Реклама, которую невозможно пропустить, становится растущей проблемой на смартфонах и стриминговых приставках — и если вы думаете, что Instagram безопасен, вы ошибаетесь. Гигант социальных сетей только что подтвердил, что тестирует рекламные паузы в стиле YouTube, которые нельзя пропустить.
За последние несколько дней у некоторых в ужасе пользователи Инстаграма (например, @TheDanLevy ниже) опубликовали скриншоты, показывающие всплывающее окно под названием «Рекламная пауза» с таймером обратного отсчета (как показано ниже). И в отличие от типичной рекламы Instagram, вы не можете пролистывать или пролистывать ее — вам придется ждать, пока реклама закончится.
К сожалению, вряд ли это единичные случаи. Instagram подтвердил это в своем заявлении. TechCrunch что новый формат будет протестирован перед возможным более широким внедрением. «Мы всегда тестируем форматы, которые могут принести пользу рекламодателям», — сказал представитель Meta.
Мы еще не знаем, каков план Meta по развертыванию функции Ad Break, но он звучит не очень хорошо. «По мере того, как мы тестируем и изучаем, мы будем предоставлять обновления, если это тестирование приведет к официальным изменениям продукта», — обеспокоенно добавил представитель.
Боже мой! Мета теперь, кажется, заставляет нас смотреть рекламу в наших лентах в Instagram! Приложение фактически заблокировало мне возможность пролистать мимо этого объявления, что я считаю сумасшедшим шагом. pic.twitter.com/740EXjGyl21 июня 2024 г.
Пост о Субреддит Reddit в Instagram пролил немного света на новый план Меты. Когда вы нажимаете на значок информации в рекламе, он сообщает вам: «Вы видите рекламную паузу. Рекламные паузы — это новый способ показа рекламы в Instagram. Иногда вам нужно посмотреть рекламу, прежде чем продолжить просмотр».
Это не похоже на функцию, которой суждено остаться экспериментом для меньшинства пользователей Instagram. Судя по первой реакции в социальных сетях, это может стать последним толчком, который нужен некоторым, чтобы покинуть все более размытую и запутанную платформу социальных сетей.
знак времени
Добавление рекламы без возможности пропуска в Instagram кажется шагом за черту по сравнению с YouTube.
Если вы смотрите YouTube на своем смарт-телевизоре, вы заметили, что рекламные паузы за последний год стали длиннее. В мае 2023 года YouTube развернул так называемую «30-секундную рекламу без пропуска» на своих самых популярных каналах и даже начал тестировать рекламу на экране паузы.
Однако, если не считать короткометражек, большинство видеороликов на YouTube длиннее, чем истории в Instagram, и некоторые люди все еще заходят в Instagram, чтобы (вздохнуть) посмотреть фотографии. Рекламные объявления, которые нельзя пропустить, протестированные Instagram, длились всего несколько секунд, но они по сути занимают экран вашего смартфона, когда вы находитесь в приложении — и еще неизвестно, действительно ли это увеличивает прибыль Instagram.
Как они Би-би-сиНедавнее исследование TikTok показывает, что реклама, которую нельзя пропустить, может повредить вовлеченности, что приведет к чистым потерям для платформ социальных сетей. Будем надеяться, что и здесь так же, иначе нам действительно придется сойти с корабля и посмотреть на лучшие альтернативы Instagram (что мы поклялись сделать, ну, по крайней мере, с 2021 года).