установить счетчик Метрики и отслеживать время, которое посетитель проводит в Telegram;
— При настройке рекламы мы не можем установить оплату за конверсии. То есть вы платите за клики по рекламе, и ваш канал получает больше «холодных» пользователей, чем тех, кто ранее изучил информацию на лендинге.
Еще статьи на подобные темы:
Как настроить прямую почтовую рассылку на целевой странице
Здесь вы можете сделать вид, что настраиваете обычную рекламу в Директ. Рекомендую протестировать два инструмента — YAN и Campaign Wizard.
Затем укажите ссылку на целевую страницу и выберите места, где вы хотите показывать рекламу Рекламной сети Яндекса:
Укажите номер установленного вами счетчика на лендинге и выберите цель автоматической оптимизации «Перейти в Мессенджеры»:
Система ориентирована на пользователей, готовых перейти на мессенджеры. Вы также можете создать эту цель вручную в настройках метрик. Обычно цели, созданные вручную, работают более корректно, чем автоматические цели.
Чтобы создать цель самостоятельно, в Метрике найдите «Цели» в левом меню, нажмите «Добавить цель» >> выберите «Перейти в Мессенджеры» и выберите Telegram.
Созданная цель появится в настройках кампании, и вы сможете выбрать ее для оптимизации.
Важный! Для корректной работы алгоритмов должно быть не менее 10 конверсий в неделю. Это означает, что пользователи, которые попадают на вашу целевую страницу через рекламу, должны нажать кнопку «Перейти на канал Telegram» не менее десяти раз в течение недели. Затем кампания обучается и привлекает к вам наиболее целевых пользователей.
Не стоит волноваться, в этом случае кампании обычно обучаются быстро, так как конверсии и подписки в Telegram стоят дешево, а данных для обучения достаточно.
Вернемся к настройкам в Директе. В поле «Стратегия» вы можете выбрать:
- Платите за клик. Затем вы платите за каждый клик по объявлению
- Максимизируйте конверсии с оплатой за клик. В этом случае необходимо указать «Переключиться на мессенджер» в качестве цели оптимизации. Пользователь кликает по объявлению, переходит на ваш лендинг и совершает целевое действие — заходит в Telegram. Система приводит пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Оплата производится за клик по объявлению.
- Максимизируйте конверсии с оплатой за конверсию. Система приводит большую часть конвертирующих пользователей и подсчитывает только переходы в мессенджер. Нажатие на объявление бесплатно.
Далее укажите регион просмотра, время, ключевые слова или интересы пользователей, которым вы хотите показывать свою рекламу, и вы готовы приступить к созданию текстовых и графических объявлений.
При настройке рекламы укажите ссылку на вашу рекламную страницу и добавьте заголовок, текст и изображение.
Готовый! Реклама в вашем блоге в Telegram появится после модерации и пополнения бюджета.
Пошаговую инструкцию по созданию рекламы в Директе смотрите в нашем курсе. Проверить качество настроек можно с помощью этой статьи.
- Второй инструмент, который поможет настроить рекламу на межстраничной странице — Ассистент кампании. О том, как его настроить, мы рассказывали в отдельной статье. Этот инструмент позволяет настроить рекламу всего в два клика. Все, что вам нужно сделать, это прочитать статью, вставить ссылку на свою целевую страницу, и система сама создаст объявления.
Статистику кликов можно отслеживать в Директе в разделе Статистика, а анализировать показатели поведения пользователей можно в Метрике в отчете Директ Сводка.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Как настроить рекламу в Директ для продвижения Telegram-канала с помощью нового инструмента от Яндекса
И перейдем к самому интересному: в Директе появился новый специальный инструмент, позволяющий настраивать рекламу и отслеживать подписки в Telegram-канале.
Для настройки рекламы нажмите «Добавить кампанию», выберите «Мастер кампаний»>> «Продвижение канала Telegram»:
Затем укажите ссылку на свой канал или целевую страницу:
После этого Директ создает рекламу на основе ваших публикаций:
Он также создает рекламные страницы, на которые пользователи переходят после нажатия на объявление. Они выглядят примерно так:
В настройках кампании вы можете выбрать дополнительные публикации, которые хотите продвигать:
Директ позволяет добавить в кампанию до 50 постов. Кроме того, вы можете редактировать заголовок, текст и изображение продвигаемого поста, нажав на три точки рядом с объявлением.
Пользователь должен заинтересоваться вашим каналом с первого взгляда на рекламу. Для этого необходимо учитывать потребности целевой группы при написании заголовка и текста. Что именно пользователи хотят видеть на вашем канале? Обучающие видеоролики, советы экспертов, практические руководства? Рекламные объявления должны быть созданы, чтобы ответить на эти вопросы.
Помните, что в некоторых местах, где отображается реклама, пользователь видит только изображение и заголовок; текст не всегда отображается. Поэтому создавайте объявление так, чтобы ваше рекламное предложение вышло из заголовка.
Чтобы ваши объявления не выглядели так, как показано на изображении ниже, обязательно отредактируйте их в соответствии с приведенными выше рекомендациями.
После того, как вы определились, какие посты вы будете продвигать и как будет выглядеть реклама на их основе, останется лишь задать настройки целевой аудитории, которой вы хотите показывать рекламу – регион и интересы пользователей.
Выберите способ оплаты – Директ предлагает на выбор три варианта:
-
Среднее значение за неделю. Если вы выбираете эту модель, вы платите за клики по объявлению, а цена перехода на Мессенджер такая же, как вы указали:
-
Твердо. В этом случае вы не платите за клики по объявлению. Оплата производится только за переход на Мессенджер и будет списана указанная вами фиксированная сумма. Однако не стоит занижать стоимость перехода на Telegram, иначе есть вероятность, что Директ начнет ограничивать охваты, привлекать некачественную аудиторию или просто останавливать кампанию.
-
Без ограничений. С вас будет взиматься плата за клик по вашему объявлению, и она не превысит установленный вами недельный бюджет.
Чтобы иметь возможность отслеживать статистику рекламы в дальнейшем, активируйте соответствующий пункт в настройках.
Вам нравится статья? Тогда обратите внимание на наши курсы!
Добавьте бота на свой канал и назначьте его администратором. Для этого заходим в настройки канала и далее на вкладку «Администраторы»:
Нажмите «Добавить» и введите в поиск имя бота — yandex_advert_bot.
Благодаря этим простым шагам вы сможете отслеживать подписчиков, пришедших по рекламе, в статистике или настройках вашего Telegram-канала.
Чтобы просмотреть статистику показов, кликов и характеристик аудитории, перейдите в список кампаний и нажмите кнопку «Перейти» в мастере кампаний.
Вам откроется вся статистика:
Диплом
Мы обсудили с вами различные методы и инструменты, которые помогут вам разместить рекламу на своем Telegram-канале и привлечь подписчиков. Теперь вы сможете продвигать свой канал и привлекать целевую аудиторию гораздо быстрее.
А если у вас нет времени настраивать рекламу самостоятельно или возникли трудности на каком-либо из этапов, свяжитесь с нами. Специалисты по рекламе 1PS.RU быстро и качественно настроят рекламу в Директ и помогут раскрутить ваш Telegram-канал!
