Как и любая другая рекламная система, Яндекс Директ имеет ряд ограничений. Как правило, они касаются запрещенных тем, в т.ч. «для взрослых». В конце весны в Яндексе появился «невероятный» фреймворк. На сайтах с эротическим содержанием появилась возможность размещать рекламу любой тематики. По понятным причинам тюнинг публично не анонсирован, но его уже можно оценить. Рассказываем, как это работает, что может дать рекламодателю и что советует Яндекс.

Что это дает рекламодателю?

Здесь все просто. Рекламодатели получают:

• дополнительный охват через сайты с контентом для взрослых (конечно, эти объявления лучше настроить отдельно, об этом мы поговорим ниже). Это может повысить эффективность рекламы в таких темах, как новости, музыка, развлечения, события и другие;

• очень низкие цены CPC и CPA, потому что ниша практически не занята.

Где доступен новый продукт?

Новая функция доступна для кампаний «Текстово-графические объявления» с показами в РСЯ. Объявления для взрослых по-прежнему будут появляться только рядом с контентом 18+. Для рекламы из других тем в дополнительных настройках группы в блоке «Тип контента платформы» необходимо выбрать способ показа рекламы. По умолчанию они не размещаются рядом с эротическим контентом.

Настройка доступна на уровне группы объявлений.

Покажем на примере клик.ру:

Возможны следующие варианты:

• Отображать рядом с любым контентом — позволяет размещать на всех сайтах.

• Показывать только рядом с контентом для взрослых — если вы хотите выделить показы на сайтах с контентом 18+ для отдельной оценки статистики или добавить в объявления специальные креативы.

• Не отображать рядом с контентом для взрослых — если вы не хотите экспериментировать.

Сайты с «горячим» контентом представляют услуги Яндекс Картинки И Яндекс видео. Если вы решите разместить там рекламу, убедитесь, что сайты не добавлены в список для запрет печати на уровне кампании.

Что рекомендует Яндекс?

Несмотря на то, что новинка не анонсирована, Яндекс рекомендует ее попробовать и поделиться рекомендациями. По его словам, в Яндексе только 10-15% населения используют режим инкогнито. Поэтому весь таргетинг, доступный в Яндекс.Директе, работает в 85-90% случаев. Скорее всего, ваша целевая аудитория увидит рекламу.

Вот что рекомендует Яндекс:

• отдельно проверить предположения о работоспособности этого трафика и дублирующих кампаний;

• Далеко не факт, что люди, пришедшие за «горячим» контентом, захотят купить велосипеды, детские товары и даже послушать музыку;

• использовать промокод, который будет только в конкретной рекламной кампании. Это связано с тем, что классический последний клик может быть менее эффективным при анализе и отслеживании результатов рекламы;

• не ограничивайте настройки таргетинга слишком сильно, но проверяйте свои предположения более широко, чтобы убедиться, что они работают. Это особенно важно, учитывая, что трафик по-прежнему очень доступен.

А как вы рекламируете «взрослый» контент?

Как мы уже говорили выше, реклама контента для взрослых доступна только в поиске и более чем на 18 сайтах в сети.

• Для размещения в Яндекс Директ текст объявления должен точно соответствовать посадочной странице и ключевым фразам.

• Объявления о знакомствах не могут содержать такие фразы, как «свидание на одну ночь», «сексуальные контакты», «сексуальные контакты», «интимный чат» и т. д.

• Объявления со «взрослой» тематикой не размещаются в форматах баннера на сервисах Яндекса, баннера в поисковой системе или мультимедийного баннера на главной странице.

Пробовать что-то новое или нет — решать вам. Вероятно, стоит прислушаться к мнению Яндекса и запустить несколько кампаний, например, через клик.ру. Таким образом, вы можете проверить гипотезу и оценить результат в одном окне дашборда. А потом поделитесь в комментариях.