Самая спорная реклама
На рекламном изображении PIA был изображен самолет, летящий к Эйфелевой башне, сопровождаемый лозунгом «Париж, мы прилетаем сегодня». Подпись меньшего размера отмечала возобновление полетов между Исламабадом и Парижем. Хотя дизайн казался безобидным, он сразу же вызвал сравнения с печально известной рекламой PIA 1979 года, в которой Боинг 747 отбрасывает тень на башни-близнецы в Нью-Йорке – пугающая картина в ретроспективе после трагических террористических атак 11 сентября.
Социальные сети бурно развиваются
Рекламное объявление быстро стало вирусным, собрав более 12 миллионов просмотров. Была серьезная критика: пользователи поставили под сомнение процесс утверждения рекламы. Один пользователь написал: «На этот раз ты не можешь быть серьезным!» Это было в 1970-х годах. Уволь своего дизайнера!» Другой заметил: «Это информация или предупреждение?» Сатирик и обозреватель Камлеш Сингх добавил: «Это птица? Это самолет? Или это угроза?»
Пользователи сети также отметили неоднократные маркетинговые ошибки авиакомпании. Джамаал Хусейн прокомментировал: «В 1979 году, за 22 года до 11 сентября, @Official_PIA показал неудачную рекламу с тенью Боинга 747 над башнями-близнецами. Вчера возобновление полетов в Париже ознаменовали еще одной ошибкой — самолет, казалось, полетел прямо в сторону Эйфелевой башни. Некоторые уроки просто не усваиваются».
Реклама вызвала волну мемов и реакций в Интернете, пользователи высмеивали ее дизайн и историческую нечувствительность. Один из комментаторов предположил: «Тот, кто отвечает за графику, Пакистанские авиалинии нужен урок истории». Другой пользователь предупредил: «Франция должна быть осторожна — PIA сделала аналогичную рекламу с башнями-близнецами до 11 сентября». Другие пользователи Instagram посоветовали изменить дизайн рекламы, чтобы отразить последствия и избежать возможной катастрофы.
Негативная реакция на рекламу PIA также возобновила дискуссии о предполагаемых связях Пакистана с терроризмом. Теракты 11 сентября, организованные «Аль-Каидой» во главе с Усамой бен Ладеном, остаются болезненным воспоминанием. Бен Ладен, который в конечном итоге был обнаружен и убит американскими войсками в Абботтабаде, Пакистан, в 2011 году, оставил после себя наследие, которое продолжает влиять на глобальную репутацию Пакистана и сегодня.
Реклама PIA 1979 года, показывающая тень самолета над башнями-близнецами, теперь рассматривается через этот объектив. Критики утверждают, что недавняя реклама авиакомпании в Париже непреднамеренно отражает ее предыдущую ошибку и демонстрирует недостаток чувствительности или понимания исторического контекста.
На сегодняшний день PIA не выступило с официальным заявлением по поводу критики. Возобновленные рейсы в Париж продолжаются, как и планировалось, но разногласия подчеркивают необходимость культурного и исторического понимания в маркетинговых стратегиях. В этом эпизоде также освещаются проблемы, с которыми сталкивается Пакистан при улучшении своего глобального имиджа в условиях продолжающегося контроля.
