Microsoft только что объявила о множестве новых обновлений продуктов, в том числе о глобальном внедрении рекламы кредитных карт.

Давайте погрузимся.

1. Реклама кредитных карт

Реклама кредитных карт была запущена в прошлом году для рекламодателей в США и Канаде. Теперь они доступны по всему миру.

Объявления кредитных карт появляются в правой части результатов поиска Bing и показываются рядом с местами размещения основной текстовой рекламы. Эти объявления могут запускаться по таким запросам, как название бренда, категория карты и кредитный уровень.

2. Максимальная производительность импорта

Microsoft только что объявила, что инструмент импорта Performance Max теперь доступен с каналом Merchant Center или без него.

3. Бета-версия мастера настройки без преобразования кода

Бета-версия теперь доступна для рекламодателей, чтобы вы могли настроить отслеживание конверсий через Clarity. Включив Microsoft Clarity Insights для Microsoft Advertising в настройке тега универсального отслеживания событий (UET), вы теперь можете настроить отслеживание конверсий по событию, а также измерить эффективность.

4. Новая панель тегов UET

Существует новая панель мониторинга тегов UET, которая может помочь вам отслеживать данные тегов и устранять проблемы. Панель инструментов включает в себя в режиме реального времени информацию о данных, которые отправляются через теги UET, и рекомендации по устранению неполадок.

5. Рекомендации RSA через API

1 февраля 2023 г. Microsoft ETA прекращает свое действие. Теперь вы можете загружать рекомендации RSA в свои учетные записи, используя массовый API. Это поможет рекламодателям перенести наиболее эффективный контент на RSA и убедиться, что все группы объявлений имеют RSA до февраля.

6. Партнерство с PrestaShop

PrestaShop — это бесплатная платформа электронной коммерции с открытым исходным кодом, которая является альтернативой Shopify. Продавцы PrestaShop теперь могут напрямую подключаться к модулю платформы Microsoft Advertising в интерфейсе PrestaShop.

7. Варианты партнеров-агрегаторов

Напрямую от Майкрософт блог, «Для розничных продавцов, работающих с агрегаторами, мы удалили выбор «все или ничего» для прямых розничных продавцов, и теперь они могут блокировать только определенных агрегаторов из платных списков (объявления о товарах). Теперь доступно на всех мировых рынках торговых кампаний».

8. Управление аудиторией Ads в Microsoft Editor

Рекламодатели теперь могут управлять рекламными объявлениями Audience с несколькими активами с помощью инструмента Microsoft Editor. В сентябре в редактор также была добавлена ​​поддержка мультимедийной рекламы.

9. Таргетинг на аудиторию заинтересованных покупателей для футбольных болельщиков

Microsoft разработала простой в использовании Аудитория заинтересованных покупателей специально разработан для Кубка мира, который начнется 20 ноября, что позволит вам ориентироваться на ценных клиентов в сети поиска и аудитории Майкрософт.

Как это использовать. Microsoft говорит: «Примените нашу аудиторию «Катарский футбол 2022» к своим кампаниям. В кампаниях в поисковой сети свяжите эти аудитории с существующими наиболее эффективными группами объявлений с таргетингом «только ставка» и повышением ставки на 20 % для начала, а затем внесите коррективы по мере оценки эффективности. В своих аудиторских кампаниях добавьте эти списки в раздел «Нацеливание и ставка» к существующим кампаниям, в которых используются аудитории заинтересованных покупателей, или создайте отдельную кампанию для таргетинга на этих любителей спорта».

---

---

10. Доступность электронных адресов

Списки электронных адресов теперь доступны на всех рынках Microsoft Advertising (за исключением Китая). Чтобы начать работу с этой функцией, либо напрямую загрузите свои списки клиентов в Microsoft Advertising, либо подключите свою платформу данных клиентов (CDP) для импорта данных.

Microsoft говорит: «Недавно мы расширили CDP, которые могут подключаться к Microsoft Advertising и иметь интеграцию с Lytics. новый, Amperity, Adobe Advertising Cloud и Skai. Для получения дополнительной информации о том, как подключить вашу CDP к Microsoft Advertising, обратитесь к вашей команде по работе с клиентами или к нашим команда поддержки.»

11. Похожие аудитории доступны на большем количестве рынков

В то время как Google отказывается от сегментов «Похожие аудитории», Microsoft активно их использует. Аналогичные аудитории можно использовать в США и Канаде, а теперь они общедоступны и на других рынках. Вы можете увидеть полный список рынков в блоге Microsoft объявление.

12. Цена за тысячу показов в Audience Network

Для рекламодателей, размещающих графические объявления на Сеть аудитории Майкрософт, возможности назначения ставок вручную были расширены за счет добавления цены за тысячу показов. В этой модели ценообразования вы указываете максимальную сумму, которую готовы платить за 1000 показов. Эта модель ценообразования теперь доступна на всех рынках, где доступна Microsoft Audience Network!

если вы не хотите использовать CPM, вы можете использовать модель ценообразования с ценой за клик (CPC) вручную или выбрать Enhanced CPC.

Почетное упоминание: уровень Netflix с поддержкой рекламы

Не забывайте, что Netflix сотрудничает с Microsoft, чтобы предоставить план подписки с поддержкой рекламы для потоковой платформы. Этот уровень с поддержкой рекламы должен быть запущен 3 ноября.

Почему мы заботимся. На мой взгляд, Microsoft стоит протестировать, если вы еще этого не сделали. В то время как Google склоняется к полной автоматизации, Microsoft по-прежнему сохраняет и разрешает использовать многие из ручных ставок и сегментов аудитории, от которых Google избавляется.

Добавление и обновление этих функций должно быть хорошей новостью для рекламодателей, которые ищут альтернативные варианты поиска и аудитории, а также больший контроль над своими рекламными кампаниями.

---